汇编 | 严青青
二月，春节脚步临近，白酒进入销售旺季。作为放开后的首个春节，团聚相会的需求在今年集中释放。而在史上最长春节假期的大背景下，酒企为营造新春攻势，更是纷纷发力。今年围绕春节，我们可以看到各家酒企在营销层面动作频频，尤其春晚这一广受全球华人关注的舞台上，酒企纷纷扎堆“露脸”，释放品牌声量。
同时，春糖迅速“接棒”。在前有春节，后有春糖的时间点，酒企推新不比以往。一方面，酒企新品尤其生肖酒作为前期新春攻势一大利器，多已在一月收官；另外，春糖作为营销重要场合，更是新品集中登场营造品牌影响力的时刻。
因此，本月站位承前启后，上新虽少，但蓄势力量已然凸显。
浓酱并举
浏阳河战略新品长沙上市
产品名称：浓香X系列、酱香一号L系列
上市时间：2月1日
快讯点评：
2月1日，湖南浏阳河酒业发展有限公司“2024 年新品上市发布会”在长沙举行。发布会上，推出了浓香型 X 系列白酒，包括“X20、X30、X50”三种标准。在酒体的开发中，由“重量级”专家团队反复勾调、严格把关，在浏阳河50年年份酒的基础上再度提升，酒体醇正、香而不露、细腻顺滑，深受各界好评。
同时发布有酱香型白酒“酱香一号”系列，包括“L10、L20、L30”三款产品，新品茅香突出、口感绵柔，是浏阳河酒业管理团队多次深入贵州茅台镇酱酒产区，考察了多家有悠久历史、有雄厚实力的酱酒企业后联合打造的结果。
浏阳河战略新品的问世，不但丰富了浏阳河酒的产品矩阵，形成了香型、价格划分明确，风格表达清晰的统一体系，而且在产品之外，进一步丰富了浏阳河品牌的文化内涵，拉升了浏阳河酒的整体品牌高度，这六款新品也将承担起浏阳河酒业市场突围的重任，让所有合作伙伴和广大消费者对浏阳河品牌重树信心。
行业声音：
有行业人士表示，浏阳河酒有文化根基、有品牌影响力、有市场知名度、有广大的用户基础，理应让大江南北、大河上下、长城内外的消费者能品尝到顺应潮流、顺应新型口感的浏阳河美酒。此次新品发布，正是浏阳河酒业重塑品牌形象，重立产品质量标杆，用核心产品支撑品牌核心价值，从而提升品牌的核心竞争力的重要举措。
龙年生肖酒珍稀产品
皇家剑南春·甲辰龘龘上线
产品名称：皇家剑南春·甲辰龘龘
上市时间：2月4日
快讯点评：
此次推出的皇家剑南春·甲辰龘龘生肖酒，产品定位超高端，规格为888ml，寓意万事如意，财源滚滚。在承袭皇家剑南春优质品质的基础上，设计更精美，文化内涵更丰富，是龙年生肖文化酒中珍贵而稀缺的精品。
在产品设计上，皇家剑南春·甲辰龘龘选择了二者兼具的圆明园十二兽首之一的龙首作为视觉主体，借龙首肃穆的神韵来为外观设计增添皇家风仪独有的庄重尊贵感。
在原粮上，精选优质以“高粱、小麦、大米、糯米、玉米、大麦”为原料，每种粮食均需经过优质产区、等级划分、品质指标等多轮精选，才能用于酿造皇家剑南春。独家的粮食配比秘方，让酒体汲取各种粮食的优点，整体丰满协调。
皇家剑南春是剑南春在千元价格带的重要布局。产品定位“中国高端白酒的皇室贵族”，兼具名酒基因、皇家文化和高端稀缺价值。它是剑南春进一步丰富公司产品结构、扩充高端产品阵营，抢抓春节氛围而发布的皇家剑南春第一款生肖酒，也将进一步拉升皇家剑南春的品牌价值，夯实高端定位。
行业声音：
行业人士认为：作为剑南春布局高端市场的战略产品，皇家剑南春凝结了剑南春“唐时宫廷酒”的文化底蕴，千年古窖池的历史传承，以及古法酿造的工艺传承，是剑南春文化与匠心的极致体现。而皇家剑南春已不止于诠释历史赋予的文化内涵，更在于呼应消费升级时代，承载大众对于品质的终极追求。
市场声音：
“剑南春的线上产品都要靠抢的，上次我就没抢到剑南春龙年生肖酒。”“市场还是非常为剑南春的创新买单的。”2023年6月，皇家剑南春礼盒装在线上销售成绩不俗。无独有偶，今年年初发售的两款产品——剑南春（甲辰龙年）生肖纪念酒上市即售罄，剑南春天文纪上线24小时内就有千人购买，一如过去的抢购热潮。如今，生肖酒上线，来自市场的声音一如既往显示其饱受好评。
打响开年营销第一枪
椰岛焕新上线
产品名称：椰岛鹿龟酒国风版、椰岛·国威甲辰龙年生肖酒
上市时间：2月8日
快讯点评：
此次鹿龟酒国风版产品广告的万寿图与椰岛·国威甲辰龙年生肖酒广告中的祥云龙纹，同明黄这一国风雅色结合，传递出庄严而高贵的魅力。“正华夏岐黄之名 彰经世古方之效”以及“正脉茅香 国威匠酿”广告标语首次曝光，不仅端庄气派且雄健豪迈，更显椰岛传承非遗酿造技艺、作为中华老字号酒企深厚的品牌内涵及文化气韵。
其中，椰岛·国威甲辰龙年生肖酒龙年限量2024箱，且瓶身注明了限量专属号码，更具收藏价值。
在酒业市场进入深度调整的当下，椰岛把握入局时机，瞄准春节黄金周时期人们或返乡或游玩的时刻，焕新形象、加码投放，借力高端、高效、高质的机场媒体，精准投放、有效触达，向全国游客展示其中华老字号的丰富文化内涵以及独特文化魅力，在产品传播与品牌打造上别出心裁，俨然成为春节黄金周时期美兰机场中的一道独特的风景线。
行业声音：
在春节前夕，椰岛以全新的品牌形象及宣传口号亮相美兰机场，在时间选择、节奏把握、资源抢占上呈现出了快人一步的积极营销打法，更有多触点向消费者展示形象、深入沟通的趋势，占据了新一年最重要的营销节点，迎来了新一轮的品牌声量增长，几乎以冲刺姿态进行营销开局，战略意味不言而喻，足见其力图在2024年开启新发展打下基础、赢在起点的雄心。
让品酒变得更艺术
中栢年新品酱酒亮相上市
产品名称：中栢年“吉祥”、中栢年“如意”
上市时间：2月21日
快讯点评：
中栢年推出的新品白酒“吉祥”“如意”，规格皆为酱香型，53%vol，500ml。从设计上看，中栢年对于酒瓶设计的追求超越了传统的包装概念。通过对瓶身形状、图案、颜色的精心设计，每一瓶酒都承载着对白酒的深层理解。这不仅使品牌在市场上独树一帜，更让消费者在每一次品酒时都能体验到艺术的美妙。
从酒体上看，醇厚微黄，幽雅细腻，无浮物无沉淀，制作工艺精良，基酒传承白酒古法工艺，后经专家级调酒师进行勾调，才成就一瓶中栢年沙棘酒；口感丰富细腻，回味悠长，空杯留香，酒线直而长，酒花小而密、均匀又持久。
新品酱香白酒“吉祥”“如意”酒站位更具深度、更具品位。这不仅让品酒者对中栢年酒业充满期待，也为整个行业注入了一股创新的活力。中栢年用新品为白酒文化注入了新的时代内涵，使其更加融入当代生活，成为一种时尚与品味的象征。
市场声音：
“很好奇口感。”“比较适合和朋友聚会时喝。”来自市场层面的声音，或体现对“吉祥”“如意”新品的期待。而中栢年的新品白酒不仅是味觉的享受，更是心灵的陶冶，让人们通过品酒的方式感受到文化的独特魅力。
