汇编 | 邓贤辉
2026农历丙午马年年味渐浓，中国白酒消费市场也正迈进元春营销的关键窗口期。在此阶段，聚焦生肖市场的争夺，酒企通过文化挖掘、美学创新等，围绕“马”与“福”不断深挖品牌文化叙事，并推动着“生肖大战”进入白热化阶段。其中，茅台系统挖掘与应用东方传统色，持续丰富品牌文化叙事；习酒进一步丰富产品矩阵，发布了知交酒（知交马年）。
与此同时，站在2026中国酒业迈向“十五五”的战略起点，面对消费主导迭代、消费市场变革和消费场景重构等挑战，渠道变革已经成为白酒企业发展的必经之路。西凤酒联合赛夫集团共拓新零售、仁怀酱香酒携手中石化易捷渠道搭建“产区直供—终端触达—消费者体验”的极短链路、川酒集团联手歪马送酒布局即时零售赛道……这表明在传统经销商渠道之外，酒业也正持续布局线上渠道以及新零售渠道，开辟新的增长路径。
焕新东方传统色彩叙事
茅台生肖酒有了新表达
产品名：贵州茅台酒（丙午马年）生肖系列及贵州茅台酒（鼓乐飞天）、茅台王子酒（丙午马年）、贵州大曲酒（丙午马年）
香型：酱香型
规格：500ml，375mlx2
出品厂家：中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司
1月5日，小寒，山东淄博齐文化博物馆，茅台举办了“东方华彩 国色天香——2026年度东方传统色”发布会，不仅正式揭晓了2026年度东方传统色——“齐紫色”，还发布了以其为主色调的贵州茅台酒（丙午马年）生肖系列及贵州茅台酒（鼓乐飞天）、茅台王子酒（丙午马年）、贵州大曲酒（丙午马年）。
其中，贵州茅台酒（丙午马年）生肖系列持续对生肖文化、非遗工艺与当代美学进行创造性转化。瓶身设计上，嵌入由中央美术学院教授王少军创作的“马踏祥云”雕塑，融入五大名窑釉色精髓；产品包装上，采用非遗“错金银”工艺打造古朴雅致的木盒，并创新融入汉代斗拱元素，让包装既艺术又实用；此外，“错金银”工艺也同步应用在瓶盖设计上，让传统非遗工艺在现代酒瓶设计中焕发出新的生机。
快讯点评：
从2024年的“缃叶色”到2025年的“绛纱色”，再到如今的“齐紫色”，茅台系统挖掘与应用东方传统色，精准回应了市场对“美学生活”的向往，阶段性展示了“东方传统色彩计划”的成果。同时，以色彩为原点，茅台继续丰富品牌文化叙事，正推动品牌向东方美学体系的梳理者、构建者与当代叙事者转变，为整个行业如何破解文化赋能这一核心命题，又一次提供了系统性的“茅台方案”。
以“低杂醇”重绘京酒风味地图
“一担粮·北京清香蓝特”重磅亮相
产品名：一担粮·北京清香蓝特
香型：清香型
规格：480ml
出品厂家：北京一担粮酒庄有限公司
1月13日，一担粮以“决战——破局，我们就是答案”为主题的企业年会。会上，顺应消费市场不可逆的年轻化浪潮，以及消费者对“轻松舒适饮酒体验”的极致追求，一担粮重磅推出了战略新品“一担粮·北京清香蓝特”。
作为一担粮顺势而为的战略布局，“一担粮·北京清香蓝特”精选优质高粱、大麦、豌豆为原料，采用京作三绝技内法工艺——“林花曲、慢发酵、先晒后藏”，通过晒新去杂、窖藏至老，有效降低酒体有害杂醇。与此同时，其独特的低温缓释发酵技术，发酵周期为56天，以时间赋予产品品质价值。
快讯点评：
直面消费市场的年轻化浪潮，一担粮鲜明亮出“低杂醇”核心王牌，以“品牌即品类”的顶层设计重构品牌价值抢占市场先机，直击当代年轻消费者追求轻松社交、减轻身体负担的核心痛点，极大地拓展了品类与年轻消费群体的沟通界面。
同时，一担粮从技术原点出发，并围绕“低杂醇”构建从产业基础到消费认知的完整生态，将其锻造成为“北京清香”乃至“京派好酒”的新品类基石，也将重新定义“好北京酒”的标准，推动京酒品类实现升维。
211&618经典老绿瓶上市
西凤酒联合赛夫集团共拓新零售
产品名：西凤酒211、西凤酒618
香型：凤香型
规格：211ml、618ml
出品厂家：陕西西凤酒股份有限公司
1月16日，“西凤酒211、618经典老绿瓶专家品评会暨西凤酒—赛夫集团战略合作签约仪式”成功举行。现场，西凤酒重磅发布了西凤酒211、618经典老绿瓶两款新品，积极应变市场、拓展渠道布局。
在品质上，西凤酒211、618经典老绿瓶西凤酒依托西凤酒三千年无断代酿造传承与“中国四大名酒”非遗技艺，夯实品质基础，并在秉承“提质不提价”的“三维极致产品”战略的基础上，延长基酒酒龄、优化酒体风味。
其中，55度211&618经典老绿瓶西凤酒无色透明，醇香秀雅，粮香、蜜香、陈香、酒海木质香复合幽雅，醇厚甘润，诸味谐调，余味悠长，空杯留香持久，凤香型白酒风格典型；45度211&618经典老绿瓶西凤酒无色透明，醇香秀雅，粮香、蜜香、陈香、酒海木质香愉悦，绵甜柔顺，自然谐调，余味爽净，凤香型白酒风格典型。
在设计理念上，211经典老绿瓶秉承“凤香轻酌，刚好微醺”的悦己消费理念，以211mL便携易带的小容量，适配加班解压、户外野餐等单人或双人浅饮场景，以亲民价格降低消费门槛，传递“211=爱要饮”的情感共鸣；618mL经典老绿瓶主打“凤韵同享，尽兴分享”的社交主张，注重性价比与场景适配性，产品以大容量突出性价比，适配3-5人小聚场景，核心人群为社交刚需派，诠释“618=乐要聚”的欢聚内涵。
快讯点评：
211、618经典老绿瓶以经典工艺为内核、以消费场景为抓手、以亲民定价为支撑，不仅有效填补了西凤酒在中低端光瓶酒市场的产品空白，更有助于品牌突破消费圈层，触达更广泛的年轻与大众消费群体。
同时，西凤酒挖掘新消费需求，携手赛夫集团借力新零售渠道布局，不仅开启了“品牌+渠道”的协同发展新篇，也将进一步实现品牌年轻化与数字化转型，在全场景渠道覆盖中构建精准用户运营体系。
郎酒庄园·韵律系列
奏响经典与时尚的交响
产品名：郎酒庄园·韵律系列酒
香型：酱香型
规格：1L
出品厂家：四川郎酒股份有限公司
1月19日，“拼³·2025年度郎酒品牌年会暨年度十大图片发布会”在郎酒庄园举行。会上，郎酒正式发布了郎酒庄园·韵律系列酒。其中郎酒庄园·韵律系列酒（古琴款），容量1L、酒精度53%vol，建议零售价8889元/瓶；郎酒庄园·韵律系列酒（琵琶款）容量1L、酒精度53%vol，建议零售价6318元/瓶。
郎酒庄园·韵律系列酒的设计灵感源自2004年雅典奥运会期间诞生的品牌主张——“神采飞扬中国郎”，起瓶身由华艺陶瓷经两次烧成（高温素烧+低温釉烧）精制而成，酒瓶造型复刻“古琴”与“琵琶”经典器型，木盒底座刻有《神采飞扬中国郎》五线谱；酒体由酿酒大师与设计大师联袂打造，极度稀缺、全球限量。
快讯点评：
郎酒庄园·韵律系列酒是承载着东方乐器韵律主题的限量艺术品，是非遗乐器的雅韵与“生长养藏”的酱韵完美融合。这组极具东方韵味的限量文创产品，是郎酒对经典与时尚、传统与现代、民族与世界交融与共生关系的阐释，并再度将郎酒庄园置于宏大的东方文化语境下，为白酒链接世界提供鲜活的案例。
以时光为酿，赴跨界之约！
仁怀酱香酒·工匠春秋系列正式发布
产品名：仁怀酱香酒·工匠春秋系列
香型：酱香型
规格：500ml
出品厂家：仁怀酱酒（集团）有限责任公司
1月19日，仁怀酱酒集团与中国石化贵州分公司携手启幕“工匠春秋”系列新品发布会，并联袂推出了“仁怀酱香酒·工匠春秋（风）（雅）”两款战略新品。
其中，“风”系列为亲民之选，以璀璨炀红为色、简约瓶型为形，锚定日常小聚、家庭宴饮场合；“雅”系列主打商务场景，大地鎏金配色尽显低调奢华，酒体醇和、格调端庄，是彰显品位、促进社交的优选之礼。此外，后续将面市的“颂”系列产品，作为高端典藏，以高年份基酒与精湛工艺铸就，适配顶级收藏、重大庆典。
将完善从口粮酒到收藏级的全品类矩阵，构建极具市场竞争力的全价格带产品体系，实现多元化、全场景需求的精准满足与高效触达，为全国市场快速渗透筑牢基础。
快讯点评：
“工匠春秋”系列产品以《诗经》“风”“雅”“颂”为文化根基构建产品矩阵，将华夏经典审美与双企匠心深度融合，既形成清晰价值梯度，又实现文化与消费场景的精准映射，成为承载传统、链接情感的文化媒介。
同时，上架中石化易捷渠道，仁怀酱香酒直接打破传统分销的地域与层级壁垒，搭建起“产区直供—终端触达—消费者体验”的极短链路，直达亿级车主及家庭消费场景并进军全国化，将树立起“渠道巨头+核心产区”的行业合作样本。
川酒集团联手歪马送酒
重新定义百元酱酒标杆
产品名：论今·全坤沙
香型：酱香型
规格：500ml
出品厂家：四川省酒业集团有限责任公司
1月23日，即时零售平台歪马送酒与川酒集团在成都举行了“滴滴真坤沙，百元酱酒新标杆”全坤沙酱酒新品发布会，并推出了新品“论今·全坤沙”。
生产方面，依托川酒集团3万吨产能、15万吨储能的雄厚规模优势与深厚工业积淀，“论今·全坤沙”的每一滴酒均历经严苛品控，从源头保障纯粮品质。
酒体方面，“论今·全坤沙”由中国白酒首席品酒师、连续五届国家白酒评委、GR官荣评分创始人、川酒集团总工程师杨官荣与中国白酒大师，中国酒业大国工匠，古蔺郎酒酿酒技艺国家级代表性传承人，享受国务院颁发政府特殊津贴专家杨大金共同设计，是当之无愧的大师之作。
除此之外，“论今·全坤沙”的真实年份酒比例也诚意满满：三年大曲坤沙基酒40%、四年大曲坤沙基酒25%、五年大曲坤沙基酒20%、8—10年调味酒6%、10—20年调味酒4%、20—30年调味酒3%、其他调味酒2%。
快讯点评：
在当前白酒消费日益理性的市场环境下，全坤沙酱酒“论今·全坤沙”以大师双保险、透明年份配方、极致性价比为核心武器，精准切入日益壮大的理性消费市场，不仅是对酒类即时零售趋势的精准捕捉，更是对用户品质化、场景化需求的深度响应。同时，立足于“全坤沙工艺”和“大师设计”的核心卖点，“论今·全坤沙”瞄准百元价格带，致力于打造百元酱酒新标杆，开启“平价优质酱酒”时代。
贵州限定！
珍酒・珍五经典版焕新上市
产品名：珍酒·珍五
香型：酱香型
规格：500ml
出品厂家：贵州珍酒酿酒有限公司
近日，珍酒·珍五经典版正式上市，建议零售价208元/瓶，目前已全面登陆贵州市场。
酒体方面，珍酒·珍五经典版由经陶坛珍藏老酒精心勾调而成，具有酱香显著、醇和丰满、回味悠长、空杯留香持久风格，入口绵柔不燥，风味协调，尾净余长，口感舒适。
包装方面，珍酒·珍五经典版瓶身延续珍酒标志性“珍宝纹”，八种经典纹样重新组合；经典盾牌标识通过立体压印与材质升级，造型更简洁现代，触感更细腻深刻；瓶标四周融入铜钱、蝙蝠、石榴花等吉祥纹样；同时搭配两款专用高透玻璃杯。
快讯点评：
珍酒·珍五经典版是贵州珍酒针对贵州市场推出的重磅先定产品，新品秉承“经典复刻 珍味老酒”的核心主张，旨在用经典风味，重塑口粮老酒新标杆。而凭借着高质价比优势，珍酒·珍五经典版精准满足本地消费者日常饮用需求，也将成为日常小酌、家庭聚餐、好友小聚的优选佳酿。
悦见知己，马上圆满
知交酒夯实“朋友聚会”消费需求
产品名：知交酒（知交马年）生肖酒、知交四季小酒（诗词）、知交四季小酒（祝福）
香型：酱香型
规格：500ml，100/500ml
出品厂家：贵州习酒股份有限公司
面对白酒行业步入“年轻化突围”的关键赛道，近期，知交酒正式发布了知交酒（知交马年）生肖酒、知交四季小酒（诗词）、知交四季小酒（祝福），精准承接年轻态人群差异化的情绪需求，并借此与新一代消费者建立起深度沟通。
酒体上，知交酒（知交马年）产自赤水河中游酱香核心产区，选用优质原料，秉承纯粮固态发酵工艺，精选不同年份老酒与优质基酒匠心勾调，酒体酱香突出、花果香优雅。设计上，知交酒（知交马年）年采用蓝色渐变镂空设计，融入骏马元素与东方美学插画，兼具艺术感与纪念意义。
知交四季小酒（诗词）以诗词为魂、四季为韵，将东方美学融入小巧瓶身，用一杯酒的时间感受四季的流转与知己温情，以传统色彩与经典诗句为灵感，在对饮中寻找自己的人生诗句，适合日常礼赠、雅趣收藏以及自饮小酌。
知交四季小酒（祝福）包含6种款式，以“福、禄、寿、喜、财、文”六位吉星形象塑造，以吉为核，将“四季流转 福禄相伴”祝福融入酒中，适配节日送礼、庆祝时刻等“轻量祝福”场景，让“朋友聚会就选知交酒”的理念渗透进生活的每一个欢聚缝隙。
快讯点评：
知交酒（知交马年）生肖酒以“悦见知己 马上圆满”为情感锚点，以“神马奔腾”形象、“方圆有度”等新中式东方美学设计，激发新一代消费群体的艺术共鸣，不仅展现了当代青年的艺术品味和时代审美，也让君子礼义的传统经典实现年轻化传承。
而知交四季小酒（诗词）、知交四季小酒（祝福）则是贵州习酒以当代青年视角，聚焦“友趣生活倡导者”的定位，以“友趣生活，知交一下”为精神内核，解构传统文化、重构白酒社交生态的主动进击。
同时，进一步丰富产品矩阵，以及精准适配节日聚会场景，知交酒通过场景与产品的系统化构建，让“朋友聚会就选知交酒”不再只是一句口号，而是真正融入了日常生活的欢聚现场，成为连接彼此、表达情绪、营造氛围的社交载体，并在文化深处与新一代消费群体建立起情感共鸣。
