2024年，抖音电商酒水行业市场规模持续扩张，相关数据显示，2024年抖音平台酒类行业小店数量超过1.4万家，品牌推广总数超过1.25万个，全年直播场次达到155.6万场。第四季度销售额约占全年销售额的36.33%，为全年最高。白酒品类占据主导地位，销售额占比超过80%。此外，葡萄酒市场表现亮眼，销售额同比增长19%。年轻消费者群体占比增加，女性消费者占比接近40%。地域差异显著，高线城市对洋酒、葡萄酒等兴趣更高。