再度携手央视CMG中国电视剧盛典、全网开展3K内容共创，五粮春打响白酒春节营销战

元旦刚过，全国多座城市的机场、高铁站大屏，以及户外、灯箱、电梯等近20万个广告点位同步换上“春装”。"迎新春 五粮春"的醒目标语，宣告着五粮液旗下战略品牌五粮春正式拉开了长达一个多月的元春营销序幕。

与此同时，五粮春官宣再度携手中央广播电视总台，成为第四届CMG中国电视剧年度盛典特约合作伙伴。这场定于丙午马年大年初一晚在央视播出的权威盛典，将让五粮春再次与全国观众因品质好剧相聚。一场深度绑定春节文化与顶级影视资源的品牌升级战役，已然全面打响。

深化影视营销

从单一植入到内容互动

五粮春持续加码影视营销，源于对目标客群的精准洞察。都市精英、新中产及新一代消费者，既是高品质白酒的潜力客群，也是优质影视内容的核心受众。通过影视内容进行情感化、故事化的沟通，品牌得以实现更深层次的文化渗透。

过去一年，五粮春的影视布局脉络清晰。在长剧合作上，品牌首先深入优质热门剧集进行情景植入。如在热播剧《大城小事》中，五粮春自然融入剧情，借人物奋斗故事映照自身三十年品牌历程，引发观众情感共鸣。

同时，五粮春积极尝试内容定制创新，联合演员李东学推出短剧《开局一个王爷 共赴灿烂春光》。该剧以“穿越+创业”为新颖设定，将品牌历史与品质追求巧妙融入剧情，上线后互动播放量迅速突破千万，成功触达短剧受众。

在深度内容上，五粮春与央视频《镜界》、《白玉兰&金爵会客厅》等访谈节目合作，通过与资深演艺工作者探讨艺术追求，隐喻品牌对品质的坚守，提升文化格调。

而与中央广播电视总台主办的CMG中国电视剧年度盛典的两度携手，则是权威平台对五粮春的品质认可。2026年，双方的合作从此前的“品牌曝光”迈向更深层的“内容共创”，双方将围绕“和五粮春‘剧’在一起”展开多维互动，将明星、内容与品牌深度融合，实现平台与品牌的相互赋能。

从情景植入、定制短剧、深度对谈到顶级盛典共创的逐步深入，清晰展现了五粮春在影视赛道的系统化深耕。通过不断与优质内容融合，五粮春把品质、品牌和文化悄然植入消费者心中，让品牌故事更加鲜活生动。

让“年味”更浓

3K联动构建多维传播网络

如果说CMG盛典合作是抢占春节注意力的“战略高地”，那么围绕“年味浓起来”展开的整合传播，则是占领市场的“地面攻势”。通过全国核心地标与终端网点的统一新春视觉覆盖，迅速点燃节日氛围，营造强烈的终端氛围。

然而，五粮春此次元春营销的重点与创新之处，在于线上发起的“3K内容共创”立体战役，协同关键意见领袖（KOL）、关键经销商/终端（KOS）与关键消费者（KOC）的深度互动策略，将品牌传播从单向传播转变为多圈层共振，成功驱动了品、宣、销的一体化。

具体执行上，在KOL层面，五粮春联动影视明星推出贺岁视频，并在社交平台同步发起“#名门之秀我来show”“#年味浓起来” 双话题，借助生活、美食类KOL进行场景化渗透。KOS策略则注重渠道赋能，通过联合精英经销商拍摄拜年MV、发起全国共创征集活动，提升终端积极性。KOC层面，通过“秀出我的归家礼”等低门槛UGC活动，以福利吸引广泛消费者参与互动，完成传播闭环。

这套线上线下结合、三端协同的“3K”模型，形成了一个自我增强的传播闭环：KOL的内容赋予品牌高度与话题，KOS的参与确保渠道热度与落地，KOC的分享则带来广度与信任。最终，所有线上声量又通过“年味浓时 码力加倍”等扫码激励活动，导向具体的销售转化。消费者在参与互动、分享内容的同时，即可通过扫码获得红包或礼品，体验“即看即得即享”的乐趣，使得传播流量直接转化为销售动力。

五粮春的春节营销已经不再局限于传统的氛围营造，而是通过线上精细化、社交化的内容共创，构建了一个有温度、可参与、能转化的品牌互动生态，展示一个活跃市场30年的品牌，从“广而告之”的流量覆盖，向“深度共鸣”的营销升级进化能力。

从流量争夺到文化共鸣

构筑白酒营销新范式

五粮春此次元春营销，为白酒行业提供了中高端品牌升级的鲜活样本。在竞争白热化的春节档，它成功跳出了价格促销的同质化泥潭，通过深耕影视文化赛道与线上线下整合打法，构建了差异化的品牌护城河。

其策略核心体现了从“流量思维”到“留量思维”的深刻转变。品牌不再仅仅追求曝光，而是通过CMG盛典的深度内容共创、3K联动的圈层渗透，与消费者建立有情感、有文化、可参与的品牌关系，旨在培养长期忠诚度。

尤其在当前年轻消费群体崛起的背景下，五粮春选择影视这一天然承载情感与文化的内容形式，成功助力品牌角色从“产品提供商”向“文化陪伴者”升级。与CMG的合作超越简单冠名，融入成为文化盛宴的一部分；而紧随其后的3K内容共创，则进一步将盛典影响力转化为可持续的社交话题和销售动能。

及时、全面与层层递进的营销排布，充分展现了五粮春对市场营销节奏的熟练掌握，以及对市场变化的深刻洞察。这也是五粮春能够保持创新能力的根源所在。

2026年的春节营销之战已然打响，五粮春通过户外大屏的视觉占领、CMG盛典的权威绑定，以及线上线下立体的3K内容共创网络，率先抢占核心场景与消费者心智。这场声势浩大的“未过年，先见春”的战役，不仅拉长了营销效应，更在旺季来临前，深植了五粮春与新春佳节的场景联想，为其市场决胜奠定了坚实根基。