再临“三品节”，在细节处读懂“大家的郎酒”

文|知酒团队

汪俊林

著名歌唱家、国家一级演员谭晶现场精彩演出

更重要的是，郎酒的老朋友季克良来了，作为酱香型白酒教父级人物，他也是郎酒品质、品牌和品味的见证者。在昨日“三品节”举行过程中，一直专注观礼的他在主持人的提问下，分享了他对郎酒三品战略的理解，“祝郎酒越办越好，郎酒消费者生活质量应上一个更高的档次。”

这无疑是对郎酒品质、品牌、品味最朴素的总结。

郎酒庄园三品节当天，主体内容是对品质奖、品牌奖、品味奖三大类别奖项获得者颁奖，但729个团体或个人如何安排？虽然整体上，和前两届类似，颁奖延续着品质奖、品牌奖、品味奖的顺序不变，但细节的变化和细微的调整，恰恰值得关注。

前两届，郎酒颁发的第一个细分奖项都是奖励给“米红粱基地示范村”，这被解读为郎酒紧抓品质源头的决心。但今年却有所变化，这一奖项被移至第二顺位颁发，将“品质奖·科技进步奖”设在了首位，中国酒业协会、北京工商大学、江南大学、武汉理工大学、四川轻化工大学、四川农科所水稻研究院等对郎酒品质有多项提升的科研机构，获得该奖项。

显然，这很容易理解。

2022年，郎酒宣布投产6万吨酱酒再创历史记录，从本质上讲，郎酒稳定的供应链体系已经建成，相较于原料等，通过科技解释传统酿造技艺，进而稳定和提升品质，是当下郎酒立足长远发展，加大投入与研发的又一大事。

宋书玉

正如中国酒业协会理事长宋书玉现场致辞时表示，以系统的科学研究揭秘传统酿造的合理性，以科技创新研究酿造机理，风味机理，贮存机理，蒸馏机理。提出改进，从而提升技艺。“郎酒凭此可以酿出更好的美酒。”

40个四川“米红粱基地示范村”获得了品质奖·品质优秀合作伙伴奖，依然是本届“三品节”最瞩目的焦点。示范村所产米红粱颗粒坚实、饱满、支链淀粉含量极高，从源头上保证了郎酒的极致品质。与此同时，示范村也共享了郎酒飞速发展的红利，一示范村代表现场表示，2018年与郎酒合作以来，已实现年创收275余万元。

延续去年展现郎酒工匠的做法，今年“三品节”现场，六位涵盖制曲、酿酒、包装等工匠登上了舞台，自诉在郎酒坚守品质的故事，虽然都不是标准的普通话，但却是最真诚的声音，郎酒借此向社会表达了酿造极致品质的匠心精神。

以此我们可以看到郎酒在极致品质之上，坚定进行极致品牌、极致品味的表达。正因为有了极致品质，才有了品质郎、品牌郎和品味郎的“三品”。这是一个无法被复制和很难被超越的良性循环。

除品质类奖项外，本届三品节中，郎酒也颁发了“品牌奖·引领消费奖”、“品牌传播奖-文化贡献奖”、“品味奖·品味提升奖”等诸多奖项，各界为郎酒品牌打造、品味建设贡献力量的伙伴都收到了来自郎酒的致谢。

事实上，“三品战略”让郎酒成为了行业有独特符号的企业，其举办的“三品节”也已经成为郎酒推动品质成为同价位最优的核心品牌动作之一。通过“三品节”活动，郎酒全系列产品赢得了越来越多消费者的喜爱，销量也取得稳步增长。

品质、品牌、品味、品德、品类、正品……关于“品”的词语不计其数，因此，“三品”这一词汇在行业并不陌生。但唯独郎酒选了品质、品牌、品味，将其作为“三品战略”并造节延续下来，成为“三品”的引领者和代言人。

为什么是郎酒？今年“三品节”也释放出了答案。

一曰初心，正如汪俊林所言，“酿极致好酒，唯客是尊，酿出世上最好的酒，不断满足消费者的美好生活需求”是郎酒的初心。

二曰信心，郎酒立足200亿新起点启航新征程，汪俊林表示，“新时期的郎酒正在建设‘五个意识’，实现高质量、可持续发展。”

具体来看，“五大意识”分别为：“酿极致好酒”意识、“唯客是尊”意识 、“价值创造”意识、“大家的郎酒”意识、“服务美好生活”意识。即，用极致品质、极致服务、共建、共创、共享去满足消费者对美好生活的需求。

而郎酒和汪俊林更清楚，前方更大的目标等着他们去实现，如在白酒行业中具有重要地位；与赤水河右岸的茅台各具特色，共同做大高端酱酒；郎酒兼香成为大众喜爱产品；郎酒庄园成为世界级酒庄，白酒爱好者的向往之地。

上述目标已经连续每年在“三品节”被汪俊林强调，这才是郎酒庄园三品节真正的价值，作为党政领导、协会领导、行业专家、全国媒体和亿万粉丝会师的盛大节日，这不止是一种承诺，也是郎酒对发展目标的自我鞭策。