在楹联中文化激烈碰撞，茅台1935品牌进阶“惊喜连连”
2024年6月28日
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6月27日至28日，继开封、宁波、扬州三站后，“茅台1935•寻道中国”科学探索第四站行至淮安，持续邀请经销商、文化学者、消费者代表和媒体等共同感受大运河的魅力。今年，茅台1935科学探索的主题是“喜逢大运，共赴山河”，茅台1935不断致敬历史、敬仰地理之举，提升人们对中国大运河文化的感知，完成品牌的进阶传播。值得注意的是，今年每一站都加入了“楹联”征集与优秀作品公布环节，知酒君认为，这些文化互动，持续为茅台1935品牌赋能。结合近段时间的品质升级来看，茅台1935正以品质和文化为抓手，不断完成品牌的进阶表达。④千元高端局，洞察增量机遇，茅台1935升级的两大思考
“枚乘赋，韩信兵，载酒泛舟数流韵”“千载续繁华，想北马南船，一樽共醉运河月”……这是入选茅台1935•寻道中国楹联征集活动的两则上联。对联中，有在突出淮安名人枚乘、韩信，也有描绘“北马南船”的运河画面。而这些入围上联最终确定后，知酒君获悉，淮安站杀出重围的上联是“襟吴带楚，武盛文昌，于河下听风，拍岸潮翻千古韵”，茅台1935将以此征集下联，优秀作品将在下一站济宁公布。每一站公布上一站的入围下联和下一站的创造上联，这种上下站关联延续，是“茅台1935•寻道中国”楹联征集活动采取的方式。据了解，茅台1935•寻道中国“淮安/扬州站”共征集楹联870余幅。这些楹联为茅台1935带来了什么品牌助益？知酒君在现场获悉了答案。扬州市诗词楹联专业委员会主任周富成表示，“楹联可以深刻展示一个主题和内涵，还可以很好地彰显楹联文化、酒文化和地域特色文化。”淮安市诗词协会秘书长钱万平也认为，茅台1935征集到的楹联描绘出了最美的意境，也展现了运河的画面感。其实不止楹联，在活动进行过程中，美景还会激发诗词楹联爱好者即兴创作，正如“一瓶酒集九方茅台诗，三巡杯吟五亭瘦西词”，在文化碰撞中，很好地将茅台与地域风土融合在了一起。知酒君认为，借助楹联这一文学载体，充分挖掘各地文化，并与茅台1935的酒文化和“喜”文化形成精神共鸣，让茅台1935在融汇之道上探寻品牌的进阶表达，是每一站科学探索活动隐藏的深意。茅台1935的寻道中国活动，本质是一场场结合了地域特色考察、美食美酒鉴赏、博物馆参观等在内的文化体验之旅。其实，茅台1935从寻道中国第一季开始，每一场活动都根据当地人文地理、风土人情制定针对性的主题与行程，并深挖当地文化融入到品牌。今年以来，茅台1935先是在开封，和嘉宾在《清明上河图》中沉浸式感受了运河为北宋汴京城带来的繁荣与活力；又在宁波往返于包玉刚故居、宁波帮博物馆、中国港口博物馆等感受融合与开拓精神；再在扬州探索瘦西湖、中国大运河博物馆过程中领略诗词的美好与运河的博大。本站途经地淮安，茅台1935同样为嘉宾提供了一场精彩的文化之旅。茅台1935特别组织了中国淮扬菜博物馆参观、运河游船、清江浦中洲岛游览等活动。从 2022年1月以来，茅台1935屡屡创造行业纪录，随着规模不断攀升，其发展也进入了品牌的全面进阶之路，而文化和品质最值得关注。一是不断外链文化，增厚品牌内涵。以今年的大运河为例，千年大运河承载着中华民族灿烂文明，其大运文化与茅台1935倡导的“喜”文化息息相关。因此，在淮安站活动现场，就是以“人生四喜”小短剧开场，让嘉宾瞬时进入茅台1935的文化空间。二是不断内提品质，增厚品牌实力。上市以来，茅台1935完成了一次包装升级和酒体升级，升级后的茅台1935在原有基础上提高了香气的优雅度、口感的丰满度和香味的平衡度。业内人士的观点认为，高端白酒的品牌价值体现在文化与品质的优越性和稀缺性上。茅台1935持续在文化层面大作文章，通过“寻道中国”不断扩大品牌文化张力，正产生更强的营销动力，知名度和美誉度得以全面提升。淮安，是京杭大运河和古淮河的交汇地，也是三千里大运河的中枢。交通的发达带来了以盐业为代表的商业繁荣，淮扬菜等美食文化在这里聚集，与此同时，文化也在这里繁荣，四大名著有三部出自淮安，且多有对酒的描述。活动现场，通过短剧、演讲和书法表演全面展现了淮安的深厚文化。知酒君认为，这里交汇、融合、创造的这些文化能够集中表达出来，离不开茅台1935的品牌坚持。茅台集团党委副书记、总经理王莉出席活动表示，“我们相遇淮安，如同一场跨越时空的对话，探秘古城深邃的历史脉络，探寻白酒艺术在古典与现代交汇处的创新哲学思考。”具体来看，在淮安站的“寻道”之旅中，茅台1935提到了三个方面，一是寻“文脉”之道，与历史共鸣；二是寻“创新”之道，与时代同行；三是寻“责任”之道，与社会共进。特别是文化方面，淮安不仅是漕运文化的生动注脚，也是中华文明多元融合的鲜活例证。这与茅台1935融汇自然的馈赠与先民的智慧，精心雕琢而成。可以认为，茅台1935的淮安之旅，完成了一次穿越时空的文化对话，在这座文化名城里，突出了品牌对美好生活不懈追求的喜悦。通过王莉的演讲，我们可以发现“茅台1935•寻道中国”对文化之道的坚持，也可以看到茅台1935融合发展为消费者创造文化与美酒的美妙体验。活动现场，延续此前惯例，“茅台1935•国之大医”公益基金向淮安市吴鞠通中医馆捐赠50万元，助力淮安中医药事业的传承与发展，从这个角度我们可以持续看到茅台1935品牌的社会责任和长期主义。在经历开封/宁波/扬州/淮安四站之后，茅台1935以文化为核心助力升级品牌表达的路径已不言而喻，在当前高端白酒的竞争场中，这有利于让茅台1935因文化被记住、被爱上以及被传播，知酒君认为，茅台1935正在构筑发展的品牌护城河。“茅台1935•寻道中国”的下一站——山东济宁——自然值得被期待。![图片]()
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