站在山巅的长期主义：茅台以全球质量对话书写中国酒业可持续发展样本
2025年5月18日
当国际化成为企业发展的必答题，茅台率先发起了从“东方品味”到“世界语言”的探索。
在5月16日召开的中欧卓越绩效论坛上，贵州茅台以 “全球卓越绩效标杆” 的姿态亮相，茅台集团党委副书记、总经理，茅台酒股份公司党委副书记、代总经理王莉以“以终为始，以行为知，全球视野下可持续发展的茅台实践”为题，分享了贵州茅台关于国际化、现代化的思考与实践。 “茅台酒虽然酿在河谷，但视野格局要站在山巅，只有站在山巅才能看得远、行得稳。”现场，王莉用一组鲜明的意向对比，解读着中国白酒龙头企业在全球化浪潮中的生存智慧。
四度创奖，映射茅台质管的国际范式
面在论坛上，王莉回顾了茅台四次创奖的历程，我们也从中看到了一部中国企业质量管理的进化史。
2003、2011、2023年茅台三创全国质量奖，几乎每十年一次，作为国内含金量最高的质量类奖项，茅台与全国质量奖的20年相守，也生动诠释着“顺天敬人，明理厚德”的价值观。当茅台的质量管理水平赢得国内权威机构的高度肯定之后，茅台把目光瞄准世界舞台，并于2024年成功斩获EFQM全球奖（七钻）暨“鼓舞人心的文化”杰出成就奖，作为全球三大质量奖之一的欧洲质量奖选择茅台，充分证明茅台的质量管理已经赢得了国际顶级标准的认可。深入茅台创EFQM全球奖的历程，我们会发现，这不仅是“区域标杆”到“全球典范”的跨越，更是一场东方传统酿造文明与西方现代管理体系的深度对话。在当前的文化表达语境下，质量的定义已经超越了工艺标准的范畴，成为文化表达与价值承诺的载体。茅台正通过不懈努力，将“顺天敬人，明理厚德”的酿造哲学转化为可量化、可追溯的质量管理语言。茅台独有的“时空法”质量管理模式，与EFQM管理模型中提到的“定义可实现的结果（结果导向）”与“展开-评估-改进的过程（过程改进）”相呼应，形成了 “标准国际化、管理现代化、工艺科学化” 的质量体系。以质量奖为镜，照见的不仅是企业的管理高度，更是品牌的全球竞争力。茅台三获全国质量奖、首摘欧洲质量奖的历程，本质上是一场从“单点突破” 到 “系统升级” 的质量革命。茅台正在将 “工匠精神” 转化为可复制、可传播的全球质量语言，让质量成为链接消费者信任、产业链协同、国际话语权的核心纽带。
三层生态筑质量根基，三量指标塑长期主义
EFQM 模型与茅台的共鸣是基于可持续发展的经营理念，而EFQM 模型对于茅台的启示，则体现在“三层生态系统”—— 以 “质量是生命之魂” 为内核，向外延伸至 “自然、人文、微生物” 的酿造核心生态，产业链上下游的协同生态，以及以消费者为中心的商业圈生态。
这种生态思维的本质，是将“酿在河谷” 的地域特性升华为 “站在山巅”的全球责任：通过绿色价值链建设守护赤水河生态，以 “三生空间”（生产、生活、生态）重构产业格局，用数字化转型打通传统工艺与新质生产力的任督二脉。作为生态敏感型产业，白酒企业正经历着从“资源依赖” 到 “生态增值” 的范式革命。而茅台正在用实践证明，传统产业的变革创新，在于把握 “变” 与 “不变” 的辩证法——在守护微生物多样性、坚守工艺本真性的 “不变” 中筑牢根基，在生物经济拓展、产业链协同、ESG 治理的 “变” 中开拓新局。茅台将“长期主义”深度融入发展战略，以"含绿量""含文量""含新量"作为衡量企业价值的第二维度指标，通过多维度实践持续推动可持续发展。通过积极参与脱贫攻坚、乡村振兴、公益活动等项目，茅台以人文关怀提升企业“含文量”；通过建设绿色价值链、保护流域生态、打造“三生空间”等举措，不断厚植企业“含绿量”；在不断的产品创新、模式创新与管理创新中，茅台不断丰富作为一家现代化生产企业的“含新量”与“含金量”。
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茅台“蜜蜂” 启示：质量、ESG 与国际化破局
针对“有龙头、有龙尾、欠龙举，向前发力。在EFQM 的评价体系中，茅台被评价为“勤劳协作、酿造美好”的“蜜蜂”，这一意象，无疑是茅台品牌形象的拟物化呈现——通过自身努力，实现所有相关方的共赢。
面对消费者，构建情感联结，推动三个转型；面对股东与投资者，以长期价值传递信心；对员工做到“待遇留人”“价值留人”；与合作伙伴、供应商共创“共生、竞合、有韧性”的产业链。首先是质量管理的话语权突围。茅台创奖，并非向国际标准的屈从，而是将东方智慧与国际标准相结合，构建东西方兼容的评价体系，用更具东方表达特色的“天人合一”理念，来诠释“顺天敬人、明理厚德”的茅台精神；其次是ESG的本土化创新。通过绿色价值链建设，让产业上下游和相关方实现共赢，实现可持续发展目标的产业转译，在品牌溢价的基础上实现“生态溢价”；最后是国际化品牌的破局之路。中国酒业的国际化，从来不是简单的“产品出海”，而是 “价值出海” 的系统工程。全球化不是市场的“插旗”，而是文化的“建桥”，茅台在全球价值链中确立 “中国酒业标准”时，同时也是在践行 “酒以载道” 的文化使命。“可持续发展永远在路上，而茅台的坐标始终在山巅。”或许这句话正是茅台标准国际化、管理现代化的生动注解。而站在山巅仰望星空的茅台，也让我们看见：卓越没有终点，真正的国际话语权永远生长在文化自信的沃土之上。![图片]()
