张建平：川酒宣传要以“真”为基、以“新”为径、以“和”为魂

张建平认为，站在新的历史节点，川酒既面临消费升级、国际化的机遇，也遭遇市场分化、数字化转型的挑战，并提出了新闻宣传要以“真”为基、以“新”为径、以“和”为魂三点倡议。

以下发言稿速记仅供参考，具体以会议现场为准。

尊敬的各位领导、各位来宾、媒体朋友们： 

大家晚上好！ 

在这春暖花开、万物启新的美好时节，我们齐聚蓉城，共同见证第三届川酒宣传优秀新闻作品评选表彰盛典的隆重举行。

首先，我谨代表四川省酒类流通协会，向莅临现场的各位领导、各位嘉宾表示热烈的欢迎，向长期以来关心支持川酒产业发展的媒体工作者、企业同仁和社会各界朋友致以诚挚的感谢！向今天获奖的新闻作品、创作者和单位表示热烈的祝贺！

四川，是美丽天府之国，更是中国白酒的摇篮。从“蜀酒浓无敌”，到“川酒甲天下”，到“六朵金花”香飘全球，一代一代川酒人的文化、技艺、传承和精神闪闪发光，共同创造了中华文化中的璀璨明珠。 

对四川酒业的热爱，是我们川酒人心中永不熄灭的火焰。

回顾极不平凡的2024年，在省委省政府和“一会一中心”的引领下，我们川酒人相互温暖、彼此照亮，发挥勇于奋斗、不断进取的精神，以一往无前的澎湃干劲克服了经济调整、消费下行、产业变革等重重困难，川酒产业发展稳中有升，生产和销售稳居全国第一，在全国产业发展的龙头地位得到了进一步巩固和提升，推动了四川乃至中国酒业市场的繁荣。

这些成绩的取得，离不开各方媒体守正创新的笔触与镜头，离不开媒体敏锐洞察与匠心表达，更离不开媒体链接世界的创新传播和指引；是你们记录川酒时代与塑造价值筑牢千年传承与时代使命的川酒之魂，是你们提供破局之思与共荣之道；是你们让川酒的故事更鲜活，让川酒的文化更璀璨，让川酒香飘更久远。向全体媒体人的倾情付出致以崇高的敬意！

站在新的历史节点，川酒既面临消费升级、国际化的机遇，也遭遇市场分化、数字化转型的挑战。如何让川酒故事突破地域与代际的壁垒？如何让文化赋能转化为产业升级的动能？这需要媒体、行业与社会各界的共同思考。  

在此，我提出三点倡议： 

一、以“真”为基，讲好品质故事。

川酒的核心竞争力在于“真”——真材实料、真工实酿、真技实艺。媒体传播继续坚守客观，与专业融合，与技艺融合，创新表达，让消费者从“知其然”到“知其所以然”。 

二、以“新”为径，激活文化基因。

千年文明古国，万年白酒四川，川酒文化渊源流长，从非遗技艺到沉浸式酒旅，从国潮设计到元宇宙营销，川酒需要更多跨界的创意表达，让传统与现代碰撞出新的火花。 

三、以“和”为魂，凝聚产业共识。

川酒企业既要竞争更要竞合，媒体既要监督更要护航。唯有构建“产业共同体”，才能让川酒在高质量发展的道路上行稳致远。  

同志们，朋友们，媒体人是产业的同行者，也是时代的瞭望者。今天表彰的优秀作品，每一篇都是对川酒产业的深情礼赞，每一次传播都是对川酒文化的接力传承。信息时代、新消费时代、智能AI时代， 媒体传播已成为新形势下推动产业发展的又一核心力量！ 愿，笔耕不辍，酒香长存！

最后，我想以苏东坡的一句诗与诸位共勉：“且将新火试新茶，诗酒趁年华。”愿我们以今日之盛典为起点，以笔为舟、以酒为媒、戮力同心，再续经典、共书传奇，创造新时代川酒更加壮丽的篇章！ 

谢谢大家！