2025年5月，贵州茅台集团启用青年偶像张艺兴作为其全资子公司茅台文旅的首位代言人，标志着白酒行业在年轻化转型与酒旅融合上的深度探索。此举旨在通过明星效应与文化共鸣，将白酒消费从传统的商务场景转向年轻人喜爱的娱乐与文化体验场景。白酒行业正面临消费群体代际转换的挑战，酒旅融合成为头部酒企的共识，不仅拓展了消费场景，还提升了品牌溢价与地方经济活力。茅台与张艺兴的合作，是传统酒企应对代际断层危机的创新尝试，也是白酒行业从“产品输出”向“文化输出”转型的关键一步。