2026年5月27日，由中国酒业协会与美团闪购联合主办的「名酒轻饮·领航向新——中国酒业名酒年轻化战略暨T9 50ml小酌瓶发布会」在北京盛大启幕。中国酒业协会理事长宋书玉、副秘书长刘振国，美团闪购相关负责人，以及茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、洋河、古井贡酒、郎酒、贵州习酒、剑南春等T9名酒企业重磅嘉宾齐聚一堂，共探白酒年轻化发展新路径，正式发布T9 50ml小酌瓶产品，开启名酒轻饮时代新篇章。
汾酒营销中心副主任张玉峰出席活动并发表主题演讲，以让传统归真，让消费轻盈为核心，分享汾酒年轻化破局之道，展现清香名酒拥抱年轻消费群体的坚定决心与创新实践。
减法哲学归本真，清香基因赋新能
张玉峰表示，站在2026年产业变革的关键节点，中国白酒正面临千年文化厚重与消费轻盈诉求的时空碰撞，年轻化绝非简单换包装、贴潮牌，而是消费逻辑的深度重构。汾酒清晰洞察到，年轻消费群体追求动静结合、悦己悦人，排斥白酒附加的沉重符号，更青睐有品质的理性价格与有理由的情绪溢价。
作为清香型白酒典范，汾酒拥有天然年轻化优势，一清到底的纯净口感，无杂味、无负担，精准契合年轻人崇尚真实、简单、透明的消费心理。遵循袁清茂董事长提出的战略指引，汾酒以减法哲学推进年轻化，剥离过度包装、劝酒文化、阶层符号等冗余负担，让酒回归本真，为年轻消费者呈现清爽、干净、纯粹的品质体验。
依托七个年轻化战略框架，汾酒从颜值、产品表达、品质表达、文化表达、传播形式、意见领袖、传播渠道全方位发力，构建系统化年轻化落地体系。2026年重点布局汾享青春系列产品，以视觉重构打造高级时尚的新视觉语言，传递轻松无压的饮酒态度；围绕潮流社交、个人悦己两大核心场景，定制社交分享装与个人独享装，覆盖多元饮用需求；通过文创衍生、生活方式产品延伸生态，让品牌融入年轻日常；打造汾享Π、Fen Joy等IP矩阵，联动跨界资源实现共生共创，让汾酒成为年轻人生活方式的有机组成部分。
同时，汾酒聚焦好看、好喝、好玩三大体验维度，让产品成为社交货币、降低入门门槛、创造场景增量。主打低度化与风味多元化，优化酒体适口性，适配年轻口感；顺应DIY调饮潮流，鼓励创意调制，将喝酒变为趣味味觉实验，放大情绪价值，解锁露营、小聚、独酌等多元新场景。
轻量新品启新程，即时零售通年轻
在本次发布会发布的青花20·50ml装，以小瓶形态践行名酒轻饮理念。张玉峰介绍道，青花20作为汾酒品质与美学的标杆之作，50ml精致规格是对轻量、轻饮、轻触达的直接回应，完美适配加班慰藉、闲暇微醺、出差独处等即时性情绪消费场景，摆脱传统大瓶白酒的沉重感，成为年轻人触手可及的情绪补给品。
依托美团闪购全国30分钟履约网络，这款轻量化新品实现所想即所得的即时消费体验，打通名酒与年轻消费者的高效连接通道，让千年汾酒以轻盈姿态走进年轻消费语境。汾酒始终坚持与消费者共创、与AI共创，以新需求引领新供给，打造面向消费端的共创型组织，用轻产品承载重文化，以快渠道传递慢匠心。
名酒轻饮的大幕已然拉开，年轻化是白酒行业的必答题，更是汾酒复兴的关键路径。张玉峰表示，未来，汾酒将持续坚守本真、创新不止，携手行业同仁深耕轻饮赛道，以清香之纯、创新之智、年轻之姿，让传统名酒焕发时代活力，为中国酒业年轻化发展注入强劲动能，共筑白酒行业高质量发展新未来。
