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执笔 | 扬   灵

编辑 | 古利特

中国古代酒器的变迁可以简单概括为：商周时期以青铜酒器为主，汉朝盛行漆器酒具，唐朝和宋朝流行瓷器，明清时期以青花瓷、景泰蓝、珐琅彩等为主……不同的朝代，酒器风格不尽相同，但对美的追求从未停止。

作为中国白酒行业头部企业之一，洋河将产品美学演绎到极致，从蓝色经典到梦之蓝，再到头排苏酒，洋河在不同的发展时期，对美的阐释也有所不同。


谈到传统中国白酒的包装，给人最多的记忆点是红色或者黄色，红色代表喜庆、黄色代表富贵，洋河却另辟蹊径，摒弃白酒千篇一律的红黄两色，于2003年推出以蓝色为基调的“洋河蓝色经典”系列。

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蓝色经典系列成为第一个在包装上系统性采用“蓝色”的白酒产品，在实现产品差异化的同时，开创洋河“蓝色文化”先河。
“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”这句广告语也家喻户晓，当年主打产品海之蓝在全国刮起蓝色旋风，成为百元价格带的大单品。

在随后的20年中，洋河依旧对蓝色情有独钟，并根据市场环境和消费审美的变化进行产品升级。


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海之蓝2022版
2022年，海之蓝上市20年之际，推出第六代产品。换新升级的同时，洋河联合国际色彩权威机构（潘通）PANTONE，以海域332.35米处的蓝色为灵感，推出“海之蓝”色。蓝色，已经成为洋河的视觉符号，也是洋河产品美学的精髓所在。


在洋河蓝色经典系列深入人心的基础上，梦之蓝M6+、梦之蓝M9、梦之蓝·手工班（大师）、头排苏酒等产品，进一步凸显出洋河对产品美学的探索和创新精神。

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梦之蓝M6+

以梦之蓝M6+为例，深蓝色和香槟金色搭配的瓶身，孔雀蓝的盖头，深蓝色的颈套，周边环有香槟金色，精奢典雅的色彩搭配，与升级前形成鲜明的对比，使整体视觉效果更显精致典雅，更符合时代精英的审美。

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梦之蓝手工班（大师）

相比过去梦之蓝的家族式产品设计，梦之蓝手工班（大师）整体上继承经典水滴瓶的流线比例，创新之处在于600年老窖泥的窖泥黑和流光金、“时光之门”的专属符号设计，以及瓶身多处采用了喷砂、雕刻、锤纹、印章、版画等十余种手工艺形式，将洋河的产品美学带到一个新的高度。


说到洋河的产品美学，头排苏酒是绕不过的。作为洋河旗下高端之作，头排苏酒打破洋河产品以蓝色为主的印象，以绿色为主色调。

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头排苏酒

头排苏酒瓶身如翡翠，整体呈现出绿水逶迤、青山相向的美学价值，瓶身主标识设计选择江南园林中的轩窗造型，两侧由缠枝纹理这一中国传统纹饰进行装点，瓶盖创意来源于江南的雅山秀湖风光，将山水文化和传统文化完美融合。


值得注意的是，洋河对文创产品的打造也是精益求精，不仅是一份送礼佳品，也是一份珍贵的收藏品。

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梦之蓝·逐梦苍穹礼盒

作为中国航天事业战略合作伙伴，梦之蓝·逐梦苍穹系列产品以创意和民族实业向航天情怀致敬；梦之蓝手工班新生万物125ml礼盒结合陶瓷工艺，设计12个不同的圆环，天干、地支、年、月、日和节气展现在圆环上，当转动盒上的圆环时，能感受到时间的流转，也能感受到“一切伟大，皆由双手创造”的精神内涵。

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梦之蓝手工班新生万物礼盒

种种迹象表明，洋河将美学精神融入每一款产品之中，把自然、人文等元素完美融合，并在传承中不断创新，才有了我们今天看到的一款款经典之作。相信在未来，我们会看到更多、更美的洋河产品。


-- The End --

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本文创作团队

执笔：扬   灵     编辑：古利特

排版：大   维     美编：陈施宇

校对：米   洛     签发：萧   窕



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