文 / 姚珺雅
当白酒行业的竞争从品类实力过渡到品牌实力，品牌价值正在成为酒企一个重要的评估标准。
近日，通过与清华大学中国企业研究中心合作，每经品牌价值研究院发布了《2022川酒集团品牌价值报告》，内容显示，川酒集团总体品牌价值达到619亿元。
作为川酒集团“国优”矩阵的旗手，叙府酒业在走向全国化过程中，通过行业、市场、消费者三个维度的转化，不断提升自己的品牌价值，加速抢占质价比时代的市场机遇。
“大国浓香”
产区文化助力品牌腾飞
在当前的白酒周期下，白酒汇量式增长逐步转向内生性增长，基地市场的作用进一步加强。越来越多的酒企，围绕自己的产区文化进行深度挖掘，以地域品牌属性为沟通符号，打造中国白酒融入世界的通用语言。
宜宾，一个被联合国教科文组织与世界粮农组织定义为“在地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”，得天独厚的自然条件提供了生态酿酒的优质基础，也成为叙府酒业在此生根发展的雄厚底蕴。
在第十七届中国国际酒业博览会上，“碳寻”中国酒业生态发展论坛上各位专家及行业内人士纷纷表达了对生态的重视，侧面印证叙府酒业“生态叙府、酿造未来”的前瞻性布局。围绕四川产区核心，打造生态型、可持续发展企业，成为叙府酒业将产区文化赋能白酒品质的重要表现之一。
同时，作为川酒集团的浓香排头兵，叙府酒业借助川酒集团619亿的品牌价值背书，以臻酿与经典白盖两款产品强势切入中高端与品质光瓶市场，在品类升级运动下以创新打法强化自身影响力，在市场的激烈竞争中，向“大国浓香”之路不断迈进。
品牌声量的持续上扬，加上地方政府打造产区品牌的支持投入，叙府以其布局的前瞻、落地的稳健、执行的强力、爆发出强大的“亲和力”，广受行业青睐，接连斩获“2022最具投资价值品牌”、“2022中国酒业最具增长潜力品牌”等行业大奖。
“十朵小金花”
加速推进全国市场
叙府酒业作为川酒“十朵小金花”之一，在川酒集团品牌的激活和赋能下，正呈现出的不断上扬的品牌力和强大的市场把控力。
这种对于市场的把控力一方面来自专业评价体系的肯定。
据资深业内人士分析，在中国酒业“回归品质”愈发显现的形势下，2022年两大核心产品“经典白盖”和“叙府臻酿”的推出，是叙府在打造“酒都宜宾的第二张名片”之路上具有战略意义的举措。“叙府臻酿”出道以来在中高端市场稳健布局，已如蓄势之弓、渐成离弦之势。而“经典白盖”以其“品质光瓶经典款”的身份定位，唤起人们对品质时代的美好追忆，在市场“高线光瓶热”的竞争中表现亮眼，对川酒集团的光瓶酒战略具有引领意义。
另一方面，则来自叙府酒业牢固的市场根基。以宜宾为基点，叙府酒业不断向四川周边辐射，其产品已经收获了广泛的市场好评。
一位成都的酒商接受糖酒快讯采访时指出：“叙府是川内的知名老品牌，本身就有雄厚的市场根基，酒都人民的“口粮酒”不是白叫的，而最近推出的经典白盖更是让人耳目一新，精致潮流的品项、不俗的口感，我非常看好”。
另一位来自安徽的经销商在接受电话采访时则提到：“现在叙府臻酿在这边市场也卖得很好，外观典雅大气，挺多商务公司、酒席团队都来询价。”
在糖酒快讯看来，随着剑南春、洋河梦之蓝M3、舍得等产品的价格上移，目前市场300元左右这个价位缺乏全国性的大单品，叙府臻酿的推出可以此为契机抢占价格“空白带”，成为新的价位段王者；经典白盖则在百元出头，打造高性价比的同时，继续充实叙府品质光瓶领域的产品力量。
此外，在渠道推广上，叙府通过特曲、蜀酿、老酒、曲酒四个大事业部的组织裂变，将管理直接推向市场前端，新增川内川外6个办事处，实现各区域垂直和统一管理。同时逐步推进市场分级、革新招商模式，分渠道、分区域、分产品招商，以科学、合理、高效的经销商网络，厂商携手推进市场全国化培育。
当产品真正触达至市场一线，消费者能更清晰地感知叙府产品的真实样貌。叙府酒业正是凭借对品质的坚持和对市场需求的不断探索，取得了“营收连续三年同比增幅超过80%”的成绩。
产品矩阵升级优化
打造“老百姓喜欢的口粮酒”
在贯彻“名酒品质民酒定位”，深耕大众消费主流价位段的战略之下，叙府酒业打造出了真正的“老百姓喜欢的口粮酒”。
借助川酒集团的力量，叙府酒业加速走向全国布局，产品线的结构优化正是其中一个重要支撑。叙府以“做极致的品质、做精致的品相、做优秀的品牌”为指导，重新梳理了产品线、价格体系。
旗下叙府大曲、叙府·经典白盖、叙府臻酿、柔雅叙府组成其核心品牌矩阵，再以叙府青绿、叙府云间等文创产品，叙府春酿、叙府秋收等限量产品做完善补充，形成全新的产品发展策略，明确五粮浓香型、多粮浓酱兼香型两大体系，以更高的格局、魄力、眼光进一步突破地域限制，布局全国市场。
从产品结构层面而言，“塔基”品牌叙府大曲以贴近老百姓的需求为核心，树立起亲近百姓的好酒认知，更通过可观的市场占有率，在主流价位拥有不俗的表现。
顺应消费升级大趋势，叙府经典白盖应运而生，进一步提升品牌在大众主流消费市场的竞争力。作为“十四五”高质量发展的代表性作品，“经典白盖”以外观设计经典、工艺品质经典、国字背书经典“三大经典”为支撑，树立起高价位、高品质、高品位标签，重新为市场定义了品质光瓶。而叙府酒业董事长熊吉亲自代言“经典白盖”，不仅体现出叙府对于产品的品质自信，更与消费者产生了亲切的情感链接。
在中端和次高端产品区间，新品叙府臻酿瞄准商务、宴席、礼赠等消费场景，合理补充了市场200-300元市场的空缺，强化了浓香品类的腰部力量。而随着剑南春、洋河梦之蓝M3、舍得等产品的价格上移，叙府可以此为契机抢占价格“空白带”，成为新的价位段王者。
其广受好评，曾荣获“中国名酒典型酒”称号的柔雅叙府，更是开创多粮浓酱兼香型白酒生产方法的先河，以独创的“一步法”的多粮浓酱兼香型酿酒技艺，不仅获得了国家专利，更加填补了我国多粮浓酱兼香型白酒发酵工艺的空白。
除此之外，叙府还将推动实现“三个引领”和“三大提升”，从而为其主销、辅销、文创、贴牌定制4大产品线全面赋能，进一步提升叙府的产品力、品牌力和文化力。
如今，已有越来越多的消费者认同叙府“质价比时代”的观点，相信在川酒集团的全产业链赋能下，凭借三大“亲和力”的组合出击，未来叙府酒业“多品牌、多模式”的白酒矩阵将持续地在高增长和细分领域中撕开更为宽广的市场容量。
叙府酒业将于第106届糖酒举办期间，在岷山饭店、祥宇宾馆及世纪城会展中心设展，届时，欢迎一睹叙府风采。
叙府酒业招商进行中，期待您的来电
