文 / 小毛

 

一片片迎风而起的麦浪，支撑起物质上的富满足；一穗穗涂满红色的高粱，筑起昂扬向上的生命力。

 

9月，是丰收的时节。在源远流长的酒文化中，丰收，则意味着一切美好的开始。今年的9月，行业为这份丰收赋予了更为特殊的时代意义。

 

两个月前，由中国酒业协会发起、众多酒企代表表决，确立将每年9月设为“中国酒文化月”。旨在通过对企业文化、酒文化、品牌文化、文化营销、文化传播、文化遗产六个方面的建设来推动中国酒业新文化的建设。

 

两个月后，为了迎接首个“中国酒文化月”，白酒企业频频亮招，为我们带来了一段百花齐放的文化诗篇。接下来，让我们一起重温这些闪耀的高光时刻。

 

中国酒文化月

百花齐放的“文化”诗篇

 

一粒红高粱，映照“美好金沙”

 

9月8日，“金沙红了-2022中国·金沙第二届红高粱节‘割高粱 迎丰收’”活动在金沙高粱基地成功举办，迎接赤水河上游金沙产区高粱的丰收，并用自己的方式来表达金沙酒业对原粮、品质的尊重，表达对金沙红高粱的敬意。

 

去年首届金沙红高粱节，金沙酒业开创了行业敬畏原粮、敬畏品质的先河。而通过对红高粱节的持续丰富与深度挖掘，金沙酒业不仅在持续巩固品质表达体系，也在遵循和延续“金沙红了—中国·金沙红高粱节”IP打造的重要使命，更进一步强化了赤水河上游金沙产区的意识。

 

仰韶高粱文化节，持续推动豫酒振兴

 

9月15日，仰韶酒业举办了“黄河南岸高粱红了——2022仰韶酒业集团高粱文化节”，通过线下参与与线上“云”观礼的形式，展示了仰韶酒业酿造过程的精品意识和生态理念，传递了“一生只为酿一瓶好酒”的品质建设决心与豫酒振兴精神。

 

自2017年“豫酒振兴”战略启动以来，根植于仰韶的产区自信，依托于仰韶的品质自信和七千年的文化传承，仰韶酒业在“豫酒振兴”的过程中拔得头筹。此次，举办高粱文化节，仰韶酒业也在进一步挖掘仰韶彩陶文化和高粱文化资源，将再一次放大豫酒名片与声量。

 

金种子手酿开窖节，“润启华章”

 

9月16日，第三届金种子馥合香手酿开窖节暨馥香白酒科研成果发布会启幕。不仅高度诠释了金种子酒业对于传统的传承与发扬，同时还重磅发布的馥香白酒科研成果，宣告了“润启华章”的战略蓝图。

 

此次手酿开窖节，在发布馥香白酒科研成果之外，金种子酒业更详细解答了行业所期待“金种子X华润”战略，暨新领导层履新后，将如何带给金种子向上生长的动能。答案是坚定高质量增长战略，坚持“品牌+渠道双轮驱动”，强化在组织能力、企业文化建设、数智化能力建设上的竞争力。

 

古井贡酒，喜迎“丰收”季

 

9月18日至19日，古井贡酒迎来了最忙碌的“丰收”时节，古井贡酒·年份原浆文化研究院成立，同时召开了首届年文化论坛与古井贡酒·年份原浆秋季开酿大典，并上线了白酒行业第一家“透明工厂”。

 

通过古井贡酒·年份原浆文化研究院与首届年文化论坛，古井贡酒将品牌文化与中国优秀传统文化相结合、将产品文化与年文化相结合，进一步弘扬中华优秀传统文化，让文化生发“古井香”；同时，通过秋酿大典这一文化IP为品牌发展赋能，首创“透明工厂”，传递“做真人，酿美酒”的企业价值，探寻贴近消费者的新路径。

 

沱牌酒邻节，品味美好岁月

 

9月23与24日，舍得酒业举办了首届“沱牌酒邻节”，将“沱牌美好专列”开进成都，与蓉城人民一同回味美好岁月，重温动情经典，品鉴幸福滋味。

 

从场景构建到氛围营造，从节目表演到游戏互动，“沱牌酒邻节”都极具个性化的表达。在“沱牌酒邻节” 中，舍得酒业将传统与潮流相融合，不仅体现了“中国名酒”的引领与担当，同时以美好文化赋能美酒产业，展现中国白酒文化之美。

 

汾酒封藏大典，历久弥新

 

9月27日，“敬天、爱人、传承”2022汾酒封藏大典在汾酒老作坊博物馆隆重举办。汾酒人遵循古礼，敬畏天地、感恩自然、追思先祖、尊重文化，并通过品质、文化、历史、工艺多维度展示了汾酒始终如一的“酿好酒，储老酒，售美酒”品质路线。

 

从2016年至今，汾酒已经连续举办了7届封藏大典。在这一活动IP中，汾酒深挖历史传承、匠心精神与技艺品质，积极探索文化价值表达，实现了从“汾酒文化”到“文化汾酒”的转变；同时，以活态文化为支撑，汾酒的文化自信和品牌自强，也将成为未来高质量发展的重要基石。

 

扎根文化的土壤

培育向上生长的动力

 

如今，“文化”已然成为白酒行业竞争中的重要一环。市场和消费者越来越看重品牌背后的文化内涵，酒企必须更加重视文化在企业发展过程中的作用。

 

正如中国酒业协会理事长宋书玉曾经表示：“文化价值体系是建立在物质文化与精神文化的双重价值体系，是要丰富产品的品质价值和品牌价值。”

 

因此，在首个“中国酒文化月”中，白酒企业的文化传播力度、广度不断升级。

 

通过各具特色的文化IP，我们看到了白酒企业对于自身文化背景的理解，也看见了他们不断创新的能力——既坚守“敬畏、继承、弘扬、创新”传统文化和传统技艺，也在不断赋予中国传统酒文化新的时代内涵和现代表达形式。

 

在糖酒快讯看来，文化是一条纽带，其本质是为了更好地服务于“人”。因此，企业在借助文化构建自身品牌影响力的同时，需要以更具深度和广度的沟通方式去链接消费者。以“酒文化月”为主题打造活动，是极具深度的传播形式。但企业要如何将这种文化持续地植入消费者心智，形成认知的广度？未来，各大白酒企业一定还有更多好故事诉说。