当前，中国酒业处于转型关键期，面临增速放缓、市场竞争加剧及消费者需求转变等多重挑战。传统深度分销模式弊端显现，酒业亟需创新营销方式。中国酒业协会理事长宋书玉提出“拆掉陈旧的酒巷子，创造新的酒巷子”，倡导以全景式营销应对行业困境。在“双理性时代”，消费者更注重品质与文化价值，酒业需通过优化供应链、跨界合作及数字化转型满足需求。全景式营销强调全场景、全渠道、全链路覆盖，助力企业重构价值、产品线及品牌，实现可持续发展。未来，科技赋能与文化营销将进一步深化酒业变革，开启全新营销篇章。