2019年国务院发布的健康中国行动意见中首次提出“少喝酒，不酗酒”，倡导理性、适度、健康的饮酒态度。中国酒业协会多年来通过举办全国理性饮酒宣传周等活动，推广“适量饮酒、快乐生活”的理念，成效显著，相关活动已覆盖3.5亿消费者，并受到广泛关注。同时，尽管中国酒类政策相对宽松，但在酒企广告和赞助方面的法律法规仍有待进一步完善。