当前，东南亚酒类市场正迎来“黄金增长期”，东南亚市场具备6.8亿人口基数、年均5%的烈酒消费增速，叠加华人社群深厚的饮酒文化认同，成为中国酒企出海的必争之地。因此，东南亚地区成为当下酒业破局国内市场内卷、寻求海外市场增长的首选地区。
如何出海？如何精准对接东南亚市场？这成为众多酒企出海的首要难题。作为深耕行业20年的专业平台，已连续成功举办34届的中国（广州）国际名酒展则是众多酒企出海东南亚市场的绝佳平台。第35届中国（广州）国际名酒展即将在10.31-11.2广州·保利世贸博览馆再次盛大来袭，帮助企业高效切入这一蓝海市场，又有哪些精彩值得期待呢？下面将从分析东南亚市场、展会优势资源、展商参展价值三个方面进行全方位解读。
东南亚酒类市场的核心潜力
东南亚酒类市场潜力到底有多大呢？一组核心数据揭示了答案。
经济基础决定上层建筑，首先从经济发展层面来看，据世界银行公布的数据显示，2014-2023年东南亚8国（不含泰国、缅甸、文莱）GDP增速均超全球平均水平（2.8%），越南、柬埔寨、老挝年均增速超5%；IMF预测2024-2029年东盟整体增速维持6%，显著高于全球3.3%的预期，其经济实力不可小觑。
从人口来看，呈现人口结构年轻化和华人聚集的特征。根据联合国经济和社会事务部（UN DESA）数据显示，2023年东南亚国家人口年龄中位数均在40岁以下。全球华人人口约为6000万人，其中超过3600万人聚集在东南亚地区，东南亚地区占比全球华人总量的60%。可见，年轻化人口和庞大的华人数量更有利于酒类的消费和传播。
从市场来看，根据World atlas公布的数据和Statista 2025年酒类消费报告，老挝以11.52升/年、越南以9.34升/年、柬埔寨以8.48升/年的人均饮酒量领跑。由于高温气候，啤酒占比80.92%，但烈酒单价显著高于全球，2023年东南亚烈酒均价17.4美元/升，高于全球14.51美元/升，预计2029年达20.4美元/升。其中，泰国、菲律宾为东南亚烈酒主要市场。
由此可见，东南亚无论是从经济实力、人口结构还是市场消费来看，都有着巨大的发展潜力和吸引力。随着该地区经济的持续增长和人口结构的年轻化，酒类消费市场将持续扩大。
名酒展的核心优势与资源矩阵
INTERWINE科通名酒展多年来致力于酒水出海，作为国内酒类行业首屈一指的专业展览平台，凭借多年的积累与沉淀，已有大量海外资源。此次第35届中国（广州）国际名酒展与往届相比，更是全新升级。
▶ ▷ 权威背书与全球渠道
首先在于展会具备权威的主办阵容。展会由商务部批准，中国食品工业协会、中国国际贸易促进委员会食品行业委员会、世界酒类进出口协会、科通国际展览（广州）有限公司主办，深圳市酒类行业协会、知酒传媒联合主办，联合40+海内外协会、商会单位支持，确保展会规格与国际影响力，也为展会带来了广泛的行业认可和资源支持，形成了一个集展示、交流、合作于一体的国际化平台。
其次，展会拥有完善的全球渠道网络。主办方具备20年的全球资源积累，拥有全球72个美酒产国商务资源，200+国家酒协、商会媒体合作关系，全球100+酒类行业意见领袖，100多个产区政府和60多个驻华大使馆保持密切商务合作，预计吸引10000+专业观众到访现场。
通过与世界各地的酒类行业协会、商会以及专业媒体建立紧密的合作关系，展会能够精准对接国际买家，为参展酒企提供全方位的海外市场拓展服务。这些渠道不仅覆盖了东南亚，还延伸至港澳、日韩、欧洲、美洲、非洲等多个地区和国家，为酒企的全球化战略提供了有力支持。
▶ ▷ 广交会同期流量与重点邀约
展会与第138届广交会第三期同期举办，形成双展联动优势，将共享3万家参展商及来自80+国家的5000+海外采购商资源，流量相比往届更是大幅增加，实现酒类垂直展会和综合贸易平台的流量叠加。
当前展会组委会对东南亚买家的邀约工作已全面启动，重点覆盖东南亚越南、新加坡、马来西亚、泰国等十国，预计将点对点精准邀请超过1000名东南亚买家到场，为参展酒企提供精准对接服务，高效助力开拓东南亚酒类市场。
▶ ▷ 名酒与产区的共同选择
回顾第34届中国（广州）国际名酒展，吸引了众多名酒与产区的参展，展现了名酒展强大的实力。
泸州、仁怀、新疆等核心产区组团规模化参展，展现中国酒类产业集群优势；国际方面，阿根廷门多萨、格鲁吉亚、意大利梅拉诺葡萄酒节特别展区等全球知名产区通过官方展团形式入驻。古井贡酒、国台酒业、山西杏花华樽清酒等新老名酒品牌参展；日本、意大利展团也在34届中带来全球标杆产品，形成“中国名酒+国际精品”的多元化选品池。
而在第35届中，相比往届，参展名酒企业阵容全新升级，截止八月初，茅台，五粮液，泸州老窖，洋河等头部酒企已确定参展，提前锁定黄金展位，第35届中国（广州）国际名酒展正以前所未有的参展阵容和影响力，向世界展示中国酒业的实力与风采。此次展会不仅吸引了国内众多顶尖酒企的积极参与，还吸引了来自世界各地的优质酒商和产区，共同搭建高规模酒水出海的国际化平台。
展商参展价值与权益
▶ ▷ 精准对接与商务洽谈服务
组委会将其积累20年的海内外资源在展会上充分得到释放。针对不同参展商的实际需求，将实地组织多场买家对接活动进行商务洽谈。对于计划开拓东南亚市场的参展商，将同期举办东南亚市场研讨会，获取东南亚市场最新讯息，实现与东南亚买家精准匹配。
这种高效匹配模式将极大地缩短参展商与潜在合作伙伴之间的距离，提高商务洽谈的效率和成功率。参展商不仅能通过展会平台直接接触到目标市场的买家，还能在专业的商务洽谈环境中，深入交流合作细节，共同探讨市场机遇，为双方的合作奠定坚实基础。
▶ ▷ 品牌国际化传播
此次展会打造了全球媒体矩阵进行曝光。通过Decanter、Drinks、That’s等30+国内外专业媒体及WhatsApp、LinkedIn、Facebook等社交平台精准触达海外买家；展商可免费获得价值1万元的英文内容（文章+视频）制作与发布服务，将大幅提高海外知名度和影响力，为进一步开拓海外市场奠定基础。
此外，展会还将携手国内外知名行业媒体进行传播报道，深度挖掘参展商的亮点与特色，让参展商的品牌故事和产品优势传遍全球。借助展会这一国际化平台，参展商不仅能获得宝贵的国际曝光机会，还能与全球同行交流互动，共同探讨行业动态和发展趋势，从而加速品牌国际化进程，提升品牌在全球范围内的竞争力。
▶ ▷ 全链路增值服务
为进一步帮助参展商出海全面落地，展会更提供了全链路的服务，免费提供海外税收政策、出口包装标准、物流仓储等咨询服务，协助企业快速适配目标市场法规。同时，还可定制现场招商会，为酒企与东南亚地区的合作伙伴搭建起了沟通的桥梁，助力参展商更加顺利地进入东南亚市场，实现业务的快速增长。
综上所述，白酒出海已是大势所趋。
东南亚市场凭借庞大的人口基数和良好的消费生态环境，已然成为国内酒企出海的第一站。第35届中国（广州）国际名酒展以其深耕行业20年的海外资源、精准对接的商务洽谈和全链路落地增值服务无疑成为出海东南亚的理想选择。目前，展会黄金展位正在火热招展中，第35届中国（广州）国际名酒展邀您共拓酒业新版图！
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来源于公众号-xn知酒，本文略有删改。
