“中国酿”邂逅“冰雪魂”，古井贡酒如何让年文化在冰天雪地里生根？

1月15日，古井贡酒马年雪雕、冰雕立成发布暨亳州文旅（哈尔滨）快闪推介活动在哈尔滨中华巴洛克街区隆重举行。这座客流如织的百年地标之上，古井贡酒马年主题冰雪景观惊艳亮相，不仅刷新品牌地域传播声量，更让古井贡酒收获海量线下曝光与话题热度。

三年匠心打造生肖雪雕、冰雕，古井贡酒不仅将年文化IP植入冰雪场景，更是将哈尔滨打造为古井贡酒品牌宣传的前沿阵地。这场“中国酿”与“冰雪魂”的跨界对话，既让传统酒文化在冰雪天地间焕新出彩，更以沉浸式体验撬动品牌声量与消费共鸣的双向增长。

日前通航的亳州机场，一举拉进了“酒都”亳州与“冰城”哈尔滨的地理距离。而一座生肖雪雕的惊艳亮相，则让两座城市的文化联结愈发紧密，实现了酒香与冰雪的跨域交融。

1月15日，“冰城”再添一座地标性建筑——古井贡酒马年生肖雪雕、冰雕。这座新地标，是古井贡酒以马年为灵感，将千年酿造匠心与哈尔滨冰雪技艺完美融合，精心打造的兼具文化底蕴与视觉美感的雪雕、冰雕作品。别出心裁的马年雪雕，也吸引了大量的游客驻足打卡拍照。

选择在哈尔滨中华巴洛克历史文化街区，精心制作金马送福雪雕，古井贡酒所求的，正是向全国游客和广大消费者，送出古井人最美好的新年祝福。这既是“中国酿”与“冰雪魂”的跨界对话，更是两地文旅与实业深度融合的生动实践。

不仅如此，本次活动精准借势哈尔滨冰雪节的全球性文旅热潮与客流高峰。作为哈尔滨顶流网红打卡地，中华巴洛克街区单日客流峰值突破数十万量级。在此流量高地之上，古井贡酒马年雪雕惊艳亮相，既实现了高强度、高价值的品牌曝光，更有效撬动品牌影响力的持续攀升。

值得一提的是，这已是古井贡酒第三年在哈尔滨打造生肖雪雕。品牌以雪雕为创意切入点，将年文化 IP 巧妙植入冰雪消费场景，让这座冰雪雕塑成为连接品牌与消费者的独特文化纽带。同时，借力哈尔滨的海量客流，古井贡酒实现了品牌形象展示与潜在消费触达的深度耦合，最终达成品牌声量与市场销量的双向增长。

而古井贡酒与哈尔滨的联动远不止于此。在1月6日哈尔滨第四十二届“四季沐歌”公益冰雪集体婚礼上，古井贡酒以活动指定用酒的身份，见证 42 对新人的冰雪誓言。据悉，活动自招募启动便热度飙升，吸引全国14510对新人报名，累计投票人次超1701万，全网曝光量突破3.3亿次，跻身今冬最具影响力的公益文化盛事之列，也让古井贡酒再次出圈。

从助力冰雪集体婚礼到匠心雕琢生肖雪雕，古井贡酒始终以冰雪为媒，向全国游客与广大消费者传递真挚的新春祝福。这份跨界联动，既让哈尔滨的八方来客沉浸式邂逅千年酒韵，更借冰雪之美向世界展现中国传统文化的独特魅力，为城市与游客献上双重惊喜。

竞争战略之父迈克尔·波特曾提到，“基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。”这句话在酒行业同样有效。

在酒业深度调整期的当下，单纯的“价值输出”已然失效，酒企与消费者的情感绑定成为最深护城河。这也意味着，品牌的推广必须与文化深度结合，以塑造出差异化的竞争优势，进而助力品牌拓展新的市场和消费群体，这让古井贡酒深耕“年文化”的战略价值愈发凸显。

与哈尔滨共赴冰雪之约，古井贡酒正是希望将“年文化”IP植入冰雪场景，借势冰雪经济的高热度，让古井贡酒所承载的“年文化”浸染更多的游客与消费者，实现品牌形象展示与潜在销售触达的深度融合。

回顾过去十年，古井贡酒始终大力深耕年文化传播，持续向消费者传递着“过大年，喝古井，看春晚”的温情约定。自2016年起，古井贡酒连续十一年携手春晚，与全球观众共庆佳节；

在高铁上打造特色活动，让消费者怀揣古井贡酒的年味奔赴家乡；发起成立年文化研究联盟，深入挖掘“年文化”、“年酒”内涵，为古井贡酒品牌文化增添一重释义……

不仅如此，古井贡酒还以“中国酒文化全球巡礼”为载体，先后走进美国、法国、意大利、英国、德国等多个国家，并成立了古井贡酒·年份原浆文化研究院柏林、巴黎、伦敦等中心，不断将产品、文化、历史等传递到世界更多地方，让中国白酒成为世界的语言。

此次与“尔滨”携手，古井贡酒将年文化 IP深深扎根于哈尔滨的百年地标之上。依托这座国际旅游热土的流量与影响力，古井贡酒正以冰雪为桥，让醇厚的年俗文化与千年酒韵，传播到更广阔的天地。

如今的消费者，尤其是年轻一代，越来越注重消费的品质和意义，他们不再盲目追求品牌和价格，而是更关注商品背后的价值观、生活理念以及附带的情绪价值。与“年文化”深度绑定，古井贡酒正深刻引领文化潮流与消费价值导向。

近年来，诸多国货的集体崛起，正是文化自信赋能的生动写照。以“年文化”为切入点，古井贡酒正加速构建牢固的品牌护城河。