中国最具价值品牌放榜，五粮液/青岛啤酒/小糊涂仙，建起品牌大模型

文|知酒团队

6月19日，第21届世界品牌大会举行。全球知名品牌价值评估机构——世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了备受瞩目的2024年《中国500最具价值品牌》榜单与分析报告。

这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告，横跨食品饮料、轻工业、建材等24个相关行业，食品饮料业继续蝉联入选品牌数量榜首，酒业企业表现抢眼，共有27家涉酒企业上榜，总品牌价值超过3万亿元，占据了食品饮料业的半壁江山。

稳中有变，增长仍是品牌价值主旋律

细分来看，有茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒、郎酒、剑南春、舍得、古井贡、水井坊等白酒企业上榜；青岛、雪花、燕京、崂山、汉斯、漓泉、惠泉等啤酒企业上榜；而酒业流通领域，只有华致酒库一家上榜。

其中，茅台、五粮液、青岛啤酒、雪花、燕京排行前五，顺序与排名均与去年相同。排行榜最后的一百家企业，没有酒类企业，较之去年没有出现新上榜的酒企，说明入榜门槛较高，上榜酒企与未上榜酒企业之间存在着较大的追逐空间。

以企业为个体来看，名酒企业表现突出。

茅台以4513.29亿元的品牌价值位列第14名，品牌价值增加417.27亿元，并连续12年稳居食品饮料行业第一；

五粮液品牌价值达4498.72亿元，位列本年度最具价值品牌第15位，品牌价值连续7年双位数增长；

郎酒品牌价值1518.76亿元，位列本年度最具价值品牌第56位，连续16年稳居白酒行业前三；

青岛啤酒品牌价值2646.75亿元，连续21年摘得中国啤酒品牌第一桂冠，青岛啤酒及其子品牌的品牌价值总和超4267亿元；“雪花”与“勇闯天涯”品牌双双登榜。其中，“雪花”品牌连续15年上榜，2024年品牌价值评估为2588.36亿元；“勇闯天涯”2024年品牌价值评估为817.76亿元，位列第145名；

燕京啤酒品牌价值2236.95亿元，位列第43名，子品牌的品牌价值总和达1024.94亿元，增长11.66%；

华致酒行品牌价值攀升至320.67亿元，同比增长18%。自2010年起，这已是华致酒行第15度入选，期间品牌价值增长了约15倍。同时，华致酒行成为酒类流通领域唯一入选品牌，品牌价值位列中国零售业TOP7。

综合对比去年排行来看，大部分上榜酒企的品牌价值排行均为持平状态或平稳增长，位次增长幅度基本保持在10名以内，遗憾的是，去年位于475名的古越龙山今年掉出了榜单。

究其缘由，知酒君试图通过古越龙山2023年的年报来获得答案，古越龙山2023年财报显示，公司实现营业收入17.84亿元，同比增加10.11%；归母净利润为3.97亿元，同比增加96.47%。但事实上，古越龙山利润翻番增长最大的原因是获得了沈永和酒厂房屋拆迁的补偿款和持有的龙山电子49%股权转让款，合计高达2.05亿元。扣除非经常性损益后的归母净利润仅1.91亿元，比上年同期只增加了5.15%。

榜单见增长，做强品牌价值已成酒业共识

细心观察不难发现，此次上榜的涉酒企业均是大众耳熟能详的知名企业，而这些企业近两日对外发布的获奖公告中，“稳”“连续”“增长”成为高频词，这反映出品牌价值的可延续性和反向激励作用，越是站在目光聚焦的地方，越是不能让品牌蒙尘，从而促进企业不断端正自我形象。

同样的产品摆在眼前，无名品牌和知名品牌的信任度高下立见，越来越多企业开始重视品牌打造，但不得其法，在摸着石头过河的过程中，许多企业罔顾企业现状，直接照搬名酒企业的品牌打造方式，成效与支出不成正比。

我们应当明确，酒业集中化趋势明显，排行前列的企业是较少数，而区域性酒企从数量上看才是最广泛的大多数，这类品牌的打造历程会更具有参考意义。

以近几年登榜并实现品牌价值激增的区域性酒企小糊涂仙为例，该企业从2021年首登榜单后，连续4年登榜，2024年品牌价值较2021年增长67.76%，接近200亿元。

近几年来，小糊涂仙品牌通过持续创新和提升文化内涵，以中华传统文化为基，结合“中国之路·名家讲坛”等活动，携手《咏春》和《丹青中国心》两大IP，强化品牌基因；注重消费者体验，通过创意活动和情感营销，如“国民幸福季”，与消费者建立深厚情感连接，传递高品质生活理念，为品牌高端化之路注入新动力。

从文化的提炼、到活动的承接、再到IP的塑造，最终通过面对面的接触与消费者建立情感链接，这就是一个品牌打造的模板。

此外，在酒业乃至整个社会层面，品牌价值的较量早已超越了单纯的经济数值。伴随着全球对可持续发展理念的深入认同，企业对于环境、社会和治理的贡献成为衡量品牌价值的重要标准。

今年，世界品牌实验室在评估酒业品牌领导力时，特别引入了ESG（环境、社会和治理）评分，为品牌价值注入了新的内涵。为了更全面、客观地评估酒业品牌的综合价值，还参考了超级财经（SuperFinance）的ESG数据库和低碳国际（Carboncare International）对品牌企业碳排放的计量数据。此次上榜的涉酒企业，近几年也均在对社会披露ESG报告，无疑也成了入选榜单的重要衡量标准，更具信服力的品牌价值衡量标准呼之欲出。

知酒君认为，欲戴皇冠，必承其重。对于涉酒企业而言，上榜既是一种荣誉，也是一种责任。为避免品牌价值的后退，这份荣耀只是它们继续前行的起点，未来，酒企在不断提升品牌实力的同时，也要注重环保和社会责任，强化品牌文化、品牌价值的立体表达。