文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）
策划丨观澜 编辑丨云横 编审丨云顶
2024年春节红花郎出货同比增长80％以上，多地宴席市场份额跻身前三，省级市场冲刺50亿元……2024年，郎酒在全国市场保持了良好增长节奏，也成为了全国消费者喜爱的欢聚酒、团圆酒。
稳健增长的数字背后，是郎酒对消费者真金白银的诚意投入。近日，随着春节的临近，郎酒以一系列C端福利组合拳再度出手，点燃了消费端的热情。酒业家了解到，本月，青花郎将以扫码抽奖为消费者持续放送100%中奖率福利，红花郎则再度携手央视总台，冠名定制综艺《开门迎春晚》，并面向全国消费者征集创意视频。
活动一启动即引发全国消费者的踊跃参与，借助“扫码”+“征集”两大高频次的互动方式，与广大消费者建立了更紧密的联系。在行业看来，这是郎酒积极加码备战春节市场的主动作为，也让郎酒2025新年开门红成为大概率事件。
近日，青花郎、红花郎同步“发福利”，郎酒为消费者打造惊喜不断的新年季。
酒业家了解到，2024年12月1日-2025年12月31日，购买第五代青花郎，打开瓶盖扫码即可参与抽奖。综合中奖率100%。最高奖品红运郎1瓶(500mL装，酒精度53%vol)。
值得注意的是，这一活动不仅激发了消费者的购买欲望，还通过高中奖率提升了消费者的体验感和满意度。此外，高端产品红运郎作为奖品的设置，更是吸引了众多高净值消费群体的关注，并迅速形成扩散效应。数据显示，活动首日就已开出红运郎、青花郎、红花郎奖品318瓶，河南、四川、江苏、上海、陕西等地消费者开瓶率位居前列。
“从消费者角度来看，100%的中奖率无疑具有极大的吸引力。在春节期间，消费者购买白酒不仅是为了自饮，更多的是作为礼品赠送亲朋好友。青花郎的抽奖活动增加了产品的附加值，消费者在购买时会有一种期待感，即使未能获得最高奖项，其他奖品也能带来一定的惊喜。这种互动性强的活动能够有效提高消费者对青花郎的兴趣，刺激消费需求的增长。"有行业专家向酒业家表示。
如果说青花郎为消费者带来独具吸引力的奖品福利，那么红花郎则用心满足了消费者对于新年的美好设想。
据了解，红花郎携手央视总台冠名定制的综艺《开门迎春晚》已于12月1日正式开播，正面向全民征集好作品、好人物、好故事。参与微博话题#开门迎春晚#互动，发布视频分享创意，就有机会参加《开门迎春晚》节目录制，获得宝贵的”蛇年春晚推荐卡“。
央视春晚是见证亿万华人共度新年的舞台，也是最具影响力的文化大餐。此前数十年间，红花郎就一直是春晚常客。此次冠名《开门迎春晚》，红花郎能够借助春晚巨大流量，再度陪伴亿万观众共度新年，进一步加深红花郎在团圆、喜宴消费场景下的消费认知度。
此外，通过征集活动与微博话题互动，红花郎将品牌与春节的欢乐、团圆、创意等文化元素紧密结合。参与者在分享创意的过程中，也能够有效传播红花郎的品牌形象，获得“蛇年春晚推荐卡”的能够迅速激发消费者的参与热情，推动红花郎成为春节文化氛围的一部分。
有声音认为，《开门迎春晚》为红花郎与消费者搭建了深度互动的平台。以春晚为媒介，消费者不再是单纯的产品购买者，而是品牌活动的参与者、共创者。这种独特的体验会增强消费者对红花郎品牌的认同感和忠诚度，为红花郎在2025春节乃至全年的市场竞争中奠定坚实的消费者基础。
2024年，郎酒将“向消费者再贴紧一点点”不断“置顶”。从此次“春节攻势”来看，郎酒对消费者的贴紧，不仅有产品价值的贴紧，更是一种情感价值的贴紧。在产品之外，郎酒也满足了消费者关于新年的精神需求与文化体验。
具体来看，青花郎聚焦圈层，红花郎专注喜宴，为不同需求、不同地域的消费者提供了恰当的产品与情感价值。
11月28日，2024大湾区财经年会暨千商盛典暨中国郎·美好湾区之夜在广州隆重举办。郎酒携手当地100多家美食餐厅盛情设宴，开启“美好中国郎广州大品鉴”活动。邀请广大消费者尝广味美食，免费品鉴郎酒。与此同时，青花郎还将通过高端沙龙、专家讲座、高峰论坛等系列专属权益和精心策划的活动，为“财友圈”伙伴们打造最具价值的“粤商思想库”、最专业的商业交流平台。
青花郎一直以来深耕高端白酒市场，此次不论是扫码福利，还是品鉴活动，都进一步强化了青花郎的高端品牌定位，消费者在参与抽奖过程中，对青花郎与红运郎的品质和品牌价值有了更深刻的认知，有利于巩固青花郎在高端白酒赛道的产品地位。
与此同时，红花郎携手四川卫视，为消费者和观众打造了一场丰富的民俗文化盛宴。酒业家了解到，作为四川卫视首档中国喜事民俗融媒纪实节目，《红花郎·中华喜宴》以婚宴、寿宴、宝宝宴等喜宴为视角，围绕“喜事”核心题材，通过39集4K纪实节目展现不同地区、民族的喜宴习俗。
作为宴席白酒全国销量领先品牌，红花郎一直以卓越的品质、喜庆的品牌内涵畅销全国20余年。透过《红花郎·中华喜宴》的镜头，不论是百年侗寨的爱情故事、孔孟之乡的花馒祝福，还是鄂伦春族的重阳庆歌，消费者不断通过这档高品质的文化节目，加深红花郎“美好时刻见证者”的印象，红花郎也通过一件件喜事，一桌桌喜宴，与广大消费者产生更加紧密的情感链接。
在春节白酒市场竞争激烈的环境下，青花郎和红花郎开展的一系列市场活动，从抽奖、促销到冠名互动，都注重品牌文化传播和消费者互动体验，紧密围绕春节市场特点和消费者需求进行布局。
有声音指出，通过贯穿元旦、新年的消费深度互动和持续文化价值输出，郎酒不仅为2025市场精彩开局，也为白酒行业春节营销提供了成功的范例。有理由相信。凭借这一轮新年攻势，郎酒有望持续提高春节市场动销，为2025年奠定良好增长节奏，在市场竞争中凸显差异化竞争优势。
