足球名宿助阵，全兴以场景化直播撬动品牌心智锚点

1月20日晚，“酒映黄衫志，杯藏晶彩时”全兴足球精神与全兴大曲·晶彩金（足够精彩）品鉴会以直播形式温情启幕。全兴酒业副总经理方焰与品牌形象大使马明宇、魏群、邹侑根围坐一堂，开启了一场关于拼搏、传承与创新的对话。

在品鉴与笑谈往事的氛围中，这场以“足球+美酒”为纽带的直播，瞬间将无数人的记忆拉回了为四川全兴队呐喊“雄起”的燃情岁月。这不仅唤醒了一代人的集体记忆，更以创新的直播形式，为全兴足球IP的长线运营注入崭新活力。全兴，正将其深厚的足球基因，进行系统性战略升维，全面转化为面向未来的产品竞争力与品牌增长势能。

一场直播，多重破题

场景化内容撬动品牌心智红利

这是一场别开生面的品牌直播。没有急促的叫卖，没有繁复的促销信息，取而代之的，是嘉宾围坐畅聊、品鉴美酒的沉浸式场景。全兴以“软性”却有力的方式，完成了一次品牌价值的深度渗透，更给出了老名酒通过内容营销激活用户心智的答案。

首先，“高配阵容”强化文化认同，放大传播效能。

从左往右依次为：方焰、马明宇、魏群、邹侑根

此次直播邀请了2002年韩日世界杯中国队队长、现四川省足协副主席马明宇，中国足球名宿、恒创叁号足球俱乐部创始人魏群，前国脚、现成都市足协副主席邹侑根，他们既是全兴足球黄金时代的见证者，也是品牌大使。作为全兴足球精神的具体象征，他们自带情怀流量，能精准触达新老球迷群体，以天然的亲和力拉近品牌与消费者的距离，进一步强化足球与全兴的关联。

其次，场景化设计融通产品叙事，实现“软输出”。 

在“品饮+畅谈+互动”的多元场景中，全兴大曲·晶彩金（足够精彩）瓶身渐变黄呼应全兴队经典战袍，腰封印刻三位球星签名和剪影……这些设计细节成为嘉宾自然带货的“话题引子”。马明宇手持酒瓶笑道：“以前赛后庆祝喝全兴，现在看球时还喝全兴，感觉又回到了那个年代。”这种“润物细无声”的植入方式，让品牌成为情感共鸣的载体。

直播期间，全兴酒业副总经理方焰深度的工艺解读，融入轻松的谈笑间，使厚重的品牌底蕴得以举重若轻地传达。观众在聆听球星轶事、观看品鉴的过程中，无形中完成了对全兴品质与文化价值的认知与认同。

再者，以“真实感”构建信任，实现情感破圈。

从唤醒“雄起”的时代记忆开始，足球IP便如一条情感主线，深深融入叙事的每一个脉络。当魏群追忆1995年“成都保卫战”赛后与全兴酒共庆胜利的热血时刻，当马明宇坦言全兴酒曾是凝聚球队士气与情感的重要“纽带”，当邹侑根娓娓道来足球精神的代际传承，品牌历史就此褪去尘埃，化作一个个有温度、可共鸣的故事。这种源自真实经历的情感流淌，不仅在品牌与消费者之间编织出坚实的信任纽带，更完成了从情怀共鸣到广泛认同的强势破圈。

最后，互动设计完成价值观的“温柔叩击”与沉淀。 

直播中穿插的互动环节与福利派送，成为撬动用户参与品牌共建的关键入口。这种即时互动不仅增强了代入感，更通过挖掘“共同记忆”，将品牌价值观转化为可感知的情感链接，进一步夯实用户认知、沉淀深层情感认同。

全兴的品牌活化，已超越单点营销的怀旧情绪渲染，进入系统性的心智建设阶段。 它以足球IP为战略轴线，通过关键人物、沉浸场景、真实叙事与深度互动的组合策略，每一步布局都紧扣“用户心智占位”的核心目标，让历史底蕴与当代用户情感同频，更让品牌精神通过多元场景持续落地。

足球IP长线主义

构建系统化运营的“兴”范式

足球IP是全兴深入品牌基因的资产和能量。近年来，全兴围绕足球IP展开了一系列层次清晰、环环相扣的系统化布局，展现出鲜明的长期主义思维。

从征集老全兴物件的“寻人启事”激活粉丝记忆，到“挑战全兴元老”为赛事预热，进而通过冠名2025“全兴杯”传承足球明星联赛夯实品牌在足球领域的影响力；同时，贯穿全程的“全兴故事会”系列访谈，对话15位“成都保卫战”关键人物，以真实叙事强化品牌的历史厚度与情感联结。这一连贯而完整的运营脉络，不仅系统化地融合了记忆唤醒、赛事参与和深度共鸣，更推动全兴在“体育+品牌”融合的道路上行稳致远。

全兴大曲·晶彩金（足够精彩），是这场情感盛宴的实体结晶，实现了“精神图腾”与“硬核品质”的合二为一。在外观上，“中华老字号”与“中国名酒”的标识彰显底蕴，而印着三位球星剪影签名的腰封，则瞬间将人拉回甲 A 联赛的燃情岁月。品质上，它严格承袭全兴作为“老八大名酒”的基因，酒体呈现“窖香舒适、醇甜柔顺”的典型风格。

这正如方焰所言，当代白酒需要“风味个性化”，也需要个性化的场景功能和情绪共鸣。全兴的独特之处在于，它将足球IP的热血激情、和润香型的感官体验，与传承六百五十年的“品全兴，万事兴”祝兴文化，进行了创造性融合。这构建了一个“赛场雄起”与“宴席祝兴”相呼应、充满张力的品牌叙事体系。

而消费者与球迷感受到的，是美酒，更是情感的归属、价值的认同与文化的共鸣。即使流量散去，这份植根于文化与情感的深层联结，才是全兴在这一体育营销博弈中最为宝贵的价值沉淀。

尤其是在春节销售旺季的关键节点，这套组合拳不仅为传统宴饮场景注入了体育热血的新叙事，更通过球星联动、赛事绑定、直播互动等方式，将球迷的关注度与情感能量，高效转化为产品体验与消费路径，实现了品牌声量、市场互动与渠道动销的同频共振。

据悉，全兴将会继续重塑足球IP，通过合作老甲A的足球名宿、配合相关足球赛事、并运用新媒体传播矩阵让足球粉丝重新认识全兴。 全兴的足球IP长跑，正为白酒产品的品牌价值深耕，书写一个“足够精彩”的注脚。