最高1699元！这瓶高端清香白酒叫做“杜牧”
2023年4月25日
文|知酒团队
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如今，穿越历史而来的“杜牧”以高端清香之名上市。日前，杜牧品牌上市发布会暨1919商业创新大会在成都举行。台上嘉宾集体看好，台下经销商争抢代理权，吸引着清香热潮中经销商的关注和期望。今年糖酒会，清香白酒呈现全面起势的局面，清香核心产区——汾阳也备受关注，在一众产品中，杜牧以“诗酒里的中国风度”出圈。在清香白酒从“热”向“沸”发展的关键阶段，有专家认为，“杜牧”为清香白酒的沸腾，添上了有质有量的一把火。
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如何精准点燃清香热这把火？回到“杜牧”的上市发布会，所呈现的三大特点令我印象深刻：
一是高端定位。
“杜牧”定位高端清香白酒，与清香白酒普遍打“低”和“中端”定位不同，“杜牧”基于文化内涵的唯一性，旗帜鲜明地通过此举引领清香白酒的高端化发展，正是当前之所急需。
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据悉，本次发布的产品共有4款，包括杜牧20、杜牧25、杜牧30以及杜牧35，价格区间为499元至1699元。
中国酒业协会副秘书长杜小威肯定了“杜牧”诞生对清香白酒品类复兴的积极意义：“清香热已经成为行业新的热点，‘杜牧’以中国古代著名诗人杜牧的名字命名，既是对中华传统优秀文化的继承，也自带IP流量，因此具有非常广阔的品牌运营空间。”
二是核心产区。
本次活动，汾阳市委副书记、人民政府市长贾永祥和汾阳市人民政府党组成员、副市长白继红带领产区团队为之“站台”，来自产区的助力正在成为“杜牧”发展的核心支撑。
山西省汾阳市委副书记、汾阳市人民政府市长贾永祥表示，“乘着山西省委、省政府大力推进专业镇建设的东风，汾阳将锚定‘十四五’产能50万吨，产值500亿元的宏伟蓝图，全面吹响白酒产业集群化、高质量发展的进攻号角。”
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这就需要提到第三个特征，强大的平台助力“杜牧”腾飞。
贾永祥提到，汾阳清香白酒将借助1919的强大渠道，快速地实现与消费者之间的精准衔接。
“杜牧”品牌授权1919作为首发运营方，将运用其布局全国1000+城市超3000家线下门店体系，实现线上线下价格标杆树立和消费者培育。与此同时，分众传媒将利用全域媒体优势快速实现品牌推广覆盖，建立“杜牧”高端清香的市场形象。强大的通路将大大推进该品牌的市场步伐。
文化支撑高端定位，产区支撑高端品质，1919+分众支撑高端通路……可以说，“杜牧”品牌的发布，成为今年糖酒会上清香热所呈现的最大看点。
2022年，汾酒向行业交出了一份靓丽答卷，营收260亿元，同比增长30%，是白酒行业平均增速（9.6%）的3倍多。而来自1919的数据也显示，2022年1919平台清香型白酒销量和销售额均突破了150%的增长，远高于其他品类。一方面，汾酒的强势发展带动了清香品类的整体向好，更重要的是，汾酒产品结构升级证伪了“清香难做高端”的偏见。在此大背景下，“杜牧”的推出正当其时，甚至有望成为下一个清香爆款。![图片]()
在产品包装上，“杜牧”礼盒造型以窗格造型制造隐约感，将东方的含蓄之美展现得淋漓尽致。在产品设计创新上，“杜牧”将盛唐的元素巧妙运用其中。其瓶形，灵感来源于唐时梅瓶酒具，器形内敛文雅，是唐时文人墨客常用的酒具；其盖形源自唐朝冠冕，显尊贵；其纹式取自盛唐琵琶上所装饰的宝相纹，庄严奢贵。更重要的是，“杜牧”将诗人的四大名篇融入四款产品的设计理念之中，不仅在瓶身和颜色设计上贴合诗歌意境，也在瓶肩融入不同的国画作品。![图片]()
“诗酒里的中国风度”被展现得淋漓尽致，正如现场嘉宾所言，这个品牌主张是柔性的，是内敛的，却也是最能引起精神共鸣的。其背后所展示出来的是一种豁达、博大的东方哲学态度与东方智慧。这是“杜牧”的独特高端基因，此外，“杜牧”在品质层面更体现了高端的竞争力。中国食品发酵工业研究院首席专家（副院长级）王德良认为，清香型白酒简约的工艺之美、具备国际品质的安全之美、纯净的风格之美、饮用舒适的喜好之美，四个品质角度可以增加我们对“杜牧”品牌的期待。天幕国际酒业白酒供应链公司总经理陈江涛在发布会现场从核心产区、超级IP、世界级酒庄、30年+基酒储备四大层面阐释了“杜牧”占位高端清香的背景与底气。![图片]()
知酒君注意到，除了文化、品质和大平台的赋能，“杜牧”正在筹备世界级的高端清香酒庄，抢抓“杏花村专业酒镇”的产区红利，以酒带旅，酒旅融合，共同推动创新模式下的清香复兴。中国白酒市场当前正在向优势产区、产能和品牌集中，“杜牧”酒已经具备对应的优势。但在我们看到，清香白酒的复兴是一次以市场撬动的产业发展，在此基础上，谁能精准把握消费者需求，谁更能先胜一筹。多维度的竞争力的构建，让“杜牧”成为清香的热力品牌，也有底气搅动高端清香的潮流。欢迎新闻爆料，独家线索，核实采用即支付1000元。
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