本文探讨了白酒行业文化构建的底层逻辑，指出酒的消费兼具物质与精神属性，高端品牌更注重精神消费。面对消费者文化品位提升和代际更迭，泸州老窖提出“左手人文，右手科技”的文化战略，通过梳理历史文献、挖掘文化内涵，同时推进微生物研究、数智驱动酿造工艺，实现传统与科技的融合。文章强调文化传播需以消费者为中心，采用轻松、幽默、网感化的表达方式，推动跨界联名、年轻化传播，打造沉浸式体验，让传统文化焕发新生，讲好中国浓香故事。