文 / 姚珺雅
机场、火车站排起长队，商场、街头挂起大红灯笼，旅游景点攒动的人群，热气腾腾的宴请聚餐……在久违的氛围中，热闹的春节经济，终于回来了。
在这个假期里，过去三年没能实现的“诗和远方”，从“将来时”变成了“完成时”。
在各大旅游平台上，“春节去哪”成为了高频搜索词。根据文化和旅游部数据中心1月27日公布数据显示：春节假日全七天，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增加30.0%。
成都产区·邛崃背靠着成都这一成渝地区双城经济圈核心城市，也成为了“春节游”的一处绝佳选项。据统计，邛崃市共接待游客157.75万人次，同比增长29.21%，实现旅游总收入129526.95万元，同比增长38.95%。
高增长不仅意味着可观的营收，更意味着海量的关注。
以邛崃市线上开展的“nice 兔 meet you”为例。在这个集合了H5互动赢好礼、创意短视频、海报等多样形式的系列活动，不仅为文旅市场的假日导流，同时因为兼顾了邛酒文化和当地酒庄文化，为刷新认知提供了一个绝佳的窗口。
nice 兔 meet you新春文旅宣传
线上推广让邛酒文化得到更广泛的亮相，而线下活动则对邛崃文化进行了更直观的呈现。比如今年平乐古镇便以“点亮平乐·中国年”为主题，吸纳了海量游客的到来。从初一到十五，人们可以在光影和烟火中感受浓浓的年味儿，结合CCTV4《传奇中国节·春节》上的精彩亮相，当地文化得到了更广泛的传播。
平乐古镇央视精彩亮相
平乐古镇还限时上演了大型沉浸式开放舞台剧《凤求凰》。卓文君与司马相如的爱情传说穿越千年感动无数游客。而“一曲凤求凰，千载文君酒”中的文君酒，则成为当地美食市集、传统庙会、灯光夜游等线下场景之外的点睛之笔。浓浓酒香萦绕游人心，通过口耳相传，还将散布到更远的地方。
平乐古镇精彩活动
除此之外，有成都酒业集团酒业梦工场参与的文脉坊新春活动“崃耍”，也吸引了大量游客围观。这场活动集结了多款邛酒亮相文脉坊花车，将临邛古城的酒文化底蕴和现代时尚的潮玩艺术合理“冲撞”。
文脉坊花车集结
醉美邛崃研酒馆线下活动
此外，“中国酒村”同样热闹非凡。大梁酒庄作为中国酒村的重要一员，自带的白酒文化特色，也因此成为人们春节期间的热闹游玩的目的地之一。
旅游市场热闹非凡，餐饮消费同样宾客盈门。
“邛崃的热闹劲儿又回来了！”文脉坊里的餐饮商家表示，“春节期间客人非常多，上座率达到100%，我们打烊的时间都延迟到大概11点到12点左右。”
而伴随着餐饮消费需求的增长，白酒也收获颇丰。根据叮咚买菜数据显示，今年年货节期间，平台上白酒销量同比提升近180%，白酒热再次席卷春节。截止1月29日，京东平台上金六福酒、文君酒等自营旗舰店均有不俗销量和好评表现。
这场“报复性”的消费狂欢背后，人们压抑已久的消费需求得以宣泄。正如外媒评价道：“流动的中国充满活力。”
对2023年预期的提升，是个人消费重振背后的根本原因。正如市民小刘向糖酒快讯透露：“过去几年，不确定因素太多，不知道来年工资是否会上涨，是否会失业。这些顾虑之下，对于不必要的消费相对会更谨慎一点。如今，能明显感到节后挣钱的机会更多，就可以买一些让自己更愉悦的高性价比产品，对自己好一点。”
尽管当下多项数据指标并未恢复到疫情前的标准，全面复苏仍是一个待验证的预期展望，但公众的消费信心正在提升，老百姓对美好生活的向往已经难以抑制。
未来，伴随着政策推动和市场信心的回归，白酒品牌的新机遇也将持续涌现。而在此过程中，行业也在期待着更多“成都产区·邛崃”的出现，将文化与娱乐体验完美结合，让消费者与品牌同屏共振。
