文 | 罗玉婷
《史记》记载，西汉建元六年，出使南越的唐蒙将产自鳛部（今仁怀一带）的枸酱酒带回长安，敬献给汉武帝，武帝饮后大赞“甘美之”。这是茅台酒与长安在历史上的初次相逢，也是茅台品牌的历史原点。两千多年后，茅台酒再次从赤水河畔来到古都，以一场盛大的茅友嘉年华，重新讲述茅台与长安的千年缘分。
9月28日，2024陕西茅友嘉年华在西安古城墙永宁门举行开幕式，来自不同地域的茅友们共同参加了开幕式。据了解，本次开幕仪式后，将于10月2日，在西安昆明池举行“三秦茅友健步走”、“茅友世界展览”、“茅友之夜”等多项主题活动，在假期与广大茅友欢度国庆，共祝祖国繁荣昌盛。“茅粉节”升级为茅友嘉年华后，以丰富的活动内容，极强的仪式感，强化茅台品牌与经销商、消费者之间的共同意识，让茅台成为一种生活方式。
诗酒长安书写陕西茅友独家记忆
西安古城墙是中国现存规模最大、保存最完整的古代城垣之一。始建于隋朝的永宁门是西安城墙城门中资格最老，沿用时间最长的一座，是西安的文化之门。从1998年起，永宁门为多国元首、世界名人举办过入城礼，以穿越周秦汉唐历史时空的方式，见证过丝路文明的荣耀和现代中国的辉煌，成为西安这座国际化大都市的迎宾之门。
在夜色的映衬下，在恢宏的音乐中，身着大唐礼部鸿胪寺官服的演出人员依次登场，宣读迎宾词，仪仗列队、歌舞相迎。在广场的尽头，永宁门高高矗立，流光溢彩。
当嘉宾们踏着“千年丝路”，朝着永宁门徐徐前行，心头涌起的震撼与感动无以言表，隔着遥远的时空感受到了盛世大唐的繁华盛景、非凡气度与开阔胸襟。
2024陕西茅友嘉年华开幕式以《梦长安——盛唐迎宾礼》拉开序幕。陕西茅友嘉年华以此作为开幕演出，不仅让所有嘉宾体会到中华传统文化、西安地域文化、城墙特色文化、古礼迎宾文化的深沉厚重，也感受到了以被至高礼仪接待的尊重。
正如刘文平在欢迎辞中所言，茅台与陕西省经销商联谊会以西安人的礼仪举办入城式， 是以实际行动躬行茅台“顺天敬人 明理厚德”的核心价值。“茅台为媒，文化为魂，通过举办这场文化盛宴，让茅友们在西安历史砖瓦碎片中探寻与茅台的渊源，共同开启一段难忘的文化之旅。”
李白月下吟诗，敦煌飞天身姿曼妙，陕西民歌唱出了陕西人的豪迈与柔情，在接连不断的表演中，诗酒长安的千年风韵与茅台的匠心传承交相辉映，震撼着茅友们的心弦。
汇集四海茅友爱心捐赠助力公益
茅友嘉年华不仅搭建了茅台与消费者对话的平台，为茅台核心消费者提供扩大圈层交流的机会，还积极践行社会责任，投身公益，将品牌活动升华为社会大爱，构建和谐美好社会。
1974年，54位平均年龄只有18岁的女民兵组成了补浪河女子民兵治沙连的前身“长城姑娘治沙连”，她们扎根大西北，开起了漫长的治沙之路。五十多年间，先后换了14任连长，治沙的初心不变，治沙造林事业一路传承，将沙漠变绿洲。
在昨天的嘉年华开幕式上，贵州茅台公益基金会携手贵州茅台陕西经销商向陕西省慈善协会捐赠20万元，用于补浪河女子民兵治沙连遏制沙漠化扩张，助力生态文明建设。
三秦大地自古英雄辈出，将热血与青春挥洒在祖国大地上。茅台更是将红色传承写进企业发展理念中。红色基因是陕西热土与贵州茅台的最深价值链接，促使双方在践行社会责任，热心公益事业上共同前行。
一直以来，茅台奉行“大品牌大担当”社会责任观，积极投身社会公益事业：累计捐赠超12亿元，资助全国23万余名困难学子圆梦大学；出资4亿元用于赤水河流域生态环境保护；成立专项公益项目，助力中医药事业发展和文物修复工作；在脱贫攻坚和乡村振兴方面也作出了巨大贡献，被评为全国脱贫攻坚先进集体。
陕西茅台经销商作为茅台家族中一员，坚守茅台“大品牌大担当”公益精神，多年来一直热心公益，在抗击疫情、生态保护、捐资助学等方面积极行动。在嘉年华开幕式上，贵州茅台陕西经销商再向贵州茅台公益基金会捐款80万元用于支持社会公益事业。
品牌精神的力量是无穷的。它不仅感召着陕西经销商为社会献出大爱，还成为中国文化输出的一部分，感染了世界各国的爱酒人士。在嘉年华上，六位茅台国际经销商登台朗诵，讲述着他们对茅台的热爱，以及对茅台未来的期许。
通过茅友嘉年华的深度互动，茅台不再仅仅是一瓶美酒，而是一条精神纽带，一个价值载体，一群人的共同选择。从“茅粉”到“茅友”，与品牌为友共同发展，把茅台变成一种生活方式，更深地融入消费者的日常生活与价值判断中。
从上海、哈尔滨、郑州、成都，再到西安，茅友嘉年华以服务茅台经销商和消费者为核心，竭力展现每个城市独有的城市精神与文化涵养，将茅台品牌文化融入其中，写就广大茅友的独家记忆，更滋养出消费者与品牌之间的价值共识与精神共鸣，驱动茅台从“卖酒向卖生活方式转变”。
