十足“郎味”彰显“三品”魅力。

文 | 王越梅

4月20日，青花郎杯百万大奖品酒大赛总决赛在郎酒庄园隆重举行，这场艳羡整个酒圈的大型品酒活动迎来终章。

活动当天有20位顶尖品酒高手脱颖而出，其中，一位来自深圳的郎酒爱好者一骑绝尘，夺得总冠军拿下百万大奖。而对于获奖原因，她说，“第五代青花郎的香味实在太特别，闻过以后就难以忘怀。”


显然，这场跨度长、规模大、覆盖广的赛事，在经过800场专业的品鉴和训练，规范化、严格化的层层筛选之后，以一种更加深刻、更加创新的形式，将十足“郎味”深度印入消费者的记忆。

从企业的层面来看，微酒认为这场活动是郎酒持续“向消费者贴紧一点点”的思路呈现，也是第五代青花郎“品质、品牌、品味”的魅力延展。

01
百万大奖觅知音

全国共品“郎味”

这场大赛的考核囊括了从专业知识竞答到如何品酒识郎、闻香识郎的全方面能力。参赛者既要在知识竞赛的笔试中，准确回答产品及文化知识点，也要经得住品酒比赛环节中来自多种基酒、多种年份酒的感官挑战。最后，更要对第五代青花郎的非凡“郎味”有精准的识别力。


这场隆重的赛事从去年12月开始，在5个月的时间里先后落地全国300余座城市，以“举杯庄园酱酒 品味洞藏陈香”为主题开展了800场核心消费者品鉴会，吸引了4万余名消费者共同品鉴第五代青花郎，并从中诞生了4000余名“郎酒品鉴家”。

来自广州的刘女士表示，自己已经喝了几十年的酒了，对闻香、观色、尝味的品鉴流程很是熟稔，“决赛虽然没有观色，但也都识别出来了”。

在这个过程中，郎酒以百万大奖为引，充分实现让消费者在品鉴中充分感受源自北纬28度、赤水河左岸世界级庄园托举而生的第五代青花郎，同时以竞赛形式助力消费者形成独特的“郎味”记忆。

一位获得三等奖的选手在赛后特别提到，“近几年来，我和我的朋友都开始喝青花郎，也不是茅台喝不起，而是青花郎更有性价比。”

值得注意的是，活动自开办以来，受到了文坛大家、权威媒体、企业家、意见领袖等不同圈层代表人物的高度认可和一致赞赏。首届“中国酿酒大师”张五九就说道，“酒再怎么好，最后都是要喝的。这个比赛提升了消费者对郎酒的认识、理解，从而更享受饮酒的过程”。


▲首届“中国酿酒大师”张五九

百万觅知音，万里寻“郎味”。微酒认为，这场活动本质上是一场消费者培育活动，但其独特性在于，活动真正做到公正、开放、上规模、上档次且成效显著。第五代青花郎作为千元价值的一线名酒，在这场活动中表现出的品牌底气与创新实力，将持续引领酱酒产业，实现从酿极致好酒到做极致培育的全链路驱动，为行业的长期主义发展做出重要贡献。

02
以三个“第一”和三个“唯一”

向消费者持续贴紧

从2021年提出“向消费者再靠近一点点”到今年“向消费者再贴紧一点点”的升级思路，郎酒一系列活动的逻辑紧紧围绕消费者展开。

郎酒股份常务副总经理、销售公司总经理兼青花郎事业部总经理梅刚现场谈道，“这场品酒大赛不仅搭建了一个高手过招的擂台，更是我们向消费者再贴紧一点点的真诚之举。我们真诚邀请广大白酒爱好者来到郎酒庄园，实地触摸、感受、体验舌尖上的郎味盛宴。”


▲郎酒股份常务副总经理、销售公司总经理兼青花郎事业部总经理梅刚

作为“百年郎酒”战略第一重要产品，第五代青花郎在企业7万吨酱酒年产能+20余万吨硬核储能的超强的实力和底气支撑下，以百万大奖设擂，向全国客户、消费者发出最强号召。

“第五代青花郎是2万郎酒人20多年的心血，承载着郎酒人的光荣与梦想，在行业内至少创下了三个‘第一’和三个‘唯一’。”杨功华提到。因此，第五代青花郎不论是在品质基础还是在团队服务上都具备行业领先性。

首先，产品主体基酒年份最长之一，第五代青花郎的主体基酒贮存时间在7年以上，且比例不低于80%，再加洞藏20年以上陈年酒及不同风格的调味酒，方成极致品质。其二，专属服务团队规模最大之一，郎酒在业内首创产品专属团队，为用户提供成长赋能、价值共生的专属服务。其三，千元白酒最有价值之一，自诞生以来，郎酒无论在品质还是服务上都致力于打造青花郎高尚生活方式。

并且，第五代青花郎还是白酒行业“唯一陶瓶瓶储，唯一庄园酱酒，唯一洞藏陈香”共同造就的郎酒品质新高度。

以极致品质造就极致品味，郎酒这场百万大奖赛进一步激发了消费者对第五代青花郎的认知与热情，让全国各地的消费者形成对青花郎从体验到记忆的升华和裂变，推动品牌无限贴紧消费者。


03
第五代青花郎的“三品”智慧

站在行业的角度，这场活动以“品味”为切口邀请核心消费用户，以“品质”为基础打动受众人群，以品牌实力护航产品价值，最终形成这一场跨越年关的“郎味”盛宴。

而在某种程度上来说，这场活动是郎酒“品质、品牌、品味”的延展性动作，也是第五代青花郎“三品”智慧的表达和呈现。

自2021年“郎酒庄园三品节”首次开展之后，“三品节”已经成为郎酒的独创IP，在行业中呈现出明显的价值性和标杆性特征，而“品质、品牌、品味”也在郎酒的牵引作用下成为高端优质白酒的标杆体现。


第五代青花郎在“三品”方面展现出的差异化特质是产品稳居千元价位，引领酱酒品类发展的重要基因。

品质上，郎酒坚守酿酒初心，独占赤水河左岸建成六大生态酿酒区，坚实构建第五代青花郎的品质根基；守艺匠心，确保青花郎主体基酒7年，20年洞藏老酒及不同风格调味酒的高标准。

品牌上，生长养藏、庄园托举，第五代青花郎的独特性成为行业难以复制的存在。而这场以“青花郎”命名的赛事是郎酒与有价值的人共同打造的一场有价值的活动，品牌也在价值的累积上持续走高。

品味上，郎酒股份常务副总经理、总工程师蒋英丽通过活动讲述了关于品味的三重境界：初品品其味，感受第五代青花郎“洞藏陈香，郎味十足”的鲜明特色；再品品其心，体会郎酒“百年又百年”的酿酒初心和守艺匠心，以及对消费者的用心；又品品人生，做神采飞扬中国郎。


▲郎酒股份常务副总经理、总工程师蒋英丽

品质的持续进阶加速品牌的向上发展，品味的极致追求推进品质与品牌的飞跃，作为赤水河左岸的璀璨明珠，郎酒将山水风华酿制成独特“郎味”，浓墨重彩地“绘制”出第五代青花郎极致的“三品”魅力。

品酒是一场品质的找寻之旅，青花郎杯百万大奖品酒大赛就是一场席卷全国的“寻郎记”。在此次活动中，郎酒以百万大奖为动力牵引，在全国亿万消费者的内心激起了一层“郎味”浪潮。


您对此有何看法，欢迎下面评论区留言分享。