6月18日，剑南春以文化魅力成德阳酒博会全场焦点

文 | 陈峰

6月18日，2024四川国际美酒博览会在德阳盛大开幕，以“美酒香约 德扬天下”为主题，吸引了来自7个国家及地区的250余家酒企参展，展品包括六大类酒种。

在众多名酒品牌中，东道主剑南春以其独特的文化魅力成为焦点，不仅征服了与会嘉宾，更凸显了其在德阳绵竹产区的龙头地位，成功引领产区形成产业集群式发展，剑南春的强大影响力和行业领导力展露无遗。

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剑南春主场C位亮相，

成酒博会焦点

四川国际美酒博览会（以下简称“酒博会”），是由中国酒业协会、四川省酒业协会主办的国际性酒类展会，旨在汇聚产业力量，发挥德阳绵竹名酒产区的引领优势，促进德阳白酒全产业链集群融合发展。


这一盛会之所以落户德阳，在于德阳产区在中国酒业的独特地位。作为“中国白酒金三角”的重要组成部分，也是四川盆地边缘德阳绵竹、成都邛崃、宜宾、泸州四大川酒核心产区所串联起酿造带上的第一城，德阳绵竹产区有着优越的自然生态使其成为酿酒圣地，中国唯一唐代名酒剑南春也产自这里。德阳绵竹产区无论是地理位置还是文化历史底蕴都有着其独特的优势地位。

今年酒博会突出融文旅、促消费等特色，发挥德阳绵竹的成都后花园区位优势、三星堆遗址文化优势，以及剑南春名酒企业优势，设计并组织多项专业活动和文娱活动，以扩大影响力，推动地方经济社会发展。多个专业论坛，剑南春“唐宫夜宴·千年酒颂”、诗酒德阳嘉年华等二十余个系列活动有序开展，内容丰富多彩堪称6月份中国酒业最大的盛会。

开幕首日，酒博会就吸引了大量专业观众和消费者入场，东道主剑南春携皇家剑南春、东方红1949、珍藏级剑南春、剑南春·老酒、水晶剑南春等核心产品惊艳亮相，所设展位上摩肩接踵，成为全场最受欢迎的展位之一。占据主场优势的剑南春积极与粉丝互动，推出一系列互动体验活动，成为本届酒博会毫无疑问的C位焦点。


而据微酒了解，主场C位亮相的剑南春，用独特且丰富的品牌活动为此次酒博会的嘉宾观众献上一场文化盛宴。布展呈展、剑南春文化之旅、剑南春“唐宫夜宴·千年酒颂”、品牌之夜等一系列活动，将唐时宫廷酒的品牌魅力展露无遗。

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剑南春借势酒博会，

开启文化之旅新起点

剑南春是唯一载入正史并传承至今的大唐名酒，千年的文化历史传承，从未间断传承的酿造技艺，使其深谙文化之道。中国酒业协会会长宋书玉曾提出，个性化的产区表达、酒庄表达、风味表达、文化表达时代正在到来。而剑南春也在本届酒博会中，亲身践行、验证了这一观点。

今年，剑南春与“中国国家地理”携手，升级启动了“剑南春环球文化之旅”，以创新和科普为主题的定制化旅游路线吸引了广泛关注。首期“柴达木观星之旅”备受赞誉，被誉为酒业文旅的创新典范。

在本届酒博会上，“剑南春环球文化之旅”进一步推出了“九寨沟水源探秘”和“御酒进贡之路”两条特色路线，以展示唐时宫廷酒与德阳绵竹的独特魅力。这两条新路线都以酒博会期间的“酒厂之旅”为出发点，为全国各地的来宾们提供独特的文化体验。


这趟旅途始于富含酒文化的剑南老街，漫步其间，可穿越保存着剑南春各类主流产品的酒肆，进而抵达天益老号博物馆。此馆联合陕西历史博物馆、三星堆博物馆以及绵竹博物馆等多家知名博物馆，利用先进的数字媒体技术，生动再现了剑南春皇家酒文化的辉煌历史，让人领略到千年传奇的魅力。


剑南春“天益老号”酒坊，这个传承了1500多年的古老遗址，始于南齐，是“全国重点文物保护单位”，且在2004年入选“中国十大考古新发现”。其历史悠久且遗迹完整，至今仍在持续酿造美酒，这在全球范围内都极为罕见，堪称一部活着的历史传奇。


旅途中，还可参观剑南春酒庄的文化展，该展览运用全息、AR等高科技，为游客提供沉浸式的文创艺术之旅。展览与“中国国家博物馆”、“三星堆博物馆”、“陕西历史博物馆”、“曼城足球俱乐部”的联合文创，助力文物活化利用，探索创新表达，不断将传统与现代融合，推进文明交流互鉴的跨界合作。

丰富多彩的互动体验活动，极大增强了参展观众的体验感，如打卡“千年之眼”艺术装置，领取专属纪念品，在川酒会馆亲手酿制佳酿，感受传统酿酒工艺的匠心传承，了解酒业自动化生产管理，以及在酒史博物馆中探寻千年名酒的历史文献和珍贵文物。

这段旅程不仅是一次对酒文化的深度体验，更是一次跨越千年的历史之旅，让人深切感受到剑南春深厚的文化底蕴和精湛的酿造工艺。

行业人士认为，剑南春此举巧妙借力于酒博会这一行业顶级圈层汇聚的时机，扩大了品牌影响力，进一步提升了品牌形象，并加深了与消费者的联系。其与国家地理的合作非常符合其高端定位。这些创新性的“酒厂之旅”和“环球文化之旅”有望成为业内酒旅融合营销的典范。



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文化盛典背后，

剑南春引领产区发展

对于白酒行业，尤其是那些追求卓越品质的高端品牌，文化元素始终是其不可或缺的灵魂。一瓶优质的白酒，除了其本身的品质保证外，其背后所蕴含的品牌文化和情感价值更是吸引消费者的关键因素。

在文化传承与创新方面，剑南春一直以其卓越的表现领跑行业。在本届酒博会期间，除了举办“文化之旅”活动，剑南春更是精心策划了“唐宫夜宴·千年酒颂”这一视听文化盛宴，为观众带来深邃而震撼的文化体验。

在6月18、19日晚，剑南春“唐宫夜宴·千年酒颂”大型实景艺术盛典在四川省绵竹市的中国玫瑰谷隆重开演。



此次盛典以诗仙李白与剑南春的不解之缘为主线，巧妙地将李白的豪情壮志、剑南春千年传承的酿造工艺、唐玄宗赐名的历史佳话以及剑南春源远流长的酒文化融为一体。通过激昂的歌曲、优雅的舞蹈、悠扬的器乐演奏以及引人入胜的情境演出等多种形式，全方位、多角度地展现剑南春的品牌魅力。

值得一提的是，本次盛典由剑南春携手中国东方演艺集团倾力打造，汇聚了众多知名演员和艺术家，包括中国东方演艺集团的孟庆旸、张翰、徐晶晶、洪之光、西尔艾力等，以及特邀嘉宾胡文阁、柳青瑶、吴京安、高天鹤等。他们的精湛表演无疑让盛典的精彩程度再上一层楼。

剑南春在品牌和文化表达方面的不断创新与升级，得到了行业的广泛认可，更凸显了其作为德阳绵竹产区龙头品牌的引领作用。随着产区聚力发展成为行业共识，剑南春作为头部品牌的发展对整个产区的影响力日益增强。某种程度上来说，产区的品牌价值正是由像剑南春这样的头部品牌所塑造和决定的。


曾经“茅五剑”以其卓越的品质和深厚的文化底蕴引领着行业的发展方向。如今，剑南春再次以创新的文化表达为行业树立新的标杆，其皇家品质与文化内涵也愈发深入人心。在品牌打造、酒旅融合等方面，剑南春不断取得新的突破和成就，为产区的发展注入了强大的动力。

值得一提的是，在6月18日的剑南春品牌之夜活动上，剑南春正式发布了其高端核心战略产品——皇家剑南春。这款产品以皇家御酒文化为核心，不仅是剑南春产品结构升级的重要一步，更是中国高端白酒品质的新标杆。它的推出将进一步巩固和提升剑南春在高端白酒市场的地位和影响力。


四川国际美酒博览会的举办为全球佳酿提供了一个交流互鉴、合作共赢的重要平台。在这个平台上，剑南春以其独特的文化魅力和创新精神成为行业的焦点。同时，德阳绵竹作为“中国美酒名城”和“世界美酒特色产区”的独特魅力也得到了充分展示。在剑南春的引领下，德阳绵竹产区将迎来新的高质量发展之路，共同书写中国白酒产业的辉煌篇章。

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