茅台名气不小，自带主角光环，许多酒厂都希望能沾点茅台的光。
因此，蹭热度碰瓷的酒近几年层出不穷。
比如衡昌烧坊，碰瓷茅台虚假宣传被罚60万。
企查查显示，近日，成都亦玖亦玖终端企业管理有限公司庆云西街店因虚假宣传或者引人误解的商业宣传，被成都市锦江区市场监督管理局罚款60万。
处罚详情显示，当时人经营场所广告牌内容包含“1941年赖永初接管周氏‘恒昌酒房’，并更名为‘恒兴酒厂’，生产的酒先名‘衡昌茅台’，后名‘赖茅’”。
1953年7月，茅台酒厂接办‘恒兴’酒厂。同年八月，茅台酒厂正式取名‘贵州省茅台酒厂’。经核查，该广告牌为贵州省仁怀市茅台镇衡昌烧坊酿酒有限公司设计并制作。
贵州茅台酒股份有限公司回函表示，当事人与贵州茅台酒股份有限公司无任何法律意义上的关系，使用“贵州省茅台酒厂”进行宣传也没有获得贵州贵州茅台酒股份有限公司的授权或许可。
处罚认定，该宣传牌和宣传版面使消费者对其销售的衡昌烧坊的历史渊源产生误解，构成虚假商业宣传。
1
都不在一个窖池
衡昌烧坊又怎么能称得上“茅酒本源”呢？
衡昌烧坊曾是国酒茅台的三大本源之一，打出的“茅酒本源”口号也风靡一时。
建国后，赖茅、王茅、华茅三家酒坊合并成为贵州茅台，其中尤以赖茅产量最为突出，超过剩余两家之和。而赖茅的前身正是周秉衡于1929年在茅台镇创办的衡昌烧坊，彼时的规模达到17个大窖池之多。
1938年，赖永初出资入股衡昌烧坊，用6万大洋，获取了75%的股权。
1941年，周秉衡彻底退出，赖永初将“衡昌烧坊”改名为“恒兴酒厂”，原先生产的产品名称也由“衡昌茅台”更改为“赖茅”。
衡昌烧坊暂时退出历史舞台。
1986年，周氏后人按照衡昌烧坊的传统配方和酿造工艺重启酿造生产，并修建酒坊、酒文化馆、酒道馆等文化设施及大型酱香型酿酒基地。
直至2017年，邓鸿的环球佳酿将其收之麾下。
事实上，收购“衡昌烧坊”品牌，环球佳酿并不拥有过去衡昌烧坊的老窖池。
衡昌烧坊旧址现为茅台酒厂一号生产车间2号生产房“茅酒古窖”，是茅台酒厂酿酒工业文化遗产群的重要组成部分。但“衡昌烧坊”改名为“恒兴酒厂”后，该旧址就与衡昌烧坊不再有关系了。
现在的衡昌烧坊何来“茅酒本源”呢？宣传时打着茅台酒厂的旗号，完全就是在蹭热度。
2
打着茅台的旗号出道
衡昌烧坊定位高端，宣传却“移花接木”
2017年，邓鸿首度以环球佳酿酒业集团有限公司创始人、董事长身份亮相，并宣布正式进军白酒产业。
“当时就是想做一款酒，必须是茅系、老品牌且高品质的酒，再把它慢慢复兴起来。”对于布局酱酒的初衷，邓鸿曾这样说道，“而衡昌烧坊各个方面，都符合我去做这件事的条件。”
2017年，邓鸿在茅台镇收购衡昌烧坊，打的旗号就是“茅台本源、衡昌烧坊”。
在上市之初，衡昌烧坊就锚定高端。2020年5月，衡昌烧坊旗下的四款年份酒产品上市，分别定价4999元、6999元、11999元和29999元。而经典装衡昌烧坊的终端定价为1599元。放眼整个高端白酒市场，这一定价比飞天茅台的终端指导价还要高出100元。
业绩方面，衡昌烧坊被收购的第二年，业绩即破亿元大关，2019年销售额超过5亿元。按邓鸿2022年2月中旬对外披露的数据，2021年衡昌烧坊的营收已经超13亿元，而邓鸿的下一个目标则是将其打造成环球佳酿第一个百亿大单品。
但多位酒商曾表示，衡昌烧坊暂时仍在“冲刺高端酱酒第一阵营”的阶段，距离高端酱酒品牌仍有相当一段距离。
查询中国商标网，邓鸿实控的贵州省仁怀市茅台镇衡昌烧坊酿酒有限公司于2017年9月7日首度申请第33类衡昌烧坊商标。同时，该公司围绕第33类以衡昌烧坊为关键词，共有141条记录。
从新的衡昌烧坊的宣传策略来看，似乎是“嫁接”了赖茅的历史，成为了有历史、有传承、有老技术的“茅台本源”。
有业内人士表示，衡昌烧坊就是多次想要蹭茅台的热度，一是为了扩大知名度，二是品牌走的是高端路线，借助茅台的品牌形象镀金。实际上现在赖茅归为茅台集团所有，恒兴酒厂则赖氏后人经营，现在所谓的衡昌烧坊实际上是钻了空子，并不是历史上真正的老字号。
