文丨李森
你的人生，需要一杯有故事的酒
在11月的“酒中美学，美在酒中”水井坊·井台美学盛典南京站上，糖酒快讯作为媒体代表，现场感受了大型多媒体舞台剧《醉锦图》带来的震撼。
近期，这场水井坊携手中国东方演艺集团携手打造的美学盛宴上线央视一套，用8分钟时间向全国观众献上“酒中美学”大礼，极大拓展了这一美学IP与消费者的共情共振空间。
作为酒业首个品牌与国家院团携手打造的巡演版定制剧，《醉锦图》无疑是水井坊·井台酒中美学版图中的最新坐标，也成为当前白酒行业如火如荼的美学运动中，极具参考价值的最新范例。
水井坊将白酒与美学两大通用语言巧妙嫁接，在传统文化与美学意境的交融中，助我们重新认知一杯白酒价值，也在差异化竞争环境下，借美学构建坚实的品牌壁垒。
寻美而悦，醉在当下
人间百态绘美学人生
一个充满美学的人生，一辈子醇厚如酒的故事。如同穿越古今，念念不忘的余响，唤起我们对人生的新感悟，激发探究未知美好的动力。
一场《醉锦图》，便是一幅人生画卷。
正如导演萨迦多吉所说，“酒，是可以体现出人生百态的。”剧中“天地”“世间”“和合”三大章节中，我们都能清晰找到一杯酒所扮演的重要角色，它作为催化剂和情感酵母，引出观众对美学人生的思考。
何为美学人生？古往今来似乎没有答案，但在每一个时代与每一个当下，我们对美学人生的追求都是如此执着，我们试图拼凑那些让人沉醉的美学碎片，也尝试解读那些令人神往的点滴哲思，一点点抵达内心深入的大美世界。
令人欣喜的是，在《醉锦图》营造的“人生百态与时光荏苒”中，藏着美学人生的打开方式。这部视听大片，是一把可打开美学大门的钥匙，它释放无限的期待又埋下万千憧憬，成为观者探寻美学人生道路上的新锚点。
这一艺术效果的呈现，幕后是一支顶级团队的加持。当代跨界艺术家萨迦多吉，中国电视艺术委员会副秘书长、国家一级编剧郭长虹，著名作曲家孟可，青年作曲家陈一磊等各领域顶尖大师，编织恢弘与细腻、现实与虚幻、传统与现代，让这一美学盛宴长驻人心，成为又一张水井坊递呈给全国消费者的专属名片。
“《醉锦图》一幕幕光影转换，让观者陶醉其中，一幕幕生命历程在心中闪现。”
因此一经亮相，这部美学大片打动了中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔，中央党校教授、文史部原副主任梅敬忠，南京大学文学院教授、博导丁帆等各界人士，赢得广泛赞誉。
如今随着这部8分钟大片登陆央视平台，还将有更多人沉醉在“一滴酒中有世界，一杯酒中有宇宙”的浩瀚天地里，去发掘并绘就自己的美学人生，进而理解水井坊“酒中美学·美在酒中”的价值内涵，以及那无所不在的美学真意。
不被定义的酒中美学
不断进化的美学体验
美学是流动的，也能定格在瞬间；美学是抽象的，也能真实可触碰；美学无时无刻，也能隐逸深藏……深谙其道的水井坊，近年来不断升华对井台“创·酒中美学”的理解，用更生动和更具创新精神的形式，呈现一次次品牌破圈案例。
精心打造《醉锦图》，就是水井坊·井台作为中国高端白酒新格局开创者的又一次创新之举。
品牌创立至今，水井坊对井台“酒中美学”的精彩赓续，成为中国白酒近二十年成长变迁的重要见证，而水井坊·井台，也因此成为白酒行业深度品牌化与市场化进程中，不可缺失的浓香力量。
在连续600余年不间断酿造的水井坊古窖池，以及传承九代的水井坊酒传统酿造技艺赋能下，水井坊·井台以“甘甜润泽”的独特浓香白酒风味，以及“一独双香”的崭新工艺，成为白酒市场兼具个性和实力的全能型产品。
面对新的市场变局和消费趋势，水井坊·井台也在不被定义的“酒中美学”表达中，构建消费者情感与审美的链接点。让品牌嵌入生活，让理念成为共识，让产品成为一种美学传递与美学交流的社会性媒介，在更广泛的圈层生根发芽。
今年水井街酒坊科学考古25周年纪念活动，与美学大片《醉锦图》同时闪耀酒业舞台，便跨越时间与空间，在传统与现代交织中致敬历史与活态文化，始终为品牌的前行，以及水井坊·井台的价值升维集聚动能。
而美学的极强穿透力以及大众审美需求的日益觉醒，是当前白酒行业掀起“美学运动”的重要动因，占据先发优势的水井坊，也用连续的惊艳举措回应当下趋势，强化自身在这场方兴未艾运动中的引领作用。
而这幅荡气磅礴、婉转千回的《醉锦图》，以及精彩的美学人生新体验中，也蕴含着促动销、提势能的持续力量。特别在眼下白酒市场迈入春节档之际，水井坊借央视一套传递具有广度和深度的“酒中美学”信号，继续强化品牌符号和个性标签，激发更多共鸣，在终端产生积极的联动效应，并助力产品动销。
