持续刷屏，茅台家族尽显东方之美，“棋心”向未来

贵州茅台伴您开启今日酒说头条

众所周知，亚运会是亚洲规模最大、水平最高的综合性运动会。杭州第19届亚运会期间，来自45个国家和地区的1万多名运动员齐聚杭州，将共同打造一届“中国特色、亚洲风采、精彩纷呈”的亚运盛会。

今天，备受期待的第19届亚运会即将在杭州开幕，而“茅台红，为中国运动健儿加油”也同时出圈儿。

面向全球，持续展示茅台家族之美

茅台葡萄酒作为杭州第19届亚运会和杭州第4届亚残运会官方供应商，以传递运动精神和健康生活方式为己任，通过多元化、多场景的方式传播亚运文化，助力杭州亚运会。同时，茅台家族产品集体亮相亚运会，与其他中国品牌以及人文元素共同展示了东方之美，为亚运会的举办增光添彩。

今年6月，茅台葡萄酒在西子湖畔举行“茅台红杯”西湖高尔夫精英挑战赛；

8月，“茅台红迎亚运”潮闻西湖全民健康跑暨第二届“西湖10公里”举行；

9月15日，茅台葡萄酒接棒亚运圣火，传递亚运激情；

9月20日起，在浙江省杭州、绍兴、宁波、温州等城市陆续开启10家快闪店，为广大中外消费者带来茅台葡萄酒、茅台冰淇淋、茅小凌酒心巧克力、文创产品等多款家族产品，为体育健儿加油助力；

9月23日至10月8日期间，邀请消费者在抖音、小红书、微博、朋友圈等社交媒体上发布合影照片、视频等形式的亚运会相关内容，带上话题#茅台红，为中国运动健儿加油#，用分享畅聊亚运的方式助力运动健儿。根据活动规则，凭借发布页面，上传内容在发布平台达到一定互动量，即可在茅台冰淇淋杭州旗舰店以及10家快闪店现场免费领取一杯任意口味茅台冰淇淋&茅台雪泥。

此外，茅台葡萄酒还与经销商携手，为杭州亚运会量身定制“醉美亚运”体育类活动IP，冠名“茅台红杯”羽毛球、游泳比赛等。

对于亚运会这样的盛大体育赛事来说，包括茅台葡萄酒在内的茅台家族以丰富的亮相方式，不仅展示了“美生活美时代”的美生态，更成为中国文化的传播者，亚运会盛事的助推者。

“特而美”的茅台葡萄酒相遇杭州，

以品质致敬拼搏

2022年，茅台集团党委书记、董事长丁雄军在茅台葡萄酒20周年庆上，明确了茅台葡萄酒“特而美”的发展定位。在新消费时代，“特而美”更强调品牌发展应走好自己的特色之路。

作为杭州亚运会官方指定红酒，茅台葡萄酒提供高品质的东方葡萄酒，传递东方葡萄酒的美学价值，将“产品之美、运动之美、体验之美”完美融合，成为“特而美”发展定位的又一次品牌实践。

根据昨日“小茅i茅台”发布的消息显示，9月23日0点，茅台葡萄酒亚运会纪念红酒将以活动价上架i茅台。该产品是由茅台集团昌黎葡萄酒公司为本次赛事开发的纪念红酒，以茅台优选基地赤霞珠、西拉葡萄为原料，采用混酿工艺置橡木桶陈酿6-10个月，经茅台葡萄酒专家团队指导，酿酒师团队精心酿造而成。单宁细腻顺滑、入口圆润饱满、平衡协调、回味悠长。

在设计上，茅台葡萄酒亚运会纪念红酒风格清新淡雅又兼具十足动感，饱满的线条彰显体育竞技的力量，水光蓝的亚运色彩挥洒出湖光山色的自然生态，彰显出新时代运动员的创新活力、运动激情和勇立潮头的精神气质，十分具有纪念意义。

与此同时，小茅还针对新品上架准备了丰富的福利活动。其中包括买赠好礼相送、抽亚运会吉祥物公仔。

以品质致敬拼搏。茅台葡萄酒亚运会纪念红酒与杭州亚运会的“携手”，是体育精神与茅台葡萄酒工匠精神融合共生的生动体现。

“一盘棋、一条心”，

茅台家族与体育精神融合

早在做《茅台集团2022年市场工作报告》时，茅台集团党委书记、董事长丁雄军就已经提出：“2023年是茅台构建集团一盘棋大市场生态的元年。”

8月31日，在茅台集团市场工作“一盘棋”推进会暨中秋、国庆市场工作会上，丁雄军再次指出，要深刻理解“一盘棋”的内涵所在，是要在所有战场，整合所有力量，聚合所有资源，遵循市场化法治化要求，坚持科学化标准化管理，全力推动茅台“1+3+N”一盘棋布局，以拼搏的姿态和扎实的行动，实现发展目标，赢得最终胜利。

因此，当茅台家族以不同“身姿”出现在亚动会上时，就足以看到企业积极笃行“一盘棋、一条心”的决心，并打开了“美业、美态、美生活”的美好局面。

有业内人士对此表示，亚运会是亚洲各国体育精英展示实力，超越自我，追求卓越的平台。它所代表的不屈不挠、永不言败的体育精神，与茅台家族坚持品质，追求卓越的品牌精神相吻合。同时，亚运会也是各国之间增进友谊、弘扬和平的重要场所。茅台葡萄酒作为中国的品牌，积极参与其中，不仅是在传递中国的传统文化，也是在倡导和平友好的价值观。茅台葡萄酒通过成为杭州亚运会官方指定红酒，传递了其支持体育事业、推动民族文化发展、追求企业社会责任和国际友谊的坚定立场。这种对体育精神的尊重和传承，也得到了人们的广泛赞誉。

总的来看，包括茅台葡萄酒在内的茅台家族，与亚运会的紧密结合为亚运会助威，也进一步彰显了民族品牌的国际影响力。伴随着“茅台红，为中国运动健儿加油”话题的持续发酵，也将掀起新一轮的品牌传播风潮！