文 | 岳治中

今天，我们怎样做君子？传统文化中的君子到底是什么样？君品文化应该如何赋能习酒品牌发展......3月19日，“春风萌动 君子品格”习酒集团2024年春分论坛盛大举行。


这场论坛大咖云集，来自不同领域的专家学者分享对君子的理解与认知，为习酒“君子品格建设”和中国白酒文化建设贡献来自春分的重要思考。

01

一年深耕，结“文化习酒”硕果


时至今日，君品文化已经提出14年，它的根基在于习酒人向善的精神、对深山的情感以及习酒前辈的无私奉献，这些都为习酒注入了君子品格的基因，塑造了其独特的企业文化。“崇道、务本、敬商、爱人”是核心价值观，“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”是行动指南，这都是独属于习酒不可被复制的文化。


去年，为持续加强“文化习酒”的内涵，习酒提出了“君品文化建设年”的战略规划，并取得了一系列的成绩。

会上，习酒集团党委书记、董事长张德芹表示，“2023年，君品文化如同一颗种子破土而出，成为了习酒的文化核心。”


▲习酒集团党委书记、董事长张德芹

据习酒集团党委副书记、总经理汪地强透露，过去一年来，习酒以《君品公约》为纲领，价值“同心圆”不断扩大，团结“协奏曲”持续唱响；携手清华，实现深山国企与顶级学府文化连线，共承君子精神，共扬中华优秀传统文化；君品习酒传统文化巡游”行遍五城，追寻孔子、屈原、杜甫、苏轼、王阳明五位圣贤足迹，谱写先哲当代赞歌……“文化习酒”步伐坚实，文香酒韵渐已成形。


▲习酒集团党委副书记、总经理汪地强

当然，“文化习酒”给习酒带来的提升绝不局限在精神层面，也为渠道、市场带来了实实在在的赋能。

习酒经销商福建省红石榴酒业有限公司总经理李洋表示，过去一年来，他们始终坚持客户优先、服务至上的原则，高举君品公约，传扬君品文化，用文化赋能品牌，用品牌赋能市场，与客户交心，把客户变成朋友，让客户成为习酒的家人，使其感受到的不仅仅是买卖，而是一种交情、友情甚至达到亲情的感觉，从心灵上对公司、对团队、对习酒的认可，让有情的营销赢得无情的竞争。


▲习酒经销商福建省红石榴酒业有限公司总经理李洋

“今年我们的签约目标量，已经从2018年起步时的500万，成长到1.2亿，合作商户也从第一年35家发展至今天目标客户3000多家。”李洋感慨万千。

02

专家论道“君子”内核


天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物。“君子”一词，在中华传统文化当中拥有特殊的地位，是中华文化的鲜明标识，但何为君子？何以君子？专家学者却各有理解。

贵州省人大常委会原副主任、贵州省文联原主席、贵州省文史馆原馆长、习酒君品研究院名誉院长顾久表示，古代的君子，是指内心拥有高尚品质和道德秩序的人。


▲贵州省人大常委会原副主任、贵州省文联原主席、贵州省文史馆原馆长、习酒君品研究院名誉院长顾久

著名哲学家、作家、学者周国平认为，君子最重要的特点是“仁”，君子的教养用一个词来概括的话，就是恭敬，就是孟子说的恭敬之心，有礼貌、恭敬。


▲著名哲学家、作家、学者周国平

复旦大学历史系教授钱文忠解读到，君子是特指有学问、有信仰、有修养、品德高尚的人。


▲复旦大学历史系教授钱文忠

而在中国旅游协会副会长、顶度集团有限公司董事长、乌镇旅游创始人陈向宏看来，中国儒家文化说做君子就是做真实自己，他觉得最好的君子是有君子的品行、过舒适的生活。


▲中国旅游协会副会长、顶度集团有限公司董事长、乌镇旅游创始人陈向宏

上述专家学者从不同方面解构了“君子”的内涵，而对立志做“酒中君子”的习酒来说，将如何践行和传承君子品格。

习酒集团党委书记、董事长张德芹表示，全体习酒人将认真践行以“崇道、务本、敬商、爱人”为核心价值观和以“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”为习酒品格的君品文化，努力推动习酒高质量发展。

对此，微酒认为习酒对君子品格的建设回应了现实社会的呼唤，让君子的形象更加具像化，同时也为习酒与消费者之间构建起了新的认知桥梁，这对于今后习酒加强消费者培育具有重要的辅助作用。

03

集众人之智助力君子品格建设


2024年是习酒的“君子品格建设年”，如何把君品文化、君子品格建好、丰满、落地，需要众人的智慧。

陈向宏认为，第一，君品文化打造要紧扣一个主题，做好情绪价值传导；第二，君品文化建设过程要避免三个误区，即：碎片化、概念化和同质化；第三，君品文化要做好四个创新提升，一是提升君品文化的社交属性，二是做好君品文化的场景化，三是提升君品文化的线上拓展能力，四是习酒要树立君品文化的品牌差异特性。

钱文忠则表示，君子品格绝不仅仅是一个只属于传统的范畴与概念，而是内心修养和行为规范的结果。

而在张德芹看来，习酒君子品格来源于中华民族向善的基因，来源于大山深处父老乡亲的淳朴，来源于自立自强、愿意为习酒奋斗终身的习酒前辈，这一切决定了习酒品牌自建立之初便具有君子品格的基因。


微酒认为，不论是去年的“君品文化建设年”还是现在的“君子品格建设年”，无不表明习酒正在依托“君品文化”构建一套属于自己的话语体系，并通过外显与内化两种形式展现企业价值内核，给予用户文化共情。

尤其是“君子品格建设年”的提出，相当于在理论层面为君品文化的落地提供了新的关键抓手，更容易引起消费者与习酒的“君品理念”的共鸣，势必将进一步提高习酒的文化竞争力。

风雨多经志弥坚，关山初度路犹长。当前中国白酒行业已经进入新一轮调整期，白酒市场竞争力的体现，已经逐渐从以往的营销比拼、渠道竞争转向对文化竞争力的提升。如今，随着习酒”君品文化”羽翼的日渐丰满，习酒必将向着世界一流、受人喜欢的大型综合企业集团加速迈进。

正如张德芹所说，君品文化赋予了习酒自强不息、顽强拼搏的生命力，早已成为习酒生存、发展和壮大的“根”与“魂”，这是全体习酒人凝聚的共识。这种共识成为习酒人面对一切不确定因素，坚定发展信心，坚守发展理念，坚持发展道路最坚固的基石。