文 | 徐林昊

2024年成都春季糖酒会正如火如荼地举行，白酒行业也同步迎来了历史性的时刻。据悉，此次盛会汇聚了来自45个国家和地区的6600多家企业共同参展，展览总面积达到了32.5万平方米，创下了历届糖酒会之最。客商人数正式突破30万大关，参与度和影响力均达到了新的高度。


春季糖酒会，作为白酒行业的一大年度盛事，自然成为了各大品牌展示自身实力的绝佳舞台。而作为文化人的酱酒，上阳台酒以自身的卓绝品质和差异化的品牌定位，尽显文化之韵，成为人流汇聚的春糖热门打卡点。

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文化展位吸睛

上阳台酒的产品之美尽显

3月20日，上阳台酒于成都世纪城新国际会展中心3号馆B013T/C014T展位正式亮相。作为专为文化人打造的高端酱酒，上阳台酒同来自全国各地的客商们进行了深入交流，一举成为春季糖酒会“明星佳酿”。


上阳台酒的展厅以古韵文化为设计灵感，将唐代风骨、宋代美学与现代极简审美相融合。整个展厅点缀着传统水墨和古瓶古器等文化元素，营造出浓厚的文化氛围。古韵雅致的装饰与上阳台酒的产品相互映衬，为客商营造了一种穿越时空的错觉，仿佛置身于风格拙朴的雅阁之中。

有观展的经销商赞叹道：“上阳台酒的展位与众不同、格外雅致，是春糖中最让我惊艳的展位。”






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在展厅中，上阳台酒携“品-礼-藏”全系产品展出，品即上阳台酒核心产品——上阳台酒标品；礼系列包括岁朝礼、岁昇礼、锦礼以及长安三万里联名款等多种款式；以及艺术家联名典藏款——上陽臺·天青、上陽臺·醉月等产品，其外观设计之精美，像是值得珍藏的艺术品。

微酒了解到，上阳台酒作为茅友公社的自有品牌，还在展位同时展出由茅友公社独家代理经销的贵州茅台酒系列珍品，包括红茅·陈酿、茅台庆功酒以及铁盖/珍品等经典茅台老酒，让看客一饱眼福。


在酒店展开幕首日，上阳台的展厅人气极高，来自全国各地的经销商络绎不绝地前来参观，对上阳台酒的产品展现出了浓厚的兴趣，纷纷表达了合作的意愿。客商们前来在品尝后，均对上阳台酒的酒质给予了高度评价和认可，这表露出品牌极大的市场潜力。

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以“净”为特征

上阳台酒品牌价值凸显

近年来，白酒行业不断涌现新概念，对于普通消费者而言确实令人目不暇接。特别是酱酒企业在经历前期的粗暴扩张后，品牌难以突破传统话语体系的束缚，无法在消费者心中塑造独特的品牌形象。上阳台酒以“净”为特征，并将之贯穿于整个产品体系中，实现了与消费者的有效沟通和连接，也向市场证明了自身的实力与价值。

上阳台酒在酿造工艺上秉承“选”、“藏”、“调”核心体系，造就了其非凡品质——严选茅台镇陈年基酒，陶坛贮藏，经大师级专家勾调，以“净”作为核心风格，将茅台镇得天独厚的自然环境所造就的独特风味融入其中，品饮间，无异味、杂质。

“净”在上阳台酒的生产中，是由其复杂的工艺所决定的。30道工序，165个操作环节，任何一个操作环节的失误均可能导致异杂味的出现。因此为了“净”，需保证每一个环节的精益求精，这极度考量生产者的匠人精神，也是上阳台酒独特的品牌价值所在。

同时，“净”还体现在上阳台酒的文化内涵上，品牌灵感源自李白的唯一传世真迹《上阳台帖》，以中国传统白酒作为传承的媒介，延续和弘扬历经千年的中国历史文明精华；以李白的书法艺术为象征，精心酿造出专为文化人设计的酱香型白酒，给饮者清心静气之感。


在包装设计上，上阳台酒的“净”秉承“有余意之谓韵”的理念，类似于山水画中的留白，为消费者留下无限的想象空间。整体包装摒弃了多余的元素，汲取宋代审美的精髓，将《上阳台帖》的关键元素与简约的瓶身造型相融合，凸显出文化传承的独特魅力。上阳台酒本身所追求的“净”的风格，为酱酒市场带来了一种独特的“留白”艺术，让消费者在品味酒香的同时，也能感受到其深厚的文化底蕴和艺术美感。

上阳台的“净”，代表了文化内心的纯净与高雅。对于白酒产品而言，其已经成为一种鲜明的价值主张，深受艺术圈层和高端圈层的认可。这种“净”的理念，成为上阳台酒引领市场潮流的重要力量。

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市场热 口碑佳

上阳台酒突围春糖

上阳台酒在春糖期间的惊艳亮相，使其在众多酱酒品牌中成功脱颖而出。而稳定的市场地位和卓越的口碑，成为其实现突围，赢得业界和消费者深度关注的核心要素。

作为茅友公社深耕打造的自有品牌，上阳台酒具有天生的圈层优势，在消费者眼中口碑极佳。上阳台酒锚定高端市场，以高品质酱酒在陈酿爱好者、文化精英和收藏家等高端圈层中赢得了广泛认可。为精英们所熟知，让上阳台在关键的圈层人群树立品牌影响力，这推动了市场份额的进一步扩大。同时，上阳台500ml、100ml等各规格产品，在京东自营店和旗舰店好评率均达到99%以上，也反映出一般消费者对上阳台酒的高度认可。


“市场热”也是上阳台酒的一大特点。当前，上阳台酒的渠道覆盖15个省、3个直辖市、香港特别行政区，茅友公社新零售门店26家，区域代理15家，异业合作33家。此外，品牌成功走出国门，入驻全球超60家莆田餐厅，覆盖中国大陆、新加坡、马来西亚、中国香港，获得了积极的市场反馈。

微酒从现场了解到，上阳台酒今年在线下渠道进行了重要的规划和布局，将华东、华南、华北市场作为重点发展方向，积极走出现有圈层，拥抱渠道。同时，上阳台酒还推出了一系列惊喜渠道政策，以确保经销商和渠道商能够获得长期且稳定的利益。

有上阳台的经销商对微酒记者表示：“上阳台对渠道作出的政策比较有针对性，目标消费者对产品品质也非常认可，所以我们做起来就比较有信心。这次春糖又来了个好头，还是很期待它的表现的。”

在C端平台销售方面，上阳台酒于京东、抖音的成交数据表现优秀：在1000元以上京东自营新品动销名列前茅，并且是京东超市千元酱酒7大品牌之一；1-2月上阳台酒在京东渠道销售额同比增长76%；在年初，上阳台酒在抖音渠道销售额同比增长率243%。出色的市场表现印证上阳台酒是新锐品牌的成功典范。


集合“市场热”、“口碑佳”的特点，上阳台酒在春糖的高能亮相展现出了品牌在2024年蓬勃发展的势头。作为高端 文化酱酒，上阳台酒正以其差异化品牌优势，昂首阔步地向着实现品牌愿景的道路迈进。