从“酒城”到“活力之城”，一座幸福之城正在重新发酵

文｜浓香文酿团队

秋意渐浓，酒香氤氲。10月31日—11月2日，国际诗酒文化大会第九届中国酒城·泸州老窖文化艺术周在泸州、北京两地举行，以诗会友、以酒为媒，广邀四海宾朋，共绘中华诗酒文化创新发展、中外文化交流互鉴的时代华章。

自2017年起，每年金秋时节，国际诗酒文化大会都在泸州举办，各国诗人、作家、学者、文化名人齐聚一堂，品酒论诗、交流文化、碰撞灵感，共襄诗酒盛宴。

今年，国际诗酒文化大会将再度以多元内容、超强阵容打造年度文化盛事，举办“让诗酒温暖每个人”荣耀盛典之夜、1573系列奖项颁奖典礼、酒城讲坛、“让诗歌返回生命的原始”创作交流会、“拉丁美洲诗歌与汉语诗歌的互鉴”交流会等活动，携手诗歌、文学、艺术、传媒等各界嘉宾，在酒城氤氲千年的酒香中品味诗意浪漫，共享文化魅力。

就在11月2日晚，“让诗酒温暖每个人”荣耀盛典之夜场馆外侧，一块写着“一座酿造幸福的城市”的灯牌格外闪耀。

这句城市宣言，被全国诗人的诗词展板环绕，尽情传递着诗酒温暖人心的力量。将视野转到泸州机场，两个巨型“酒坛” 矗立在航站楼前，仿若正在“干杯”。

瓶身上，既展示泸州白酒品牌——国窖1573、泸州老窖和国宝窖池群等各时期经典产品和酒文化传承地，也雕刻着“中国酒城·醉美泸州”这一城市形象定位语——泸州人已经将“酿造”幸福，印刻在城市的每一处。

如今，这座因酒而闻名的城市，正以新的方式重新“酿造”。

国庆期间音乐节余热还没有走远，近期首届文物保护利用大会又在泸州圆满举办。

|10月15日至18日，由中国文物学会、中国文物报社主办，首届文物保护利用大会在泸州举办。

会议期间，多项配套活动同步展开，立体呈现了文物保护与利用的丰硕成果。

其中，备受关注的“三星堆文物展”热度持续至今，并将一直持续到12月10日，为泸州注入更为悠远的文脉吸引力。

与此同时，川超联赛在泸州的热度也不断攀升，成为全城焦点……

一城多面，泸州好像每天都在刷新。在人潮的涌动与光影的交叠之中，这座老城，正以全新的融合姿态，完成一场酿造已久的蜕变。

泸州的幸福生活，是酿出来的

“我在泸州等到了三星堆！”

10月16日，“赫赫华光——三星堆·金沙遗址文物数字交互艺术展”启幕。开幕首个周末，参观人数便突破3万人。

这场以“文物+数字交互”为核心亮点的展览，汇集了57件三星堆与金沙遗址的珍贵文物，在光影与科技的映照下，古蜀文明的神秘气息穿越千年，再次震撼人心。

自开展以来，展览人气持续高涨。原计划月底返程的三星堆“健身天团”（金面罩、太阳形器、金面罩青铜人头像、着裙人像、玉琮）因热度太高，应观众呼声延展至12月10日。

|三星堆—金沙遗址文物数字交互艺术展，正在泸州市博物馆火热展出中，为市民朋友带来一场古蜀文明的沉浸式体验，此次展出将持续至今年12月10日。图源：泸州发布

展览的火爆，也让泸州的城市热度不断攀升。许多游客以观展为起点，开启“一场展·多点游”的旅程：上午在博物馆沉浸式欣赏三星堆数字艺术，下午登临方山远眺泸州风光，傍晚在长江岸边品美酒享美食，夜晚再到水井沟商圈休闲购物。一场展览，点燃了泸州文旅融合的“1+N”新消费模式。

三星堆，这座沉睡千年的古蜀文明遗址，如今以崭新的方式再度“出土”。它不仅承载着人类文明的想象力，更是历史与当代对话的媒介。青铜面具的凝视、金杖的光辉、玉器的纹理，都在提醒我们，文化的根脉，始终深埋于时间的土壤之中。

而三星堆文物能在泸州展出，并非偶然。那是因为这片土地，自身便有足够的文化底气与历史深度去与之共鸣。

作为中国历史文化名城，泸州有足够的故事可讲，但更动人的是，她懂得如何让故事继续发酵。

其实，在这场文化热度之前，泸州早已火过一轮。

图源：泸州酒要会·银河左岸音乐节

国庆期间，连续三天的“泸州酒要会·银河左岸音乐节”让泸州登上全国热榜37次，全网传播量突破6亿次，仅抖音话题播放量就超过2亿。

一个节庆活动，让泸州成为国庆假期的城市顶流，也撬动起整个城市的消费链条。

据统计，音乐节直接营收6500万元，带动周边消费约5亿元，远端机票与住宿消费超8亿元。

在亮眼的成绩背后，泸州没有止步于办一场热闹的音乐节，更让“白酒+音乐+社交”融合成一种新的城市语言。

|泸州音乐节让年轻人在欣赏音乐的同时，自然沉浸于泸州的人文风情与城市魅力，形成“来了不想走、走了还想来”的独特记忆。图源：泸州酒要会·银河左岸音乐节

音乐节现场的“微醺泸州”体验区，泸州老窖邀请调酒师用低度白酒调制鸡尾酒、咖啡、冰饮，让传统酒香变得轻盈、年轻、有趣。

|来到泸州，不妨尝试一下白酒中式特调的微醺体验。

“闻香识酒”“勾调体验”“划酒拳”等互动区，让白酒文化从文化符号变为泸州生活的体验方式。

而当夜幕降临，泸州老窖博物馆依旧灯火闪亮。

|泸州老窖博物馆建于1996年，是中国白酒行业第一批建成的博物馆，也是中国白酒行业至今唯一被批准加入中国博物馆协会的博物馆。

这幅场景，发生在泸州老窖景区的“寻香探窖·风雅之夜”，也是本次文物利用大会的亮点之一。

夜游项目让这座城市的文化有了新的打开方式：香气在空气中弥漫，古老的酿酒窖池与年轻的脚步在时间中交错。双节期间，夜游专场接待数万人次，成为泸州文化品牌的一部分。

|夜幕时分，泸州老窖景区内乐声流淌，舞者衣袂飘飘，将无形的“酒魂”化作可见的韵律，为观众带来别样的文化体验。

它不仅是一种参观体验，更是一种“慢生活”的城市态度，让人们在夜色与香气之间，重新体会“时间的价值”。

而三星堆特展与文物大会的举办，让泸州的文化纵深进一步拓展。古蜀文明的神秘气息，与泸州老窖的酿造哲学隐隐呼应：它们都源自土地，都敬畏时间。

泸州将文物之光、酿酒之香、音乐之声编织成城市文化的新语法。

事实上，泸州的接连火爆不是突如其来的流量。

这里长江与沱江交汇，东邻重庆、南接滇黔，自古便是西南物资转运要地。宋徽宗赐名“西南要会”，奠定了它的历史地位。抗战时期，这里又成为物资集散地与后勤要塞。

|泸州在北宋时就有“西南要会”之名图源：视觉中国

“要会”二字，昔日代表地理与经济，如今则被赋予文化与消费的新意。

冠名银河左岸音乐节的“酒要会”，是泸州的新名片，代表它是古老的“西南要会”，也是年轻的“微醺泸州”，它承载历史的厚度，也释放当下的张力。

这份表达的底气，正来源于泸州以“美酒+文旅”为引擎，对城市文化地标的重构与升级。

泸州正依托中国白酒博物馆、酒要会·中国白酒文化历史街区等项目，打造新的文化地标：

中国白酒博物馆以“一核、一区、两园、多群落”的格局，融合参观、餐饮、演艺与住宿，展现“窖洞园坊，江舟山港”的城市意象；

三星街片区的“酒要会·在泸州”项目则以“白酒+文化+旅游”为核心，打造集体验、消费与产业于一体的新场景。

这正是泸州的智慧，她把最熟悉的事物，重新酿造成最具表达力的名片。

从“要会之城”到“酿造之城”，泸州让人们看到了文化生长的力量。它不以速度取胜，而以时间见深；不以喧嚣取势，而以醇香留名。

当泸州用一杯酒、一场音乐、一座博物馆，让人们重新理解“生活的美好”，那杯历经岁月的酒，也正缓缓流淌进城市的未来。

它酿的，不只是幸福的味道，更是一座城市的灵魂。

而这座城市的灵魂，并不止于香气和历史。它也有速度，有热血，有心跳。

当音乐的余音与历史的光影散去，另一种节奏在泸州的土地上回响——那是奔跑的脚步声，是呐喊的力量，是一座城市正在“动”起来的声音。

让城市动起来

泸州奥林匹克体育公园的看台上，灯光闪烁，鼓点密集，“川超”的热情彻底点燃了酒城。

在出征仪式上，泸州老窖以极具地域特色的喝“单碗儿”仪式为“泸州窖香队”壮行。那一碗热酒从手中传递，带着醇厚的香气，也带着泸州人骨子里的豪迈与热烈。

图源：文旅泸州

绿茵场上，球员奋力拼抢，汗水在灯光下闪光；看台之上，呐喊声起伏交织，像潮水般推高了整座城市的心跳。

无数热血的画面交织，泸州正在用体育的语言，讲述属于自己的新故事。

体育的意义，远不止于竞技的胜负。它更像是一种让城市重新呼吸的方式，一种在奔跑、呐喊与聚合中被点燃的集体情绪。

人们从四面八方汇聚而来，不只是为了比赛本身，更是为了分享一种共同的热度与归属感。

体育带来的，是情绪的释放，也是能量的流动。当这种能量在城市空间中蔓延，它就会悄然改变城市的节奏，让生活的节拍更加灵动、开放与鲜活。

|10月2日，“泸州窖香队”正式出征。来自泸州的家乡酒，为川超泸州队壮行：作为2025/2026年四川省城市足球联赛泸州队冠名商，泸州老窖现场见证“泸州窖香队”荣耀出征。

泸州正在经历的，是一场从“酿造之城”向“活力之城”的生长。在这场转变中，泸州老窖成了一个独特的文化支点。

事实上，泸州老窖在体育领域的布局，早已是一场长达十余年的长跑。

从赛车、足球到网球，从国际乒联赛事到澳大利亚网球公开赛，从泸州国际网球公开赛到四川省城市足球联赛，它的体育版图跨越国际与地方，既有世界舞台的高光，也有街头赛场的烟火。

在国际舞台上，“泸州老窖·国窖1573”亮相澳网与乒联赛事，让中国白酒的文化形象走向全球；

|2025年1月25日结束的澳网女单决赛日恰逢国窖1573日，泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼与泸州老窖·国窖1573文化传播大使、国际功夫巨星成龙亲临澳网现场参加国窖1573日主题活动。

而在本土赛场，川超联赛与泸州国际网球公开赛则成为城市的节日，“出征”“加油”“庆功”，这些充满仪式感的瞬间，让品牌深度参与城市文化塑造，成为泸州节奏与情绪的一部分。

在这一进程中，泸州老窖早已超越赞助商的身份，成为用体育语言讲述品牌故事的叙述者。

白酒与体育，本是两种迥然不同的语言：前者讲究时间的沉淀与心境的从容，后者追求速度的爆发与瞬间的激情。

然而在泸州，它们并未彼此冲突，反而形成了一种独特的共振。酒的回甘与竞技的坚持，皆源于对时间的敬意；无论是陈酿的过程，还是冠军的诞生，都需要漫长的积累与克制。

这种“时间的哲学”，正是泸州老窖能够在体育世界中找到精神共鸣的原因。

而随着体育赛事逐渐融入城市日常，这种共鸣也在不断被放大。

奥体公园、滨江路、龙透关片区的体育设施不断升级，成为新的城市社交节点，年轻人在这里奔跑、聚会、交流，运动之后的举杯畅饮，成为情绪释放与友谊延伸的仪式。

|泸州奥体公园主要分为五个部分，结合泸州两江交汇的特点，再配合奥林匹克五环的标志，根据中国的传统“金木水火土”的五大元素打造出了5个独具特色的广场，5个广场都突出了不同的主题。图源：视觉中国

城市的夜色因此更具温度，生活的肌理也在这种有节奏的互动中变得更为丰盈。

当体育的力量与美酒的温度相遇，泸州的城市品牌也因此被赋予了新的维度。奔跑的身影、举起的酒杯、赛后的欢笑，共同构成了泸州新时代的城市气象——它热烈、拼搏、又充满生命力。

泸州不再只是“酿酒的城市”，而成为一种象征，她代表着时间与热情并存的生活态度，代表着传统在现代中的再生。

更重要的是，这种“体育+文化”的融合，并非一次性的事件，而是一种系统的文化更新机制。

泸州老窖以“混饮吧台”“低度快饮”“冰镇白酒”“酒香文创”等新形式出现在体育比赛现场，让白酒文化与青年语态并行，让体验与社交成为品牌的桥梁。

|在比赛开踢之前，奥林匹克体育公园五环广场直接变身欢乐聚集地，美食展位香气扑鼻，从酥脆的泸州特色小吃到热气腾腾的各地美味，每一口都是满足。图源：泸州发布

五环广场的“川超市集”烟火十足，尧坝黄粑、古蔺麻辣鸡等地方美食香气氤氲；泸州老窖展位前人潮涌动，凭观赛票根即可领取“川超纪念版”小酒。

当运动的热度融入酒香，当品牌的温度延伸至街头与人群，泸州正以更开放、更年轻的姿态，酿造属于当代的生活气质。

传统与现代的界限被不断模糊，城市的气息愈发生动——跨界，正在成为泸州最自然的表达。

跨界，重塑泸州生活方式

如果说文旅让泸州变得年轻，体育让它变得热血，那么跨界创新，则是这座城市脱离出具体的场景限制、让生活真正“有味”的底层逻辑。

近几年，走进泸州的人，总会被一种微妙的新鲜感包围。酒香依旧在空气中流动，却被越来越年轻的表达所包裹。在泸州老窖博物馆，你能看到酒香巧克力、酒心冰淇淋、香水、酒粕面膜；在街角的小酒吧里，酒单上出现了以白酒为基底的鸡尾酒。

|音乐节上备受好评的“酒粕面膜”

这些新奇的组合看似轻盈、时髦，甚至出人意料，却传递着同一个信号：泸州，早已不只是酿酒的产地，而是用白酒文化创造生活方式的城市。

这种变化的背后，是产业与文化的一场双向更新。

过去，白酒品牌往往停留在“生产—销售—消费”的线性逻辑中，而泸州老窖正将这一逻辑重塑为“文化—体验—生活”的循环系统。

它不再只是输出产品，而是输出一种生活质感，一种带有东方礼仪感、情绪温度与当代气息的味觉体验与文化表达。

早在2017年，泸州老窖就借《三生三世十里桃花》的热播推出了泸州老窖“桃花醉”，一跃成为现象级热门IP；

2018年，推出泸州老窖“顽味”香水，再度掀起一股追捧热潮；

|泸州老窖十二星座顽味香水将中国老牌白酒的深厚底蕴，通过全球化的星座文化进行潮流化表达，实现“传统”与“潮流”的完美“撞色”，为国潮注入新活力。

2020年与国潮动漫电影《姜子牙》携手推出“姜子牙联名款小酒”、与化妆品牌联合开发酒糟醒肤修护面膜……

这些跨界创意让白酒走出了餐桌，走进了日常，也让品牌以一种更柔软的方式触达年轻一代。白酒不再只属于宴席的热闹与仪式，而开始与当代生活的轻盈与趣味共存。

同样的逻辑，也体现在泸州老窖对白酒饮品文化的再造中。

赛事现场的低度特调、夜场活动的冰饮鸡尾酒、咖啡馆里的“国窖1573拿铁”，让白酒以更新鲜的形式进入城市的日常节奏。

白酒不再只是餐桌上的严肃角色，而可以出现在午后阳光下、出现在音乐节的草坪上、出现在街头与夜色里。

图源：泸州酒要会·银河左岸音乐节

年轻人以更为轻松的姿态接近白酒，也在无形中被泸州的文化气息所感染。

而在这些灵动的跨界背后，支撑泸州老窖创新的，是一种更深层的文化自觉。

多年来，泸州老窖始终秉持“天地同酿，人间共生”的品牌哲学。这不仅是一句口号，更是一种关于文化、社会与自然的思维方式。

它以“与社会同行、与环境相依、与人类共存”为核心价值，将商业创新与文化情感、生态意识和社会责任相融合，使“共生”成为企业、城市与时代之间的精神纽带。

正是在这样的理念引导下，泸州老窖不断拓展白酒的文化边界：酒旅融合、酒景融合、酒食融合……一切围绕消费者展开，形成了一种温度可感、情感可依的文化体验。

其品牌也在认识自我、发掘自我、成就自我的过程中，完成了从产业品牌到文化符号的跃迁。七百余年的酿造史，见证的不仅是技艺的传承，更是“共生”理念在时间中的发酵——它酿的不只是酒，更是幸福的生活与人间的美好。

泸州老窖的创新，亦不仅是一家企业的探索，更成为泸州文化产业升级的镜像。品牌的年轻化带动了城市的文化焕新，品牌的跨界实验，也成为城市活力最生动的注脚。

|泸州的酒文化融入了城市的方方面面，从黄庭坚的“江阳酒有余” 到张问陶的“衔杯却爱泸州好”，历代文人墨客留下了众多赞美泸州美酒的诗篇。泸州还有许多与酒相关的民俗活动和文化场所，如每年的酒博会，吸引了全球众多酒企和客商参展，成为展示泸州酒文化和白酒产业的重要平台。此外，泸州的山河明月・醉酒城、1573 国宝窖池群等景点，也让游客能够近距离感受泸州的酒香魅力。