今年糖酒会，“茅台家族”无疑正在成为广大酒商口耳相传的热词。
从大手笔“茅台醇”点亮全国20城，到成都机场的霸屏超大广告屏，成都会展中心集体亮相，再到“酱门经典”上新2款战略单品，释放新的茅台集团系列产品代理权……
在本届糖酒会上发出了品牌最强音，成为当红品牌的“茅台家族”，交出了怎样的成绩单？从茅台营销智库专家、北京正一堂战略咨询机构董事长杨光“未来三年中国白酒增长冠军”的预判中，又能够读出“茅台家族”怎样的发展前景？
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C位出道，“茅台家族”霸屏糖酒会
“到处都是茅台家族的广告，从出发到逛展感觉最近一直在‘偶遇’茅台家族。”来自深圳的白酒经销商章总对记者说。事实上，本届糖酒会期间，“茅台家族”启动了品牌爆发式传播，不仅是成都，在全国不少地方都能看到它们的品牌身影。
11月7日，恰逢立冬，茅台保健酒业公司以“茅台醇”为主角，在成都、深圳、济南等全国20城的50处城市地标，通过灯光秀和LED的形式，展现“茅台家族”核心单品茅台醇年代系列的“新身份”、“新产品”、“新形象”，以“缘”相遇，为糖酒会造势预热。
炸街成都，夜幕下，被“茅台醇·茅台家族”点亮的最高地标建筑“天府熊猫塔”，成为了许多酒商的蓉城初印象。
同期，“茅台家族”11月10日在成都会展中心正式开展，超大面积、“茅台系”集结出道的专门品牌展，直接为其积蓄了不少流量。
作为茅台保健酒业整合焕新、获得“茅台家族、集团出品”新身份的糖酒会首秀，在大众酱香崛起的消费机遇下，以茅台醇为代表的“茅台家族”产品，无疑是最引人注目的明星产品，展厅内前来品鉴体验、咨询洽谈的客商络绎不绝，成为“茅台家族”乘势而上、激发名酒新动能的关键信号之一。
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经典上新，“茅台家族”再添两“酱”
11月10日，“酱香名门 经典传承——酱门经典新品发布会”在成都望江宾馆召开。会上，“茅台家族”再上新，发布了酱门经典·匠工，以及酱门经典·匠心2款新品！
作为茅台保健酒业定位“茅台家族 集团出品”，焕新后发布的第二款新品，在茅台醇年代系列以“缘文化”链接美好的背景下，这款产品承担了怎样的战略使命？又有何升级？
茅台集团党委委员、副总经理高山现场对“酱门经典”作出了3点解读：第一，经典的是集团出品，是千年古法酿艺的匠门坚守，是与现代科技结合的品质保证；第二，经典的是茅台文化，是承载茅台岁月、家国情怀的美丽传奇；第三，经典的是沉浸体验，为消费者带来更美好体验与舌尖记忆。
在品牌内涵上，酱门经典系列，主旨“传承”文化。以文化相合，让包含域之传承、家之传承、艺之传承的酱门经典，与一切社会美好薪火相传。并借用《源远流长》雕塑工艺版画、冰裂纹、突出瓶肩的创新瓶型三大超级符号，彰显经典传承的酱香气派。
在白酒行业追求“产业文化自信”和“文化复兴”的崭新时代，中国酒类流通协会常务副会长刘员认为，围绕文化传承讲述酱门故事的酱门经典系列将迎来更好的发展。
承担着未来茅台集团重要营收增长任务的茅台保健酒业公司，此次上新的酱门经典，不仅进一步完善了“茅台家族”次高端产品布局，也将以“传承文化”，承接更多的品牌卖点和家国、乡土、亲缘等文化消费场景，与茅台醇结合，不断提升、壮大“茅台家族”市场影响力，推进茅台“美时代”布局。
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“茅台家族”，未来3年中国白酒的增长冠军
“茅台集团产品依旧是不确定时期最大的确定性”。北京正一堂战略咨询机构董事长杨光指出，作为行业定盘星，茅台强心剂效应不断加强，具备五大先天优势的茅台家族酱香酒，是一颗冉冉升起的百亿巨头。
结合品类、品牌势能、茅台“美时代”系统化营销，杨光在会上做出预判，未来3年，茅台家族将会成为中国白酒的增长冠军，带领茅台家族经销商继续高歌猛进！
他认为，在酱香品牌化、多元化、集中化趋势下，唯有认准头部发育品牌、做好自己组织、专业发育的经销商，才能把“趋势”变成“胜势”。而选择“茅台家族”就是选择最大的确定性，酒商在新时代获得快速发展的关键。
自7月焕新出发，定位“茅台家族 集团出品”的茅台保健酒业公司，正成为酒商新机遇。茅台集团总经理助理、茅台保健酒业公司党委书记、董事长汪智明详细解读了何为“茅台家族”？一是茅台集团是一个整体；二是茅台和茅台的相关方都是利益共同体。
经过此次糖酒会“秀+展+会”三剑齐发，茅台保健酒业无疑让越来越多的经销商，切身看到了正在加速布局全国化的“茅台家族”红利。在大众酱香热潮下，谁能成为抓住“红利”及时上车的人，将赢得穿越行业周期、高质量发展的下一程门票！
