近日，一部热播的大型国家级文化综合节目《丹青中国心》在浙江卫视完美收官，引发广泛关注。在传统文化回归，国潮兴起的当下，该节目无疑成为推动中国优秀传统文化普及和升温的重要平台。

据了解，《丹青中国心》由小糊涂仙与浙江卫视共同推出，自4月23日开始在浙江卫视播出，收视排名位居同时段全国卫视节目前三位，累计观看人次约1.5亿，同时在Z视介、抖音、快手、微博等多个平台播出，与《丹青中国心》相关的微博话题阅读量超1.7亿，累计收获全网热搜13个。


2023年，小糊涂仙“文化白酒”品牌战略持续升级，跨界营销打开新境界，在传统文化创新表达方面不断取得新突破。继联袂大型原创舞剧《咏春》这一文化IP引爆东方文化热潮后，小糊涂仙持续加码，携手浙江卫视打造出又一个文化IP《丹青中国心》，以“双文化IP”弘扬中国优秀传统文化，持续赋能小糊涂仙品牌高端化。

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联袂浙江卫视 打造小糊涂仙新文化IP

4月17日，小糊涂仙酒业集团与浙江卫视在杭州签署合作协议，成为浙江卫视2023年新推出的重点文化综艺节目——《丹青中国心》唯一指定用酒，迈出小糊涂仙探索传统文化创新表达的新一步。

浙江卫视《中国心》系列已经播出第一季《妙墨中国心》，全网累计上榜热搜69次，一举斩获“国家广电总局2021年度创新创优节目”、“ 浙江省2021年度广播电视节目奖文艺类一等奖”等荣誉，观众好评如潮。《丹青中国心》是该系列第二季，由中共浙江省委宣传部指导，浙江广播电视集团、浙江省文学艺术界联合会共同主办，万众期待。


据了解，《丹青中国心》大咖云集，复旦大学钱文忠教授、中国文联副主席许江，和来自中国美术学院、北京大学、故宫博物院的专业大咖一起走进宋朝古画，读画读出世界观，读出中国文化。

《丹青中国心》由《造极》、《天地》和《人间》三期节目组成，共解读60余幅名画，包括《千里江山图》、《清明上河图》等，还原中国绘画史上艺术绘画的艺术巅峰。

小糊涂仙传承中华优秀文化，携手《丹青中国心》以丹青读懂中国文化心，体验东方智慧，完成了“与古相悦，与时共进”的创新表达，在践行东方文化传承者和实践者的路上又迈出了新的一步。

浙江卫视战略发展中心主任彭榆博认为，《中国心》系列节目与“小糊涂仙”品牌同为中华优秀传统文化传播者，前者作为头部美育节目品牌，创新聚焦大众美育文化题材，专注有效传播，用文化汇聚大流量；后者通过创新文化传播不断挖掘传统文化的新魅力，此次携手，既是双方价值观的契合，更是对中国智慧的致敬。期待在合作中实现更多的文化创新营销，持续推动优秀传统文化的多元传播，为小糊涂仙成为中国“文化白酒”行业领导者，提供更多内容传播力的有效支撑。

小糊涂仙酒业集团副总经理李伟表示，《丹青中国心》所弘扬的中国画艺术精神，秉承了中国文化的精髓和精神内核，强调了用画笔记录和传承中华文化的重要性，与小糊涂仙以酒为媒，积极传播中华优秀传统文化的文化理念高度契合。此次合作将推动小糊涂仙酒业集团的品牌形象和《丹青中国心》的优秀文化价值相结合，让更多人了解和认识东方传统优秀文化。

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持续加码文化战略

打造“中国文化白酒领导者”

3月21日，小糊涂仙酒业集团举行2023年度优秀合作伙伴战略峰会，公布了七项发展举措，其中“聚焦品牌建设，打造品牌高地”居首，而第一个动作就是与舞剧IP《咏春》达成战略合作伙伴关系，通过跨界合作演绎不一样的东方文化故事，为文化白酒注入丰富的艺术内核，为小糊涂仙酒业集团品牌高端化之路注入新势能。


4月7日，小糊涂仙携手舞剧《咏春》首登国家表演艺术最高殿堂——国家大剧院。从4月7日到4月9日，三天连演5场，场场爆满，门票售罄，演出结束后，全场观众起立，掌声雷动，演员5次返场，谢幕持续近10分钟……《咏春》以舞武之风燃动京城，再度破壁“出圈”。

随后，小糊涂仙酒业集团以战略合作伙伴身份携手舞剧《咏春》在全国巡演，走进上海、无锡、郑州、宁波等多个城市，每场演出所到之处，都引起热烈回响。

此次小糊涂仙酒业集团再度重磅出击，携手浙江卫视强强联合打造又一个精彩文化IP《丹青中国心》，持续加码“文化白酒”品牌战略，充分彰显其打造“中国文化白酒领导者”的决心和恒心。

无论携手《咏春》，还是《丹青中国心》，充分证明了二者在文化层面上的高度契合和相互赋能。小糊涂仙酒业集团将成为“中国优秀传统文化传承者”作为企业使命，倡导文化自信、坚持文化创新，一起讲好中国故事，为文化白酒注入丰富的艺术内核，唱响品牌价值主张。

事实上，早在2003年，小糊涂仙便首次提出“文化白酒”概念，如今已经在“小糊涂 大智慧”的根文化上，形成了以三大品牌四大体系产品为承载、以“东方智慧”为核心的品牌文化内涵，在行业中建立了独具特色、与时俱进的文化白酒品牌形象。在为大众消费者带去高品质体验的过程中，小糊涂仙也创造了更大品牌价值，连续入选“中国500最具价值品牌”，实现了经济效益和社会效益双丰收。

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跨界创新文化IP

持续赋能品牌高端化

小糊涂仙的跨界创新，在推动中华优秀传统文化创新表达、彰显小糊涂仙品牌东方文化气韵的同时，也在推动小糊涂仙品牌价值的回归，持续赋能品牌高端化。


对于高端、超高端白酒，支撑其占位的从来不是价格，而是文化底蕴。对于区域强势品牌，通过地面强推或许能够树立其“高端占位”，但这个占位没有牢固基础，极其脆弱，极易被替代，在消费者心中，这个所谓的“高端占位”实质上只是一个具有某种参考意义的“价格标杆”，其价值也仅此而已。但对于全国名酒，真正能够占据消费者灵魂的一定是文化底蕴，因为基于品牌精神和文化认同的白酒消费具有独占性，是其它品牌很难替代，或者说是不可复制的。

卓鹏战略咨询董事长田卓鹏认为，不是每个品牌都能高端化，一方面品牌高端化是一门技术活儿，另一方面还要看品牌是否具有高端化的基因。小糊涂仙的品牌基因决定了其在品牌文化层面独有的优势，无论是在品牌文化的高度、广度还是深度上，小糊涂仙是少数具有高端乃至超高端品牌基因的白酒品牌之一，所以小糊涂仙提出打造“中国文化白酒领导者”可谓当仁不让，文化是小糊涂仙最锋利的剑。

而且，小糊涂仙深谙品牌文化之道，多年来持续聚焦东方传统文化的创新发展。“文化”看不到摸不着，要让品牌文化占据消费者灵魂，功夫全在诗外。所以今年来小糊涂仙一直在尝试跨界联合，尝试品牌文化的创新表达。

在全新竞争环境下，只有和消费者进行心灵沟通，引发消费者的文化共鸣和价值认同，才能真正推动品牌高端价值回归。而这，正是小糊涂仙当前正在做的。