今天下午，“乌鲁木齐馥郁荟”成立，来自全疆的终端店和消费者代表，以及经销商，约400人参加了大会。自2020年7月首个馥郁荟在青岛成立以来，酒鬼酒公司已经在全国44个城市成立了馥郁荟。
馥郁香型是由酒鬼酒公司独创的香型品类，173道繁复工序，铸就了其“前浓、中清、后酱”三香九韵的独特口感，在中国白酒之林独树一帜。“馥郁荟”成立宗旨的就是，凝聚酒鬼酒馥郁香型产品的核心爱好者，通过可体验、强记忆的传播方式，持续扩大馥郁香型的消费群。
酒鬼酒股份有限公司、酒鬼酒湘泉销售管理中心副总经理王恒俊告诉酒说，酒鬼酒在新疆市场的合作伙伴实力很强，渠道基础扎实，目前正处于蓄势待发的阶段。乌鲁木齐馥郁荟的成立，意味着酒鬼酒在新疆拥有了发展新起点，酒鬼酒营销团队将更好地在西北市场播撒馥郁香的消费者品饮“种子”。
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让品类深入消费者心智
“年轻时要浓烈，要有所追求；中年时要淡定，要有所思；老了要厚重，要有所悟”。这是多年前酒鬼酒公司的一则广告。该广告通过人的一生三个阶段，用消费者听得懂的语言，来诠释馥郁香的特点，生动形象地展现了馥郁香型一口三香的特点。
那么，如何让消费者轻松品出这“三香九韵”的独特风味呢？同时，又该如何持续扩大馥郁香型的消费群呢？这正是“馥郁荟”的历史使命。
▲酒鬼酒股份有限公司人力资源部总经理任彩霞在会上致欢迎辞
在乌鲁木齐馥郁荟成立大会上，酒鬼酒股份有限公司人力资源部总经理任彩霞在会上致欢迎辞。在辞职中，她主要向参会者阐述了馥郁香的四大价值。
首先是稀缺性。馥郁香的产区不可复制，地理、环境、历史、文化缺一不可，具有唯一性；馥郁香工艺繁复，173道复杂工序不计成本，这样的独门秘籍难以复制。其次，馥郁香集名酒工艺大成，工艺复杂，口感馥郁，开创国标香型，其品类价值难以估量。
第三，馥郁香总酸总酯含量行业领先，再加以陶坛陶瓶储存，最有利于酒体老熟，故而陈酿价值显著。第四，馥郁香极度丰富的风味物质、多年老熟，为酒体的协调平衡创造了条件，更为饮者带来了“醉得慢、醒的快”的舒适体验，成就了馥郁香绝妙的体验价值。
▲中国酒史学家、山东社会科学院研究员王赛时做主题演讲，主题为《中国酒史与酒鬼酒馥郁香》
中国酒史学家、山东社会科学院研究员王赛时也亲临大会，详细讲解了中国白酒发展历程和工艺演变。他表示，米香、清香、浓香、酱香以及馥郁香，都是在历史发展中逐步产生的。王赛时通过详细史料得出，馥郁香集中国白酒酿造工艺众长于一身。
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新疆起步跑
在成立大会上，酒鬼酒股份有限公司、酒鬼酒湘泉销售管理中心副总经理王恒俊讲述了公司的四大市场策略：品牌增效、产品增值、客户增利、动销增量，系统阐述了未来酒鬼酒在新疆市场的拓展思路。
王恒俊告诉酒说，下一步的市场拓展首先要强化品牌提升，进而助推经销商的终端布局。“这是新疆第一次召开大型会议，会议重点是向消费者和终端宣讲品类和产品。”由于酒鬼酒在新疆的经销商基础非常好，所以馥郁荟重点是通过B（终端）、C（消费者）联动，来推动市场发展。
▲酒鬼酒股份有限公司、酒鬼酒湘泉销售管理中心副总经理王恒俊做主题演讲
所谓“产品增值”，即确保酒鬼酒产品价格企稳并逐步提升。据了解，新疆地区整体价盘较高，以红坛酒鬼为例，该产品市场成交价高于其他市场约5~10%。今后酒鬼酒将继续让价格稳中有升。
在客户增利方面，王恒俊提到，核心工作应该是围绕“怎样让门店和经销商花心思推广酒鬼酒”，要让做酒鬼酒的经销商获得更好的利润空间。在动销增量方面，王恒俊提出，酒鬼酒公司在动销费用上可全额承担，加大消费者扫码中奖力度，让酒鬼酒成为在名酒中活动力度最大的品牌，未来也会加大对消费者的投入，推动市场动销。
在会上，酒鬼酒股份有限公司、酒鬼酒湘泉销售管理中心西北大区总监韩振旺也做了主题分享——《馥郁美酒 天人共酿》，进一步让参会者通晓酒鬼酒馥郁香的品牌和品类价值。
除了品类培育、四增策略外，对于新疆市场，酒鬼酒还将从产品限量，费用改革，数字化营销，客户服务等多纬度强化市场建设，确保各环节合理利润，最大化让利消费者，构建投资者、消费者和奋斗者的共同价值体系！
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▲新疆金鑫海商贸有限责任公司总经理赵玉燕现场致辞。2016年4月，金鑫海公司和酒鬼酒公司建立战略合作关系，让酒鬼酒品牌响彻天山南边
▲酒鬼酒股份有限公司、酒鬼酒湘泉销售管理中心西北大区总监韩振旺做主题分享
