牵手2022上市公司峰会，五粮液有何深意？

文 | 王垣力

拥有悠久发展历史和深厚文化底蕴的五粮液，在品牌营销层面的实力有目共睹。

12月23日，由《证券市场周刊》主办、五粮液独家冠名的2022上市公司峰会暨第16届水晶球颁奖典礼在成都隆重举行，证券分析师、上市公司代表相聚一堂，交换行业信息，前瞻行业趋势，探讨管理模式。

此次，五粮液和2022上市公司峰会暨第16届水晶球评选活动深度绑定，进一步扩大了五粮液的朋友圈，强化了主品牌对高端消费者的培育。

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“水晶球奖”的含“金”量

据了解，“卖方分析师水晶球奖”评选活动由《证券市场周刊》于2007年正式发起，每年举办一次，被誉为中国证券业的“奥斯卡”。

在这次活动上，《证券市场周刊》常务副社长于颖表示，2022年上市公司峰会暨第十六届水晶球奖评选活动，携手中国顶尖的经济学家以及资本市场优秀的上市公司和出色的分析师，为大家梳理迷团，整理思路，探索路径。


▲ 《证券市场周刊》杂志社常务副社长 于颖

经过15年的精心打造，“水晶球奖”已成为优秀分析师以及各券商研究团队争相角逐的高端奖项。

一方面，随着中国资本市场的发展，机构投资者已经成为股市中的主导力量，再加上投资者构成愈加机构化、市场行情结构分化等因素影响，加速促进了卖方研究重要性的提升。另一方面，卖方研究的研究方法和研究水平也在二十多年的发展过程中日臻完善，不断迈上新的台阶，持续为投资者创造价值。


不仅如此，中国证券业协会网站的统计数据显示，125家券商拥有执业资格的从业人员共计30多万人，其中拥有证券投资咨询(分析师)执业资格的仅有3000多人，占比约1%，比投行的保荐代表人还少40%。卖方分析师的“含金量”不言而喻。

现场，国家金融与发展实验室副主任、中国社科院经济研究所教授、博导张平发表了《全球化转变与经济展望》的主旨演讲，从2022年的俄乌冲突、疫情冲击，全球供应链重新挑战等现象入手，分析了全球化叙事转变直接影响了宏观周期范式转变。


▲ 国家金融与发展实验室副主任、中国社科院经济研究所教授、博导 张平

面对不确定性增加的复杂环境，本次峰会还围绕新经济赛道、新的投资机会、确定性主赛道三个角度设立了三场圆桌论坛。

第二场圆桌论坛主题为“传统与现代结合 催生新的投资机会”，以四川省经济结构为例，分享了新能源、高端制造以及高端白酒等知名上市公司作为四川经济新的符号，赋予了川企新的生机。


其中，五粮液股份公司在2021年度营收超过600亿、归母净利润超过200亿的高基数上，2022年前三季度营收和业绩再度完成两位数增长，以“蓝筹”的规模，实现“成长”的增速，成为引领四川及西南地区经济和白酒行业的领袖企业。


同时，本次上市公司峰会还进行了2022年最佳投资者关系管理上市公司、最具投资价值上市公司、最佳企业管理上市公司、最具社会责任上市公司以及年度最佳董秘等榜单的发布与颁奖。五粮液股份公司，获得了2022年上市公司投资者关系水晶球评选“最佳投资者关系管理上市公司”。

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独家冠名背后，五粮液有何用意？

20世纪末白酒巨头纷纷涌入资本市场，五粮液也是其中之一。1998年，五粮液在深交所上市，到如今它已成为国内大消费领域龙头上市公司，具有较强的资本市场影响力和长期显著的投资价值。


此次，五粮液以独家冠名商的身份，参与筹备2022年上市公司峰会暨第16届水晶球奖评选活动，加深了高净值人群对五粮液的认知，让五粮液品牌价值观的呈现变得更多维、更立体，为品牌营销提供了更具黏性的流量基础。


在五粮液股份公司副总经理刘洋看来，五粮液本身与“水晶球奖”的精神内涵拥有许多共通之处。一是都矢志不渝、保持专注；二是都与时俱进、守正创新；三是都精益求精、永葆卓越。


▲ 五粮液股份公司副总经理 刘洋

刘洋表示，“水晶球奖”连续举办了 16 届，每一届活动既有经典的奖项评选，也有创新的内容加入。五粮液始终保持与时代同频共振，传承并弘扬传统酿造文化，锐意推进全面深化改革。未来，五粮液将继续立足产区、古窖池、品质、品牌、消费群体五大优势，不断实现人民对美好生活的向往。


“五粮液独家冠名本次活动非常有价值，参加及关注本次活动的都是高净值人群，其中还有不少投资界大佬，与五粮液的目标消费群体高度匹配，通过这一平台进行面对面沟通，也加强了五粮液在高端圈层的品牌记忆。”有投资者表示。


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强化消费者培育，诠释“大国浓香”

作为中国浓香型白酒的典型代表，五粮液关注品牌价值的长效留存，对品牌价值升维有着越来越笃定的自信和清晰的发展方向。


在五粮液第二十六届1218共商共建共享大会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在消费者培育方面，重点提到五粮液将持续占位重大活动和平台，强化高端消费圈层和消费者深度培育，持续提升五粮液市场影响力。

独家冠名2022上市公司峰会，收官2022年重大品牌活动，是对1218会议精神的落地落实，体现了五粮液对高端意见领袖培育的速度和力度。


一直以来，五粮液都坚持“为消费者创造美好，为员工创造幸福，为投资者创造良好回报”的使命，遵循种、酿、选、陈、调美酒五字诀，奉献高品质美酒，创造持续高质量发展的业绩。毋庸置疑，从赋能美好生活的底层逻辑出发，五粮液的长线发展思路十分明确。

“五粮液的初心，就是坚守文化传承、匠心品质，致力于为消费者创造美好。”在五粮液股份公司副总经理、董事会秘书蒋琳看来，白酒行业具有穿越周期性的特殊性，头部酒企长期结构性繁荣的趋势会继续存在，具有品牌、品质、产区等核心优势的企业，在未来消费复苏过程中，将继续分享更多的市场份额。


▲五粮液股份公司副总经理、董事会秘书 蒋琳

高端消费圈层和消费者培育的强化，无疑将增强五粮液在高净值人群中的品牌粘性，拓宽五粮液的服务半径，进而为五粮液塑造出极高的用户满意度和忠诚度。微酒获悉，接下来，五粮液还将围绕消费者进行更加精准的服务工作，从根本上推动消费者自发进行口碑裂变的主动性，释放“大国浓香”魅力。