文 | 周丽梅
作为“世界风筝之都”，在潍坊，万物皆可飞。
4月20日，“景芝芝香·第41届潍坊国际风筝会暨2024潍坊风筝嘉年华”在山东潍坊举行，现场风筝云集。冲入云霄的“港珠澳大桥”、长达百米的中欧班列“开”进风筝会，海绵宝宝、大熊猫、八爪鱼……充满创意的主题风筝让人目不暇接。
现场，当此次大会独家冠名方景芝白酒插上风筝的翅膀，飞上了天，可谓赚足了眼球。
白酒+风筝，会迸发出多大的能量？于景芝白酒而言，放飞的不仅是一只只风筝，是让品质和名声走进消费者内心的决心，更是引领鲁酒振兴的实际行动。
以风筝“牵线”
与消费者“玩起来”
如果要用一个词形容这次潍坊国际风筝会，那一定是“热闹”。天上，百鸢齐飞，形态各异，起舞盘旋，场面蔚为壮观。地下，慕名而来观赏的人络绎不绝，欢呼声此起彼伏。
今年，景芝白酒借力这场可以称为潍坊最知名的IP的“热闹”飞上云霄，一个是已连续举办41届的国际盛会，一个是行业内唯一的“好品山东”品牌，景芝芝香结缘潍坊风筝，是潍坊两张靓丽名片的深度联袂。而双方首次深度合作，便在观众互动、活动形式等方面，解锁了多种创新玩法，让人眼前一亮。
首先，是景芝白酒与消费者的双向奔赴。
3月20日，景芝白酒启动“购景芝白酒赠放飞梦想演唱会门票+潍坊国际风筝会放飞门票”活动。一经推出，便在各大社交平台上引发热烈反响，在评论区，许多网友回忆起与景芝白酒的不解情缘，讲述着舌尖上的故事，感受着岁月的沉淀。借势风筝会，越来越多的消费者与景芝白酒产生联动。同时，随着赠票活动的持续火爆，增加了大国芝香的传播度和讨论热度，大大提升了年轻消费群体对景芝的品牌好感度和认可度。
其次，是景芝白酒走进消费者的满满诚意。
4月19日，风筝会开幕式结束后，景芝芝香“放飞梦想·全球流行音乐金榜演唱会”激情开唱，点燃了一场美酒与音乐碰撞的奇妙之夜。现场，孙楠、水木年华、斯琴格日乐、戴军、黄英等一众歌手金曲连唱，现场观众万人合唱、音浪不断，诗意的歌词、熟悉的旋律引发了全场共鸣。
这场视听盛宴中，惊喜亮相的景芝酒也成为了万众瞩目的焦点，一轮接一轮的幸运抽奖、美酒豪礼将现场气氛推向高潮，现场热情持续升温。
场外，景芝白酒专门设立了品牌体验展示专区，为酒友粉丝营造了年轻、活力、狂欢的沉浸式体验氛围。展区内景芝有酒五千年文化展示，大国芝香免费品鉴，流量网红现场集结打卡，扫码有奖互动频频……
在这场白酒与音乐的碰撞中，我们看到了景芝白酒拥抱消费者的诚意和态度，为了吸引更多消费者参与互动，搭建消费特色场景，不断寻求更多方式、渠道与消费者面对面交流，拉近与消费者之间的距离。借势国际风筝会，景芝白酒再度打响品牌声量，飞进了千家万户。
引领鲁酒振兴，景芝势在必行
随着消费升级浪潮的到来，年轻消费群体成为市场消费主力，白酒企业纷纷加大对C端的布局和探索。此次与潍坊IP风筝会的结合，景芝白酒在消费者身上做足了文章，可以看出景芝在强化C端培育、制胜未来的决心和信心。
但追寻景芝白酒的发展路径，又不难发现，景芝白酒的C端化动作别有一番风味。此次，景芝白酒与潍坊国际风筝会牵手，不仅是“国家非遗”的双向奔赴，更是代表山东本土酒企作出的极富地域特色与个性化的表达。
除了近距离与消费者对话，扎根山东的景芝白酒还肩负着更加重大的使命——引领鲁酒振兴。
2021年8月，景芝白酒成为华润系一员，面对经济新周期、消费新世界影响，白酒产业进入深度调整期，景芝白酒明确了“勇做大国芝香的领导者 鲁酒振兴的先行者”的战略定位，要持续推动鲁酒振兴和高质量发展。经过近三年的提档升级，景芝白酒高质量发展实现了进一步跨越。
而在今年3月，山东省工业和信息化厅印发了《山东省酒业高质量发展行动方案》的通知提出，要全面提升鲁酒产业核心竞争力和高质量发展水平。这与景芝白酒的战略定位不谋而合，这让致力于做“鲁酒振兴先行者”的景芝白酒已经有了明确的方向和路径。
作为芝香白酒创领者的景芝白酒，面对鲁酒振兴的历史机遇，景芝坚信，聚焦产区、文化、品质、品牌、科技、营销等变革创新，才能保持鲁酒长久的竞争力和市场地位。而在品类竞争的关口之下，景芝白酒的目标不只是发扬芝香，更要带领整个鲁酒振兴。景芝白酒扩展的是鲁酒的承载力与竞争力，带来的是品质提升、服务优化、经济增长的动力源。那是可以预见的未来，景芝白酒的模样。
风筝+白酒，看似跨界的组合，却是当地文化的深度结合，打开了世界了解和传播中国优秀传统文化的重要窗口。这是景芝作为芝香白酒创领者所作出差异化表达，在这样一场盛会上，景芝白酒以实力出彩，发出了鲁酒文化最强音。
未来，景芝白酒还将围绕“会展赞节”、“品赠游宴”等继续举办更多丰富多彩的活动，不断满足人们对高品质美酒和高品质生活的需求，持续推动鲁酒代表香型芝麻香的价值塑造，让品牌越来越响、市场越来越广、发展越来越好，以实际行动助力“更好潍坊”建设、引领鲁酒振兴和中国酒业高质量发展。
国际风筝会，是展示鲁酒文化的一面镜子，映照出以景芝为代表的鲁酒企业，带着更加旺盛的生命力和活力，“筝筝”向上。
