中华第一贡，助力诗酒精神“活化传承”
文 | Mia
自2016年首期开播以来，《中国诗词大会》以立意见长，为全国观众留下不少深刻回忆，成为每年霸榜国民讨论度的全民文化类节目。
3月10日，新一季《2024中国诗词大会》如期开播，由央视综合频道黄金档播出，并在央视频、央视网同步上线。本季节目依旧由古井贡酒·年份原浆古20独家冠名播出，以一场诗意盛宴，与全国观众履行第九年之约。
古井贡酒连续多年冠名文化节目，强化在消费者心中的品牌形象，在深入挖掘老八大名酒历史底蕴的同时，不断丰富和展现品牌内涵。在入选了总台“品牌强国工程”后，,古井贡酒更是占据品牌传播价值高地，成为以文化赋能白酒品牌的典型范例。
诗海拾意
助力诗酒精神的“活化传承”
中国自古以来就是一个诗意盎然的国度，从《诗经》到唐宋诗词，再到现代诗歌，诗意蜿蜒传承，生生不息。诗词节目热播，在文化传播的基础上有效引起大众对诗词之美的体验和共鸣，让诗歌宝库得到挖掘和延续。
诗词所承载的华夏民族共通的情感，正是《中国诗词大会》能够热播八季的原因。诗词大会的举办，为传递中华民族多元的文化情绪提供了重要平台，如同故宫博物院第六任院长单霁翔的比喻，诗词大会将民族精神瑰宝，做成了新征程的“精神行囊”。
以古井贡酒为代表的白酒企业，承载着丰厚的文化底蕴。作为中华传统文化的一部分，酒与传统文化有着密切的关联度，文人雅士酌酒畅谈、论道艺术，留下脍炙人口的佳作。古井贡酒作为历史见证者，秉持对文化的尊重，为“诗意”积极承担延续中华文化传统的责任。
从形式上看，作为中华酒文化代表之一的古井贡酒，参与每集节目中“中华文明长廊”的打造，在浩如烟海的诗词世界里，展现中华文脉特质，节目中播出的每一首诗词，宛如时光的缩影，古老的文字记录着生活与情感，代表中华民族的精神追求和审美情趣。
今年时值新中国成立75周年，“春天、多彩、勇毅、山河、相逢、寒暑、风味、先生、灯火、在路上”十大主题的选用，是《2024中国诗词大会》用心致敬中华儿女风雨砥砺的历程。与此同时，古井贡酒秉承千年传承的酿造工艺，坚守着一份酿酒人的执著匠心，守护着中华酿酒文化的瑰宝持续前行，共赴强国建设、民族复兴的伟大征程。
与经典同行，古井贡酒·年份原浆古20已与《中国诗词大会》连续多年多次携手。冠名经典诗词节目，将文化传统重新带入人们的生活，是古井贡酒为中华传统文化传承和发展贡献力量的有效方式，也是诗词文化的生动体现，更是古井贡酒与《中国诗词大会》一起，让优秀传统文化“活化”传承。
再现国民级影响力
缔造者仍是古井贡酒
作为一款基于诗词传播的文化节目，《中国诗词大会》通过不断创新的节目形式，吸引了大批不同年龄段的观众。以去年完播的《2023中国诗词大会》为例，在全媒体累计触达11.37亿人次，受众规模达2.26亿人，创造“国民级”话题度。
在表达品牌态度之外，借助央视文化节目的强曝光度，扩大品牌触达范围，是古井贡酒另一层面的考量。《中国诗词大会》邀请了不少文学界、艺术界的名人大咖，古典诗词魅力聚集起的大批具有一定文化素养、追求生活品味的人群，与古井贡酒的目标消费群体高度契合，这让此次冠名为古井贡酒提高品牌影响力、激发品牌形象提供契机。
在当前白酒存量竞争周期中，名酒面临新的成长机会，需要更加关注品牌文化内核建设，适应消费者需求变化，以文化赋能品牌，为消费者建立品牌认知。
古井贡酒早在多年前就已经展开了品牌升级的布局，抢占文化“高地”。诸如连续多年打造桃花春曲节IP、秋季开酿大典IP，成为亳州市乃至安徽省的白酒文化名片；对“中国酿”核心理念的打造，春节期间与中国人过年的餐桌产生强关联；《九酝酒法》获得吉尼斯世界纪录、打响“中华第一贡”的品牌影响力等等。
冠名央视春晚、冠名《中国诗词大会》等节目的动作，更是基于古井贡酒对文化内涵的深度挖掘，旨在与更多观众建立深入的情感联系，提升品牌厚度与亲和力。这也彰显了古井贡酒对自身品牌文化的自信，在品牌势能跃升的同时擦亮名酒光环。
多年冠名拥有巨大影响力和覆盖面的节目，古井贡酒持续以文化赋能品牌升级，也是古井贡酒对品牌发展的长远规划和战略眼光的展现。在具更具代表性的舞台，实现更大范围内的品牌曝光，古井贡酒正在不断树立品牌文化形象，激活品牌在新时代的内生动力。
本次古井贡酒与《2024中国诗词大会》联手，实现了又一次“诗”与“酒”的完美碰撞，将品牌调性与文化主题的高度契合，助力优秀传统文化的活化传承，在古井贡酒长期坚持的战略中，也将携带“中国酿·世界香”传递更大品牌声量，为品牌发展持续注入新的活力。
