剑南春携手《中国国家地理》为粉丝带来了一场神奇的柴达木观星之旅。

文 | 陈峰

“它很神奇，也很神秘，和我看过的任何地方都不同，你可以在这里找到地球最初的色彩。在这里行走，就像国家地理的老师所说的那样，有的时候，只有天上的云才能提醒我们这不是火星，而是在柴达木盆地。”

“在这样的极致风光面前，言语显得匮乏，唯有切身体会，身临其境，你才能感受那种震撼。”

日前，剑南春携手《中国国家地理》发起“柴达木观星之旅”，带领60余位幸运消费者前往柴达木盆地体验了一场非凡的旅程。这两段话，就是参与其中的两名幸运消费者发出的感叹。这一趟旅程不仅仅是欣赏自然的风光，整个过程中，《中国国家地理》的专业人士会对沿途涉及的各种知识进行讲解，让消费者收获更加丰富。

剑南春与《中国国家地理》的强强联合，为消费者带来一场仿佛穿越时空的文化之旅，也为中国白酒在酒旅融合、跨界、文化、消费者体验等多个营销领域的创新提供了绝佳的样本。

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极致体验，消费者怎会忘记这个品牌？

旅行的路线，由剑南春与《中国国家地理》精心安排。

215国道随着地形，活泼起伏，像飘逸的黑色游龙，像飞舞的生命血脉，绵延在苍凉大地上。向前看，天际线一直悬在尽头；往左眺，昆仑山长时间贴心陪伴。沿着这条路穿越柴达木盆地腹地，深入真正的无人区的广袤与辽阔。


他们到了如天空之镜般的察尔汗盐湖，水天一色，远处的白云像是海水的浪花，一层层逐渐向你涌来，他们走在用盐铺就的道路，看着湖中如珊瑚、如雕塑的盐花，仿佛置身白玉建成的仙界，几乎让人忘记身处茫茫戈壁中。


随后的大柴旦翡翠湖，形态迥异、深浅不一的盐池湖水在阳光下清澈湛蓝，宛如一块块晶莹剔透的“翡翠”，又再度吸引着众人的心神。


再到俄博梁无人之境，在这里，有着与火星类似的地貌，可以看到气势恢宏的水上雅丹，这里为类比火星环境的研究提供了丰富的内容，中国科学家们在柴达木盆地的西北角寻找类火星环境，他们把这片地区命名为“火星谷”。它归属火星，却不在地球之外。


在这片荒凉中，拔地而起一座犹如从科幻电影中搬出的火星营地。营地周围荒凉和嶙峋的金色，让人仿佛置身于火星。由中国国家地理的专家带领众人，在这里还可以穿上太空服，真实地体验一把作为宇航员，在火星生存的场景。


夜晚，众人沉浸在浩瀚的星空之中。柴达木盆地是地球上海拔最高的构造盆地，而且其周围的山脉使携带雨水的气流无法到达，使柴达木有稳定的视宁度，并少云，造就了理想的观星之所。而且在海拔三千米的冷湖观星基地，专业的学者在这里为众人讲解星空的奥秘。


神奇、壮丽的自然景象，对众人的感官和心灵受到了极大的震撼，在无垠星空下围着篝火跳舞，品尝剑南春美酒，为这段旅程烙上鲜明的剑南春印记。在远离俗世喧嚣的奇幻世界，唯有自然与美酒相伴，如此极致的旅程，让人如何能忘怀？

有粉丝感叹：“这样的美景我忘不了，还收获了不少有趣的知识，这将是我这辈子最美好的回忆。”对于其他粉丝而言也同样如此。经历过这段难忘的旅程，剑南春这个品牌，自然也成为他们心中最美好记忆的一部分。

02
从酒旅融合到品牌塑造，剑南春总是令人难忘

当下酒旅融合几乎是白酒企业在品牌塑造领域的共识。但不少酒企对于酒旅融合的理解仍停留在“回厂游”阶段，且内容严重同质化，参观酒厂、讲解酿造工艺和文化历史，形式简单，浮于表面，缺乏与消费者的互动和沉浸感，自然消费者也不会对品牌有太深的记忆。

从这一角度，“剑南春环球文化之旅”在酒旅融合赛道开辟出了差异化道路。


首先从定位来看，剑南春粉丝多为高净值人群，相对而言更加追求品质生活，普通的游学、回厂游之类的活动不会让他们有太多的感触。剑南春以极致的自然魅力结合知识赋予这段旅途丰富的内涵，让粉丝在放松的同时还能有所收获，成功赢得这些高端消费者的高度评价，自然品牌也受到青睐。

其次是形式上，剑南春与《中国国家地理》强强联手，精心设计一系列高端化、差异化的文化旅游专属路线，从地点的选择、行程的安排都很合理，给予消费者更加高端并极具差异化的沉浸式体验。在感受壮美河山的同时，将知识文化与品牌活动融入其中，强化消费者体验的同时，为消费者创立专属于品牌的共同记忆。

最后，剑南春选择的合作伙伴也极为关键。《中国国家地理》是发行量多年稳居国内高端期刊榜首的知名刊物，其团队的摄影和撰稿能力堪称顶尖级别，这让“剑南春环球文化之旅”在传播时以顶级美学水平呈现给消费者，有助于剑南春展现出自身名酒品牌的高端形象。

“这是一场以极致体验为抓手，具有创新、专业和诚意的酒旅融合，很明显，这是一条沉浸式的品牌化知识型的旅行线路，消费者能深入其中，收获感官的满足、心灵的震撼，并且十分有趣，很好地塑造了品牌形象，参与其中的消费者必然会成为剑南春的忠实粉丝，也必然会自发传播这个品牌，从这一点来看，剑南春称得上酒旅融合的专家。”有行业人士点评道。


显然，剑南春的品牌活动设计一直都以C端思维在主导。从此次的柴达木观星之旅可以看到，剑南春的高端形象出现在一个集“美”与“智”的场景中，参与其中的消费者获得了极佳的体验，看到这些照片和视频的消费者们又何尝不希望自己也能有机会与剑南春携手同行呢？

而根据剑南春方面透露，这趟旅程之后，“剑南春环球文化之旅”还会更加精彩。

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环球文化之旅持续升级，向全世界讲好品牌故事

作为唐代就已经闻名天下的剑南春，向来有着极强的品牌定力，在打造“剑南春环球文化之旅”时也同样如此。

早在2018年，剑南春就在文旅、酒旅融合赛道树立“剑南春环球文化之旅”IP，开展了“俄罗斯世界杯之旅”“联合国之旅”“南极之旅”“英超观赛之旅”等一系列高端化、差异化的旅游体验活动，以旅游为媒持续提升剑南春品牌声量。


2024年，“剑南春环球文化之旅”项目提档升级，与《中国国家地理》达成品牌战略合作，携手国家地理团队持续打造品牌化知识型的旅行线路，进一步提升剑南春旅游的品牌格调。

“剑南春环球文化之旅”不是通常意义上的跟团观光旅游，也不是自主随性的自助旅行，而是以获取新知识，感受新体验，收获新视角为目的的知识型旅行。

据了解，后期“剑南春环球文化之旅”还会有更多知识型文旅专属路线，例如即将开启的九寨水源探秘、御酒进贡之路，在探索自然胜境的同时，前者讲述剑南春品质之源，后者则是重走御酒“剑南烧春”的进贡之路。

可以看到，这两条线路将剑南春品牌融入得极好，整段旅途下来听见的、看到的就是剑南春酿酒品质、大唐御酒传承、新时代探索精神的品牌故事。

此外，“剑南春环球文化之旅”还规划了西沙群岛、粤港澳、哈尔滨、云南腾冲、舟山东极岛、巴厘岛、斯里兰卡、土耳其、西班牙葡萄牙、北极－芬兰挪威等极富特色的线路。

随着旅程的不断开启，剑南春的品牌内涵也在不断充实。通过“剑南春环球文化之旅”等差异化的酒旅融合、文化营销持续布局品牌建设，剑南春的品牌张力进一步延伸，品牌形象更为多元化，与消费者之间的联系也将更加紧密，这无疑让剑南春在未来激烈的市场竞争中，抓住了先机。

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