三年以来，洋河在五四青年节发布的联创短片已成为青年们关注的焦点。

文 | 张强

“青年兴则国家兴，青年强则国家强。”自古青春力量可撼动山海，可无惧岁月，青年一代有理想，民族就会有希望。

5月4日，共青团中央、洋河股份、星球研究所联合出品五四青年节主题短片，由中国科学院院士欧阳自远、王颖代表“星辰”与“大海”倾情讲述“星辰大海”的时代梦想。

该短片以回忆过往的视角，呈现出两位“90后”院士的追梦故事，让遥不可及的“星辰大海”在这一刻变得具象清晰。短片在百度、微博、视频号、公众号等各大社交媒体发布，引燃青年群体对于梦想的共鸣，引发网友高度关注。


01
国民品牌×国民梦想，

从历史中来到时代中去

正是一代代中国青年怀揣梦想，勇担使命，奋勇拼搏，砥砺前行，中华民族五千年的历史文明，才会如此的璀璨。

欧阳自远院士是天体化学与地球化学家、中国探月工程首任首席科学家，王颖院士是海岸海洋地貌与沉积学家。



上个世纪五十年代开始，两位年轻人响应号召，各自踏上梦想的征程。

1952年的欧阳自远，在全县“去唤醒沉睡的高山”的鼓励下，开始“寻矿”；1956年的王颖，第一次出国参加国际会议，备受冷眼与嘲笑，暗自下定决心“要在科学和研究上，都要打翻身仗”。


正是这样的信念支撑，两位科学家，脚踏实地丈量出梦想的宽度，用人生一世探索梦想的深度。



“在梦想面前，我们永远都是渺小的，它可能会花费10年、20年、50年。但是没关系，人生的梦不实现是常态，只要你们敢做梦，总有一天我们也会找到，属于自己的星辰、属于自己的大海。”欧阳自远与王颖院士为青年群体提出中肯寄语。


所以，梦想的意义，就是敢想与敢拼，就是一代代的传承与担当。追梦的每一步，都是第一步，梦想没有终点站，只有下一站。进一步说，梦想精神就是中国精神。

这是《星辰和大海》短片向广大青年和社会传递出的价值理念；而这种广阔的视野和心境的背后，是一个企业品牌价值观的体现。洋河与《星辰和大海》短片的携手，背后是国民品牌与国民梦想的重磅联合，涌动着爱国情怀，承载着时代梦想。


02
以梦作答，与新时代文化合力而行，洋河引领者时代风气

洋河梦之蓝秉持的“我们的梦，时代的梦”与片中所传达的时代梦想传承相契合，一个时代有一个时代的主题，一代青年也有一代青年的责任与担当。

洋河的梦想是什么？

是时代同频，致力于大国企业社会责任的践行；是传承匠心，致力于打造飘香世界的“中国名片”；是人文生态，致力于成为世界酒旅文化目的地。

作为中国航天事业战略合作伙伴，洋河多年来与中国航天共同合作、成长，发起“百万航天合伙人计划”、与央视直播中国航天的重要时刻，助力航天公益、太空科创科普传播和人才培养，再到“洋河·梦之蓝号捷龙三运载火箭”升空……洋河始终见证、参与中国航天事业发展的每一次飞跃。

除了航天事业的助力发展，洋河还与中国敦煌石窟保护研究基金会共同发布“敦煌守护计划”，推动文化复兴梦；积极响应国家体育精神号召，举办“我爱天之蓝”城市定向赛、冰雪运动赛，助力体育强国梦；在遥远纯净的青藏高原，规划打造的200亩“拉萨朗热酒村”拔地而起，续写乡村振兴梦。


在世界舞台上，也逐渐看到洋河“梦想连接世界”的脚步一步步迈进，从“金砖之夜”时代晚宴、“梦想的朋友”时代晚宴到第七届全球外交官中国文化之夜，从G20峰会、“一带一路”峰会、再到“达沃斯论坛”“世界品牌路”跨年演讲，洋河怀揣梦想远航，传递出中国能量，起笔“家国情怀”，运笔“时代担当”，落笔“千年梦想”。

在追梦的道路上，从来不缺乏传薪者、实践者，但缺乏的是像梦之蓝这样，能够引领新时代的风气之先，与新时代同频共振，与新时代文化合力而行，进而成为极富时代内涵的精神标识，以及推动新时代前行的酒文化力量。


03
梦想文化IP诞生，

助推洋河梦想新内涵

有观点认为，内容营销IP的实质，是通过释放内容营销价值，在碎片化的市场环境中重新聚合甚至吸引更多消费者注意力。

这意味着，企业在与文化IP跨界方面想要实现1+1＞2的效果，就必须拥有一套完整的文化生产方式，实现品牌文化基因与跨界文化题材形成强关联。

而洋河在这方面，或许找对了“路”。

自2022年以来，洋河坚持在每年的“五四青年节”这一天都会联合相关机构发布视频短片。

从2022年的《年轻的老朋友》、2023年的《梦想》、到今年的《星辰与大海》，洋河五四青年节短片已成为青年们关注的焦点。

有行业专家表示，五四青年节短片赋予了洋河在梦想文化领域更深、更广的可触达空间，成功挖掘了梦想文化与品牌相衔接的地方，挖掘了品牌与消费者能够产生共情的部分，以一种更柔性地方式提升消费者的品牌认同感。

谏策咨询总经理刘圣松表示，洋河五四青年节短片已经成为谷雨论坛、封藏大典、开窖节、中国航天后第五个品牌IP，是洋河梦想文化的重要呈现，也是洋河酒业的核心精神。

经过多年的坚持，洋河五四青年节短片也实现了一个又一个的突破，不仅在品牌声量上提升，C端传播与市场影响上也在发挥着作用。

作为洋河梦想的超级符号，“五四青年节”短片深度挖掘品牌内涵，以不同的方向，极致表达品牌价值，在迭代与创新中持续升华。

有行业人士认为，洋河五四青年节短片本身就是契合时代精神的洋河梦想产物。在每一年中，短片主题始终保持与时代的共鸣，传递洋河梦想精神，形成与时代共振的IP力量。

这些，都是大国品牌守正创新的探索之旅，洋河充分认识到运用好梦想文化，并以当代的方式和审美对其进行展现，是品牌通向消费者内心的一个“密码”。

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