12月22日，古井贡酒·年份原浆春节联欢晚会特约广告片在央视正式开播。这意味着，2023年古井贡酒将继续携手央视春晚陪伴全球华人一起过大年！
春节对于每个中国人的意义不同寻常，作为一年中最有仪式感的节日，它蕴含着国人对团圆的期盼，更代表着对幸福生活的向往。1983年除夕夜，中央电视台以一种全新的方式向全国人民拜年，春节联欢晚会开始成为中国电视里程碑式的节目。当春节营销赛道汇聚了越来越多选手的时候，古井能够多年借助“春晚”这一全世界收视率最高的节目陪伴国人共享美好团圆时刻。
▲“瓶瓶有惊喜”再升级，春节期间凡是购买带有“瓶瓶有惊喜”活动箱盒贴的年份原浆产品，微信扫描瓶盖内的抽奖二维码依然还有现金红包恭候大家
在古井贡酒塑造的诸多品牌IP中，“春晚”让节日背景和品牌传播的结合更为有效，构造出深入人心的春节品牌营销，自2016年开始，古井贡酒特约央视春晚，通过深耕春晚IP，已经探索出一条自己的营销路径。如今“过大年，喝古井，看春晚”已经将古井贡酒与消费者情感进行了有效链接，并助力产品持续升级和完成了全国化布局。
2019年，古井贡酒在广告传播画面上最明显的变化就是由古8升级为古20，并首次提出了“中国酿，世界香”，2021年，推出高端产品“年份原浆·年三十”，中国酒与中国节的完美相融，让国人每年的“年夜饭”更具仪式感和节日氛围，同时也使古井贡酒实现了品牌美誉度和销售突破的双丰收。随着多年春晚IP的深耕，在“华樽杯”第14届中国酒类品牌价值评测中，古井贡酒2022年度品牌价值达2270.27亿元，可以说，这是古井贡酒品牌价值的新起点，同时也验证了其在消费者心目中的市场地位。
古井贡酒在品牌价值提升的同时，也在市场层面连续多年实现良性增长，并在高端化和全国化上推进顺利。在已公布的前三季度报中，古井贡酒营业收入实现127.65亿元，比去年同期增长26.4%；归属于上市公司股东净利润26.23亿元，同比增长33.20%。值得一提的是，今年前三季度的营收已经接近去年全年水平，而净利润更是超过去年全年。事实上，这得益于古井贡酒在安徽本省内的精耕细作和在省外市场的有力拓展，古井贡酒凭借古20为核心大单品的持续发力，已经逐步完成了“高端化+全国化”的战略目标。据悉，古井贡酒在全国化推进过程中，已经形成了省外战略级市场，其中，江苏、河南、山东为三大10亿级市场，广东、上海、浙江、河北等省则为亿元级市场。
在酒说看来，品牌价值和全国化拓展是相辅而行的，如果没有连续多年来特约播出央视春晚，就没有年份原浆在全国消费者心中如此快的品牌普及和提升速度。显然，通过耕耘春晚IP，可以说，古井贡酒不但打好了文化牌，在陪伴全球华人庆贺新春的同时，使品牌做到了家喻户晓，更是塑造出“过大年，喝古井，看春晚”的IP，拉近了和消费者之间的距离，完成了产品结构战略升级信息的有效传递，完成品牌价值再升级和全国化有力迈进。
