文 | 白晨

一边是消费者主权意识崛起，一边又是产品过剩时代，在这个“挤压式”竞争的时代，品牌要如何赢得市场？

之于白酒品牌，除了提供物质属性上的高品质，更需要在品牌文化和价值观上寻求共鸣。

纵观白酒行业，泸州老窖所打造的国际诗酒文化大会就是品牌“圈粉”消费者的最佳范式之一。

今年10月15日，国际诗酒文化大会第七届中国酒城·泸州老窖文化艺术周在酒城泸州开幕。


据悉，本届盛会由泸州市人民政府、《诗刊》社联合主办，中国诗歌学会战略支持，中国诗歌网、中国歌剧舞剧院、泸州老窖·国窖1573研究院、中视华凯传媒集团承办。

著名诗人、中国作家协会诗歌委员会主任、国际诗酒文化大会组委会主席吉狄马加，著名作家、中国作协副主席、四川省作协主席阿来，北京大学教授、北京大学中国诗歌研究院名誉院长、文艺评论家、诗人、作家谢冕，著名诗人、《诗刊》社主编李少君，著名作曲家郭文景，诗歌评论家、四川大学文学与新闻学院院长李怡，泸州市委副书记、市长余先河，泸州市委常委、市委宣传部部长徐利，泸州市人民政府副市长罗素平，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋，泸州老窖集团有限责任公司常务副总裁、工会主席孙海燕，泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波等各界嘉宾出席本届泸州老窖文化艺术周开幕式。


▲著名诗人、中国作家协会诗歌委员会主任、国际诗酒文化大会组委会主席吉狄马加宣布国际诗酒文化大会第七届中国酒城·泸州老窖文化艺术周正式开幕

行业观察人士评价说：“高举诗酒文化大旗的泸州老窖用7年时间搭建起一座连接消费者心智的有效桥梁。”

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七年之“变”


过去七年，对于国际诗酒文化大会来说，是持续“蝶变”的七年。

2017年，历时半年的首届国际诗酒文化大会的全球征文大赛就收到近8万件作品，一举成为诗歌文化界的盛会。

2018年，国际诗酒文化大会创新设立“1573国际诗歌奖”，如今已发展成具有全球影响力的诗歌奖项。


▲2023年度“1573国际诗歌奖”颁奖仪式现场 著名诗人吉狄马加（左一）、泸州市委副书记、市长余先河（右二）、泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋（右一）共同为匈牙利著名诗人伊什特万·图尔茨颁奖

2019年，国际诗酒文化大会已吸引全球50多个国家诗人及诗歌爱好者的直接参与，成为中国诗酒文化走向世界的舞台。

2021年，泸州老窖与四川大学中国诗歌研究院合作设立专门面向诗歌评论和诗歌文献收藏的“1573金沙诗歌奖”。



▲2023年度“让诗酒温暖每个人”全球征文大赛旧体诗组/现代诗组—“金麒麟奖”颁奖仪式现场

2023年，在“1573国际诗歌奖”、“1573金沙诗歌奖”基础上，国际诗酒文化大会还增设“1573国际诗歌翻译奖”、“1573国际作曲家奖”等奖项，表彰全球范围内杰出的翻译家、作曲家，传播具有世界顶尖水准的音乐作品和翻译作品，为中外艺术与文化的互学互鉴再添新活力。


▲1573金沙诗歌奖评委会主席、诗歌评论家、四川大学文学与新闻学院院长李怡（左），泸州老窖集团党委委员、元景达食品有限公司董事长兼总经理潘丽娜（右）共同为谢冕先生（中）颁发2023年度“1573金沙诗歌奖·诗歌评论特别贡献奖”


▲2023年1573国际诗歌翻译奖颁奖仪式现场

可见，国际诗酒文化大会在不断丰富内容和拓展边界，以推动全球文化艺术的交流。如今，国际诗酒文化大会已经成为“规模最大、参与人数最多、内容最丰富、极具国际影响力”的诗酒文化交流活动，成为向世界展示酒城风采、传递中国文化独特魅力的重要窗口。


▲2023年1573国际作曲家奖颁奖仪式现场

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七年“不变”


纵观国际诗酒文化大会这七年，“变”的是不断升级内容和丰富表达方式，而“不变”的是坚定传播诗酒文化的初心。

正如泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋所说：“我们将用实实在在的行动让享誉千年的诗酒文化薪火不灭、生生不息。”


▲泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋为开幕式致辞

7年时间，国际诗酒文化大会开展超过200场文化交流活动，覆盖全球60余个国家的诗人、文学家、艺术家、学者和文化艺术爱好者。

诗以言志，酒能解愁。诗与酒可以说是人类所拥有的最接近于的全人类的通用语言。

“诗酒大会起到了文明互鉴和推动我们不同国家、民族诗人之间对话和交流的作用。”中国作家协会诗歌委员会主任、诗人、国际诗酒文化大会组委会主席吉狄马加在开幕式上表示，“我觉得更重要的是增长了我们的一种自信，这种自信就是，在这样一个纷纭复杂、充满着不确定性的世界，我们相信诗歌还会发挥它应有的作用，它依然在促进世界的和平、促进不同文明之间的互鉴、促进我们心灵之间的对话和交流。”


诗与酒已成为我们打破一切壁垒、走进彼此心灵最有效的方式之一；而一直以来，泸州老窖通过国际诗酒文化大会致力于“让诗酒温暖每个人”。今年，国际诗酒文化大会的“让诗酒温暖每个人”全球征文大赛共征集到来自世界各地超过40万首优秀作品，掀起全民诗歌创作、诗歌分享的热潮。

此外，国际诗酒文化大会今年还在泸州、北京两地举办一系列文化惠民活动，让诗酒走进民众的生活。


除了诗酒游园会、大咖论坛、诗集签赠、公益诗歌空间、诵读之夜等活动外，大会还设有“大河 不朽的诗歌”中国南方油画山水名家作品展，携手中国歌剧舞剧院、中国爱乐乐团开展《大河》、《中外名曲大型交响音乐会》等音乐诗剧，让广大民众也能分享诗酒文化的美妙、感受诗酒文化的温暖。

由此可见，在国际诗酒文化大会IP不断丰富的过程中，其始终坚持着传播中华优秀传统文化、促进全球文化交流、传递诗酒魅力和满足广大民众文化诉求的这份初心。林锋也表示：“坚定文化自信，我们责无旁贷；继续讲好中国故事，我们义不容辞。泸州老窖将坚定不移做国际诗酒文化的深度参与者、积极推动者、持续贡献者，不负历史使命、不负各界期待，为建设社会主义文化强国再创华章！”

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滋养品牌的“温度”


从国窖1573·封藏大典到国际诗酒文化大会，再到“让世界品味中国”全球文化之旅，泸州老窖已通过一系列文化IP为品牌积蓄了丰富的文化内涵。

在微酒看来，国际诗酒文化大会除了提升泸州老窖的文化质感外，更重要的是持续滋养了品牌的“温度”。

在这个注意力被极大分散的时代，品牌想要在“存量”竞争中脱颖而出，单靠产品品质还不够，还需要在精神层面打动他们。

从去年鸿星尔克被“野性消费”到今年全国网友“进淄赶烤”，打动消费者的是一个品牌或城市背后“温度”，它是一个品牌“破产式捐款”所体现出的责任，它也是一座城市的政通人和、人间烟火。

同样，从传播诗酒文化到让诗酒文化走进广大民众的生活，再到让“让诗酒温暖每个人”，国际诗酒文化大会的价值就在不断升华。

那么，作为国际诗酒文化大会IP的缔造者，泸州老窖在消费者心中的印象就是一个更有温度的品牌。

在心理学上有一个“沉锚效应”，是指人的抉择或判断易受第一印象或第一信息支配。运用到市场营销中，企业就需要在与消费者的交互过程中打造出品牌的“价值锚”。

对于泸州老窖来说，国际诗酒文化大会就是与目标消费群体共鸣的最有效方式之一。