当前，受国内外环境影响，大众消费结构和消费能力发生显著变化，酒类行业历经高速增长到转型调整，并逐步进入了低增长、低利润时代，存量竞争、品牌引领成为行业发展显著特征。

在产业竞争加剧已成事实的当下，酒类企业都在探寻如何在这样的形势下杀出重围，在这其中上市刚满三年的仁怀酒却显示出强大的增长势头，昭示着跨越周期、逆势发展的力量。


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酒都为名，禀赋加持

纵观近几年中国白酒行业，酱酒依旧是行业增长的重要引擎。而贵州仁怀，作为世界酱酒核心产区，更是有着“产业发展看酱酒，酱酒发展看仁怀”的重要地位，发展的优势非常充足。

近年来，仁怀坚持以高质量发展统揽全局，聚焦酱香白酒主导产业，持续加大产区建设。2023年，仁怀酱酒产业总产值首破千亿大关，达1039.62亿元、同比增长14.2%，实现地区生产总值1800.32亿元、同比增长8.7%。


在这样的势头下，2021年，饱受瞩目的仁怀酒品牌于此诞生，人文与自然双重禀赋加持，天生自带“黑马”光环。

人文层面，仁怀酒冠以城市之名，举产区之力打造，是仁怀市属国有酒企——仁怀酱酒（集团）出品的核心战略品牌，政府匹配优渥的资源、强大的专家技术团队加持、拥有坚实的发展基础，出生便是产区标杆性品牌，代表着世界酱香白酒核心产区仁怀的实力和形象。

可以说，仁怀酒自身这样的命名与表达构建了其独一无二的品牌与文化资产！


自然层面，仁怀酒产自世界酱酒核心产区，有着不可复制的气候、水源、土壤以及微生物环境等稀缺资源加持，充分发挥地理区位优势占据了酿造一杯好酒得天独厚的自然条件，赋能品质打造。

在仁怀酒人文与自然双重禀赋的背后，是对其品牌与品质的保证，而仁怀酒也不负众望，集合先天优势迅速以“黑马”之姿在酒类市场崭露头角。

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三年躬耕，“黑马”突围

从2021年诞生到2023年，在过去的三年里，仁怀酒以品质为基石、品牌为灵魂、紧密围绕市场需求持续创新，开辟了一条独特的高质量发展之路。


品质的保证上，仁怀酒坚持匠心传承，采用12987大曲坤沙酿造工艺，一年一个生产周期，两次投料、端午踩曲、重阳下沙、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒。一瓶仁怀酒，从投料到出厂，至少历经5个过程、30道工序、165个工艺环节，1800多个日夜千回百转，保证仁怀酒品质无虞。


品牌的打造上，仁怀酒坚持高举高打的品牌策略，借助大平台占位高端酱酒核心阵营，从电视媒体到机场大屏，从高速公路到高铁，以多元化的传播方式覆盖广泛人群，助力品牌高效传播；品牌活动上，三年累计举办数百场品牌活动，从高端品鉴会到仁怀酱香文化之旅，从封藏大典到动销酒会，形式多样、体验多元，给消费者打造丰富的全场景沉浸式体验，全面释放仁怀酒独特的品牌魅力。


市场的创新上，仁怀酒坚持市场导向的经营理念，紧密关注市场动态和消费者需求的变化，不断创新营销策略和渠道模式。渠道端，仁怀酒先后在北京、上海、天津、广东、浙江、河南、江苏、山东等20多个省市、自治区建立不同形式的销售渠道，合作经销商300多家，在京东、天猫、抖音等线上销售系统建成了全覆盖式线上销售网络。截止到目前，仁怀酒已经拥有了稳固的客户基础，并取得了大客户3000多名，企业定制客户700多家、企业家封坛吨数近1000吨的成绩。

三年来，在品质坚守、品牌打造和市场创新中，市场热度迅速提升、品牌影响力持续扩大，2023年仁怀酒品牌价值成功超过百亿，达到了103.93亿元，成就近年来成长最快的酱酒品牌之一。

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锚定百亿，跨越周期

进入2024年，“高预期、冷现实”的行业现状明明白白显示着酒类正在进入发展的新周期，新的周期便意味着企业的缓增长、消费的理性化。仁怀酒也在总结过去经验的基础上，结合当前行业发展态势，制定了自己的“新五年”发展规划。


贵州仁怀酒业有限公司执行董事长刘炫飞于仁怀酒上市三年之际发出穿越周期的品牌强音：仁怀酒的愿景是让更多人喝到高性价比的酱香美酒，让合作伙伴长期稳定赚钱；把仁怀酒打造成仁怀市的又一个名片品牌，打造成贵州省的又一知名品牌，打造成高品质酱香酒新的标杆品牌；力争用5年时间，把仁怀酒打造成百亿级的酱酒品牌。

百亿目标，何其壮哉！而我们也看到仁怀酒已经做好了准备。


为了实现这个愿景，在持续发挥天然禀赋、坚守住自身品牌底色和品质优势的基础上，今年年初开始，仁怀酒不再限于传统招商模式，而是创新性推出“合伙人模式”，让广大有用酒需求、有人脉关系、有销售渠道、有客户资源的社会各界人士都有机会成为仁怀酒合伙人，以共享共赢的理念，快速实现从1到N的裂变发展。仁怀酒还明确提出：用五年时间，发展2000个城市合伙人、10万个合伙人和300万个会员。

在市场端持续创新的推动下，仁怀酒建渠道、塑品牌、强推广、重服务，多项工程并举，加速推进全国化布局，“百亿仁怀”蓝图在行业瞩目中徐徐展开。

如果说过去的三年，仁怀酒是站在巨人的肩头迎风起舞，那么未来五年则是仁怀酒从“黑马”向“龙头”进化的全新征程。雄关漫道真如铁，而今迈步从头越，锚定百亿、跨越周期，我们仿佛已经依稀看到，在这条创新蜕变的发展之路上，仁怀酒正迈进着坚实稳健的步伐，向着目标勇毅前进。