▎酒说第1197篇现场报道，发自杭州

继河南郑州、广东广州之后，“多彩贵州风 黔酒中国行”2023酱香白酒原产地主产区品牌推广活动（以下简称黔酒中国行）第三站在浙江杭州成功举行，该场活动由贵州省白酒产业发展促进会和贵州习酒股份有限公司共同举办。


在国发〔2022〕2号文件中明确提出，贵州省要稳妥推进白酒企业营销体制改革；发挥赤水河流域酱香型白酒原产地和主产区优势，建设全国重要的白酒生产基地等。旨在抢抓国发〔2022〕2号文件发展机遇，黔酒中国行于今年开始，再次开展酱香型白酒原产地主产区品牌推广，以巩固提升产业发展优势，建设全国重要的白酒生产基地。

1

黔杭同心、高位推动，贵州白酒展现竞合生态

西湖风光千般色，品得黔酒万户香。


“黔酒中国行”此次到杭州，得到了两省政府的大力支持，由政府搭台，企业唱戏，高位推动，以酒为媒，推动黔杭合作迈上新的更高水平。此次推介会涉及了贵州多个白酒产区和不同梯队的白酒企业，续写贵州白酒竞合发展篇章。

酒说记者在现场了解到，包括茅台、习酒在内的共计32家贵州白酒企业入杭拓展市场，这无疑大大提高了贵州白酒在浙江的形象和声量，扩大贵州白酒在浙江的消费破圈和渠道深耕。


中国酒业协会理事长宋书玉表示，产区价值是美酒的核心价值。中国白酒各美其美、美美与共的产业格局已经形成，贵州产区作为中国白酒最核心的产区之一，也是酱香型白酒的最大原产地，具有丰富的历史文化底蕴和独特的酿酒技艺。赤水河流域作为酱香型白酒原产地和主产区，更需要发掘其得天独厚的产区价值。保护生态和酿酒微生态环境、形成产区品牌，推动产城融合，提升产区美酒声誉。







此次黔酒中国行走进杭州，除了向浙江市场推介贵州优质白酒之外，更是彰显了黔杭同心，贵州白酒竞合发展的美好生态。

自古以来，贵州和浙江两地具有天然纽带和渊源。众所周知，贵州乌江是长江上游南岸最大支流，作为长江上游重要的生态屏障，贵州始终高度重视保护这条生态之河、情谊之河。1996年，浙江对贵州的对口扶贫协作工程正式启动，浙江省为贵州的产业发展、教育医疗、人才培养和就业帮扶等方面提供了无私帮助，助力贵州数百万群众脱贫致富。浙江吸引大批黔人入浙，至今约有280万贵州人在浙江发展。

近年来，浙黔两地不断深化各领域交流合作，通过“东部企业+贵州资源”“东部市场+贵州产品”“东部研发+贵州制造”等模式，打出“东部+贵州”系列组合拳。目前，浙江在黔经商人数超过50万人，累计投资超过2万亿元，带动200余万人就业。

2

回到百亿圆梦的杭州，习酒品牌与市场再进阶！

发达的经济，为繁荣的酒类流通市场创造了消费的土壤。作为中国经济发展的桥头堡，浙江更有着广阔的发展前景和强劲的发展动力。有数据显示，2022年浙江全省社会消费品零售总额规模达到3.05万亿元，位列全国第四位，同比增长4.3%。其中，酒类流通市场规模约在400亿元，白酒市场规模为250亿元。值得一提的是，浙江酱酒氛围与日俱增，对于酱酒而言，浙江无疑是一块潜力巨大的热土。

习酒和浙江的渊源十分深厚。2020年12月12日，习酒宣布迈入百亿阵营的地方就是浙江杭州，如今再回到当初百亿圆梦的地方，习酒已经实现了更大的进阶。规模上，习酒成长为200亿级企业。影响力上，2022年，习酒品牌价值实现1690亿元，位列贵州省白酒第二名、中国白酒前八名、中国酱酒第二名。


在提到习酒与浙江的关联时，习酒集团党委书记、董事长张德芹表示，习酒恪守“崇道、务本、敬商、爱人”的企业核心价值观，和以“仁义礼智信、温良恭俭让”为关键字的君品守则，与浙江的红船精神、大运河精神一脉相承。

他强调，习酒将始终坚持“质量就是生命”的质量观；始终坚持以科技创新驱动企业高质量发展；始终坚持消费者第一的服务理念。在未来的道路上，习酒将与全体贵州白酒企业一道，各美其美、美美与共，擦亮“酱香型白酒原产地、主产区”的自然地理名片。


值得一提的是，在黔酒中国行举办的前一天，习酒在杭州举办了“追寻君子的足迹”2023年君品习酒传统文化巡游活动，带领参会嘉宾追寻文豪苏轼的君子足迹，探寻为世人所尊崇的君子精神。


在黔酒中国行活动中，习酒还重磅推出全新网络购物平台——“君品荟”，这是2023年习酒与阿里云携手合作创新的电商数字化运营平台，是以习酒影响力、优势产品、极致服务三轮驱动的“数字化供应链+全网销售渠道”，同时也是支持贵州农特产品的生产和销售、带动上下游产业链发展、促进区域经济繁荣的平台。

3

频繁释放积极信号，习酒2023年动力强劲

从文化巡游到黔酒中国行，再到“君品荟”重磅上线，习酒在杭州释放一个又一个积极信号。首先，文化巡游代表了文化层面的传播，正对应了习酒2023年文化建设元年的初心；黔酒中国行代表了贵州产区价值传达以及习酒渠道精耕的信号；“君品荟”则代表了习酒在数智化上的新进阶。

杭州被称为“数字之城”，本就站在全国改革的前沿，是颇受关注的核心城市，再加上正值举办亚运会前夕，杭州早已成为世界关注的焦点。现在又处于中秋和国庆双节的“窗口期”，习酒抢占市场、深耕市场的决心再次得到了释放和表达。


当前，白酒行业正面临寡头和头部百亿名酒垄断下的存量挤压式竞争，酱酒品类进入到了基于品牌引领的产品体系、渠道终端、消费培育、品牌和市场投入、厂商利益分配的系统竞争新时代。站在这个角度来看，习酒借此次“黔酒中国行”，在杭州启动一系列市场活动，以点带面，带动全国市场深耕，持续坚持厂商同心、共创共享，让经销商精耕市场的冲劲更足。从2023年经营数据来看，今年上半年习酒销售额达116亿元，同比增长13%，对于200亿级别的企业来说，能够实现两位数增长本就不易，再加上企业坚持品牌力打造与市场精耕同步并举的一系列举措，2023年习酒必将迈上新台阶。

据了解，接下来黔酒中国行还将陆续走进湖北武汉、江苏南京、山东济南、河北石家庄等市场，继续向行业展示贵州主产区品牌的魅力与风采。