2022年8月21日至8月24日,第四届中国匠人大会在成都高新区召开。“以匠之名,生生不息”,本届大会由中国文学艺术界联合会、成都市人民政府、故宫博物院指导,中国民间文艺家协会主办,是海内外传统产业振兴和匠人文化领域至高规格的创意盛会。大会汇聚全国各地文化学者、行业专家、文艺大咖及匠人代表等,围绕传统产业振兴与城市更新、文化滋养与商贸流通、设计再造与品牌新生、案例互鉴与资源链接等主要方向展开讨论,并在全民匠心传播和传统文化产业赋能方面达成多项成果。顶流资源配置,时代话题讨论,共同为传承立命,为匠心撑腰。

情怀加持,大会始终和顶流站在一起。原文化部副部长赵少华、原广电总局副局长阎晓宏以视频形式出席本届大会,三星堆景区管委会产业发展部部长任韧、鲁迅文化基金会会长兼秘书长周令飞等则来到大会现场,与朗诵艺术大师陈铎、国乐大师方锦龙、表演艺术家臧金生、著名主持人任志宏等,组成了豪华的“匠心”撑腰天团。此外著名学者有清华大学美术学院博士生导师张夫也、四川师范大学美术学院教授孔庆权等。著名企业、行业代表有洋河股份董事长张联东、中国艺术摄影学会副主席钟维兴、著名创意广告人罗易成、不是美术馆联合创始人刁勇、茶学博士后刘峰、茶科学家彭伟明博士、制茶传承人林靖坤。也有新锐创业力量代表以及众多当红匠人和非遗传人,如亚太地区竹工艺大师刘嘉峰、国家级非遗传承人及蜀绣大师孟德芝、文玩天下创始人迟锐等。

大会现场与会嘉宾认真聆听主题演讲

中国匠人大会自2017年创办以来,已分别于杭州(西湖)、西安、杭州(余杭)举办过三届。此次落户成都,依循成都独特的位势能级、文化基因和产业结构,通过论坛、市集、互动、展览、大赛、商资对接等方式,汇聚匠心,城市赋能,令成都在匠心的旗帜下集纳产业,创造需求,创新发展,为新时期文化产业发展和匠心精神赋能打造路径可依、方法可循、成果丰硕的“成都样板”。

聚焦“文创赋能”,名家观点传递匠心价值

目前我国正处于提升文化软实力的关键阶段,文化需要再创新、再表达以及和现代生活紧密结合,文创理念乘势而上,文创产品的创新发展成为文化创新的重要承载和表现。本届大会主论坛多位重要嘉宾围绕“文创”展开深入探讨,对此大会创建人赵普表示,这是应“时代呼唤、国际潮流、市场需求”。

作为这些年在文创方面屡屡出圈的典型代表,三星堆景区以“新文创”带动“新消费”,精心打造“国潮经济”和“文创经济”,并持续引领和促进文化消费,让传统文化在互动和消费中焕发新的生命力。大会主论坛现场,三星堆景区管委会产业发展部部长任韧在主题演讲中表示,三星堆博物馆利用IP发展文创产业之路已经到了3.0时期,通过打造IP,利用IP运营主导产业发展,推进以三星堆为核心的全域文旅融合发展,打造具有中国气度、国际形象的超级IP,让文物真正“活”起来。

三星堆景区管委会产业发展部部长任韧发表主题演讲

匠人修匠心,匠心出精品。始终坚持以匠心精神打造高品质稀缺好酒的洋河酒厂,坚守匠心传承,彰显大国匠造。此前中国匠人大会首个“白酒酿造技艺传习基地”在洋河落成,双方将肩负起更多的责任,要完成匠人的聚集,文化产业要素的聚集,价值共同体的聚集,让“匠人精神”成为闪亮的时代精神指南。大会现场,洋河股份有限公司董事长张联东表示,我们这个时代最需要的就是埋头苦干的匠人,唯有匠人才能让工匠精神由头脑的信仰转变为行动上的追求,以工匠精神涵养时代气质。

洋河股份有限公司董事长张联东发表主题演讲

“传播匠人文化、弘扬匠人精神、提振传统行业、回应伟大复兴”,这是大会创建人赵普眼中中国匠人大会所担负的使命。从学术志业到商业探索,从行业观察到产业振兴,赵普认为,在传递“专业、专注、专一”的匠人精神之外,大会将进一步推动产业纵深,针对传统产业阵型当中的问题,用更当代、更前瞻的方式以及金融、商业等方法逐步解决,从而更好地赋能传统产业发展,助力探索传统手工艺的闪光未来。

大会创建人赵普发表主题演讲

文化创新赋能城市,成都打造匠心之城

成都作为首批文化历史名城,坚持萃取天府文化精华,并且紧跟潮流融合创新智慧,将文化产业打造为城市发展重要引擎,如今文创产品不断破圈,文化消费实力显著,成都已搭起具备全球影响力的“文化创新舞台”。

以蓉城之锦绣,燃匠心之葳蕤。第四届中国匠人大会落座成都,面向全球展示成都文创成就和城市美学,分享烟火成都的幸福滋味。成都深厚的历史文化底蕴离不开世代匠人的匠心积淀,创新创造的工匠精神铭刻于成都4500多年的城市文明史中,已成为天府文化最耀眼的人文光辉。

据了解,成都4500年的厚重历史酝酿出了独具韵味的地方特色文化,蜀锦织造、西岭山歌、道明竹编等非遗项目更是名满天下。大会现场也邀请到四川省民间文艺家协会主席孟燕、著名谐剧艺术家叮当、四川师范大学美术学院教授孔庆权、峨眉派武术传承人凌云等地方文化学者及传播者,深入探讨成都文化传播的奥义。

先后打造了宽窄巷子、西岭雪山、“天府古镇”系列等精品文化项目的成都文旅集团,在创享生活美学和传播天府文化方面,有着极其丰厚的沉淀和实践积累。以匠心铸创“心”,大会主论坛上举办了“第四届中国匠人大会宽窄巷子匠造所”揭牌仪式,此外成都文旅旗下精品项目宽窄巷子荣获“匠心品牌”,匠造所荣获“宽窄匠造传习基地”称谓。

成都文旅旗下精品项目匠造所荣获“宽窄匠造传习基地”称谓

依托成都文化产业发展实战经验和厚实基础,大会通过整合头部内容IP、新文创、兴趣电商等跨界力量,以匠心文化为精神底色,进一步助推当地特色产业集群提档升级,助力成都地方文化事业到文化产业的升级转型。以此次大会为契机,成都将深入推动商贸商圈品牌化、国际化发展,汇聚世界级文创、消费、商业、艺术、科技等优质资源,助力区域加快打造城市消费新中心。

年轻化、大众化、数字化,匠心传播开启全新阶段

近年来,以Z世代为代表的的年轻群体逐步成为主流消费市场,尤其在文化消费方面表现出强大实力,这也就要求文化产业向年轻群体靠拢,“匠心精神”同样需要更年轻的表达。据本届大会常务副秘书长、总指挥李其锋介绍,中国匠人大会已从会场走出来,力图在年轻人中间讲好匠心故事,实现和年轻人的匠心沟通。

以首个届掇珍市集为例。作为本届大会的亮点之一,于成都交子大道上演的掇珍市集,汇集超过50家来自全国各地的匠人品牌,深度融合年轻人所关注的国潮国风,如手作、汉服、非遗等,通过展览、交互式体验、匠人对话的方式,构建出一场以非遗文化为核心的国潮大赏,将匠心精神具象化,带领市民游客共赴一场沉浸式的匠心之旅。

掇珍集现场

此外本届大会首次推出主题片《以匠之名》,以及主题曲《鹧鸪天·杯沧海》,用更加多元的视听表达,以观众喜闻乐见的形式,实现匠心面向年轻人、以及面向大众的扩散和传播。其中主题曲由青年艺术家李玉刚演唱,著名国乐大师方锦龙和原创音乐才子方颂评倾力国乐注入,由他们组成的国风演绎天团,也是本届大会名副其实的匠心“撑腰团”。

殿堂级朗诵艺术家陈铎与著名国乐大师方锦龙现场演绎大会主题曲

抖音作为本届大会独家短视频平台,通过线上直播的方式,依托其强大的流量资源,聚拢世界各地拥有匠心、关注匠心、期待匠心的人们,共享匠心魅力。有关“匠心”的原创话题突破数十亿次播放。钟表大师大能、峨眉武术非遗传承人凌云,以及非遗传承人许学明、徐远渭、杨雪、李廷怀等“匠心守护人”,作为抖音非遗创作者亮相本届大会,并荣获“第四届中国匠人大会匠心守护大使”称号。河南卫视作为独家卫视合作平台,以及成都传媒集团、凤凰、网易、中国慈善家、三联生活周刊、腾讯视频知识作为战略合作媒体亦全程报道,向更多关心传统文化的用户以创新的方式全方位沟通。

此外,本届大会正式迈出数字化转型步伐,立足当下热门的虚拟现实技术,推出线上云计划。新一代高阶度数字人“壬申”成为云计划合伙人,携大会定制曲《竹迹》云亮相。未来,大会将利用数字化构建、交互式虚拟体验、多元化传播策略等方式,为传统手工艺的价值传播和商业赋能提供更多新机遇。

线上聚拢流量,线下塑造品质。本届大会从形式和方式上不断突破,并且通过不同领域知识的呈现、非遗文化的传承以及“匠人、匠心、匠意”等思想内涵的凝练,提升文化自信,塑造审美升级,实现全民在匠心方面的认知同频和精神共振。

分论坛亮点众多,“匠心+”赋能成果显著

与往届相比,本届大会内容更多、拓展更广、服务更准、赋能更强。围绕传统产业振兴与城市更新;文化滋养与商贸流通;设计再造与品牌新生;案例互鉴与资源链接等几个主要方向,全方位建构以匠心精神为归依,以匠人文化为底色的全球文化产业超级平台。

大会期间举办了首届亚洲匠人峰会。来自亚洲多个国家的代表齐聚云上,开展“匠心云对话“,就全球匠心价值展开深入讨论,交流经验,互相借鉴。这也标志着中国匠人大会正式迈向全球化,助力匠人文化和匠心精神在更广更高平台发挥更大作用。

中国茶美学与茶科技匠星论坛举办

“IP旧艺 共创新生”高峰论坛举办

大会另设有两个分论坛,“中国茶美学与茶科技”匠星论坛旨在弘扬中华茶美学,共享茶科技实践,着力茶产业创新出新,加速茶文化商业落地;“IP旧艺 共创新生”高峰论坛聚合多家文创品牌,旨在引领行业产业发展,通过IP赋能构建文化消费新势力。其中,以冥想真氣茶为代表的匠心品牌吸引现场关注。冥想真氣茶在茶叶制作工艺上进行了茶科技的大胆革新,大大提升了原茶的品质和茶气的品饮体感效应。

贯彻 “汇聚匠心,赋能城市”的使命,本届大会商业成果显著。以成都特色郫县豆瓣酱为例,大会和成都政府达成共识,后续将发挥龙头企业集聚带动效应,打造一批新消费新国潮的网红爆品和品牌,助推“郫县豆瓣酱”特色产业集群提档升级。另据介绍,24日进行的闭门会议上将达成多项重要商资合作。

大会创建人赵普表示,自本届开始,中国匠人大会从“会展活动经济”向“产业赋能经济”焕新蜕变,升级为文化产业全领域大会,中国匠人大会已经成长为一个超级整合平台和创新网络加速器。