文 | 严青青
3月20日，泸州老窖特曲60版·红60 产品（简称“红60”）上市发布会以一场别开生面的婚礼秀在成都举办。发布会吸引了众多业内外人士与消费者的目光，更有聂远夫妻作为泸州老窖特曲60版·红60的“幸福推荐官”与在场来宾互动。
作为泸州老窖的核心大单品，泸州老窖特曲60版自2014年上市以来，持续以引吭高歌的姿态跑出发展加速度。此次聚焦细分消费场景，新品“红60”在继承“特曲60版”品质的基础上满足了消费者更多元化的需求。
锚定宴席市场
红60“红”动上市
“红60”的诞生，是顺应市场的结果。从当前中国白酒消费市场来看，宴席市场容量超过2000亿元，占据白酒市场总量的40%以上。以今年春节为例，商务宴请和婚宴市场带来的酒类产品动销占比超过五成。宴席，无疑是近年来最为活跃的白酒消费场景。
泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪致辞发言
“随着年轻一代婚宴消费者的崛起与中国文化自信的提升，‘红60’的上市迎来了新的市场与机遇。” 泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在发布会上表示，“红60”不仅是对传统婚宴文化的传承与创新，更是对市场需求的精准把握和满足。
产品设计方面，“红60”包装主色调采用寓意美好的中国红，以金色装饰点缀，既传承了泸州老窖特曲60版的名酒复刻格调，又赋予其独特的气质与色彩，与宴席庆典场景相符。
泸州老窖特曲60版·红60
酒体品质方面，“红60”继承了泸州老窖特曲60版的经典基因，采用传承700年的泸州老窖酒传统酿制技艺，酒体优中选优，确保为宴席宾客提供优质品饮体验。
糖酒会期间，“红60”的强势推出，不仅有力释放了泸州老窖的品牌声量，更将为宴席市场注入更多名酒动能。相信随着“红60”的上市发布，泸州老窖也将进一步夯实宴席市场的地位，推动品牌持续发展。
泸州老窖特曲60版· 红60幸福推荐官 聂远&秦子越夫妇出席发布会
场景聚焦+数字化赋能
见证每一个欢庆时刻
承载着泸州老窖700年的浓香传承与“工农牌”的经典品质，“红60”可谓天生不凡。同时，特曲60版经典装10年来深耕市场建立的品牌知名度和美誉度，都为“红60”打开市场空间奠定了先决条件。
泸州老窖怀旧酒类营销有限公司总经理叶茂介绍泸州老窖特曲60版·红60产品核心优势
正如泸州老窖怀旧酒类营销有限公司总经理叶茂所讲，“红60”承载着泸州老窖特曲60版的经典品质，将正式开启庆典宴席用酒市场新篇章。
针对市场布局，叶茂同步提出“红60”将围绕着市场聚焦、渠道聚焦、场景聚焦三大维度持续优化运营，将以数字化为先导，构建“红60”数字化运营平台，全面开启数字化营销和运营。
聚焦与数字化，是刻在“红60”基因里的关键词。首先看聚焦，作为原有品牌基础上孵化出的专攻宴席市场的产品，“红60”有明确的市场、渠道和场景目标。具体来说，“红60”将瞄准宴席市场，精准聚焦每一个欢庆时刻，在婚宴、百日宴、升学宴等场景，承接美好、见证幸福，与消费者实现情感共鸣，这就是“红60”所承载的“大事铭记，小情温存”的情感价值。
数字化，则是“红60”谋篇未来的重要基础。2023年，是泸州老窖数字化加速转型的一年。在生产端，泸州老窖已构建起以新质生产力为驱动的“数智化”生产保障体系。在销售端，这一年，泸州老窖全面上线五码产品，加强产品在终端下沉以及动销培育。
在泸州老窖“数字化战略”支撑下，“红60”将全面上线全渠道链路数字化，构建“红60”数字化运营平台，全面开启数字化营销和运营。
显然，“红60”的上市，不仅丰富了泸州老窖特曲60版的产品序列，也进一步满足了市场多元化的消费场景需求。我们有理由相信，在名酒引领宴席市场的进程中，具有各方面优势的“红60”将为消费者带来更多美好消费体验，书写业绩增长新篇章。
