跨越地域与文化，寻求和美共识

 

文 | 罗玉婷

 

当地时间4月19日，以“香遇世界 和美共生”主题的2024五粮液“和美全球行”活动在智利启幕。五粮液跨越半个地球，与南美洲美酒之国智利“和美相遇”，传播“和美”文化理念，向国外消费者展现中国白酒的品质自信与文化自信，积极拓展中国白酒国际化道路。

 

香遇美酒之国

以酒为媒 以和为美

 

1970年12月，智利与中国建立外交关系，多年来两国建立了深厚的情谊。2018年，智利加入中国“一带一路”倡议，双方合作进一步加深，来自智利的车厘子、葡萄酒等产品远渡重洋，走上了中国老百姓的餐桌，让国人感受到万里之外的异国风情。

 

智利与四川也保持着长期的密切交往，2021年7月，智利驻成都总领事馆开馆，是首个在川设立总领事馆的拉美国家。此次五粮液“和美全球行”来到智利，重温了中智两国深厚友谊，加强了四川与智利之间的人文交流，更让智利的消费者领略了东方的美酒品质与文化魅力。

 

正如五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦在致辞中所言，从“天府之国”来到“天涯之国”，五粮液带着中国最好的浓香白酒，以“和美”为名，促进双方文化交流互鉴、民心交融相通、文明和合共生。

 

 

智利是南美洲的美酒之国，智利葡萄酒深受中国消费者喜爱。而四川是中国的美酒大省，以五粮液为代表的“川酒”名扬天下。当美酒与美酒相遇，两地人民对“和美”有了更深地理解。

 

“和美，是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。”曾从钦表示，五粮液是世界上首个以五种粮食酿造的固态蒸馏酒，原产中国的大米、糯米，源自非洲的高粱、西亚的小麦分别赋予了酒体不同的风味；600多年前，来自南美的玉米成为五粮液酒酿造原料之一，至此五粮液酒“香、甜、净、爽、醇”风味大成。其不仅是中华“和谐”“共美”的物化呈现，也成为世界之美、和合共生的完美体现。

 

活动现场还邀请了一位特别嘉宾——智利杰出画家何塞·万徒勒里的外孙女玛尔瓦·万徒勒里，何塞·万徒勒里作为第一位到访中国的智利艺术家，曾以长江为灵感创作了多幅艺术杰作，以艺术为媒，建立了中国与智利跨国交流的文化纽带。如今，来自万里长江第一城的五粮液以酒为媒，到访智利，将中国与智利之间的情感纽带“加宽加厚”，用艺术与美酒这两大人类通用语言共同谱写中智之间的深情厚谊，共述和美发展之愿景。

 

 

会上发布了五粮液“和美全球行”智利限定礼盒概念，礼盒以链接中智友谊、孕育五粮美酒的“浩浩长江”为核心概念，寄托了中智友谊如长江水延绵不绝的美好祈愿。

 

扩展全球商路

助力中国白酒“走出去”

 

五粮液“和美全球行”以文化、艺术、时尚等创新方式，探索中国文化、中国白酒“走出去”的多元路径，向世界讲好中国白酒的品质故事、品牌故事和文化故事。

 

去年7月，在浪漫之都巴黎，“和美全球行”拉开序幕，与法国的艺术家对话，还特别推出了“五粮液·中法和美”限定礼盒，为中法建交60周年增添“和美”。

 

今年五粮液将“和美全球行”活动融入四川省情推介会，于4月17日-27日，搭乘系列推介会的东风，相继走进新西兰奥克兰、智利圣地亚哥、巴西圣保罗，让大洋洲和南美洲的消费者在品鉴中国美酒之际，了解“和美”文化。

 

 

4月17日，在奥克兰举行的“中国（四川）—新西兰经贸文化推介交流会”上，五粮液盛装亮相，精心设置的互动游戏和调酒台，用经典五粮液的醇厚与中西合璧的鸡尾酒，让现场嘉宾直观体验五粮液的“和美”魅力。期间，曾从钦率队考察了Glengarry Wines、LiquorLand等奥克兰典型酒类卖场，详细了解当地的酒类销售管理相关规定，调研当地受欢迎的酒品品类，消费者的饮用习惯、消费水平，酒行展陈促销等情况，积极拓展新西兰乃至大洋洲的市场布局，推动与全球酒业的交流合作。

 

 

早在2004年，五粮液便出口新西兰，经过十多年耕耘，在当地培育了部分中国白酒消费者。在南美市场，五粮液通过开展“和美全球行”IP活动，深度走进智利等地，加强其在当地的品牌影响，完善全球布局，拓宽品牌出海商路，推动中国白酒国际化。

 

中国白酒国际化是当前行业共同面对和推动的议题，打开国际市场不仅有利于白酒产业的进一步增长，也将有助于彰显中国“软实力”。五粮液作为行业龙头企业，积极践行企业责任，勇当“排头兵”，频繁亮相世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等重大国际平台活动，讲好中国白酒故事和五粮液故事；牵头制定中国白酒国际标准，推动构建适应国际贸易的白酒标准体系，提升中国白酒品牌的国际话语权等。

 

同时，五粮液在亚太、欧洲、美洲设立国际营销中心，产品直接销往国外56个免税店，分销业务覆盖100余个国家和地区。还在中国香港、日本东京等地设立了多个“五粮液大酒家”，倾情打造“中国酒+中国菜”模式，用可感可知、有温度的方式讲述中国白酒故事，让美酒成为跨文化交流的桥梁。

 

随着五粮液“和美全球行”持续深入开展，五粮液将带着中国白酒的品质魅力与文化内涵在更多国家绽放芳香，以“大国浓香”培育世界消费者，以“和美”共同价值促进民心相通，让中国白酒成为继瓷器、丝绸和茶叶之后，又一个被全球消费者喜爱的中国特色产品。