文 / 刘晓娟  李华

 

随着白酒行业竞争维度的丰富，消费市场对企业的需求也变得更加多元化，其中品牌培育的成熟与完善，成为企业致力于研究的方向，而与大众精神生活息息相关的体育文化事业，无疑是重要的突破口。

 

深情陪伴陕西消费者二十二年的西凤酒15年6年品牌，已经成为一种消费符号和市场印记，禧福祥公司用业绩长青证明了营销策略与战术的成功，同时也通过对体育文化事业的持续投入，证明了品牌与消费者之间牢固的情感链接。

 

今年是疫情之后行业进入恢复调整的第一年，重新回归的消费环境和社会生活，让白酒品牌再次拥有广阔的品牌缔造空间。

 

因此在体育文化事业的聚焦深耕下，禧福祥继续夯实品牌共建共享平台，与广大消费者与陕西市民一起分享品牌发展的红利。

 

乒乓球盛宴声振三秦

禧福祥内功修炼再提质

 

体育是国家强盛的标志之一，也是民族凝聚力的象征之一，如今全民健身战略早已成为国民共识，特别是疫情之后大众更加重视身体的健康，这也为近年来蒸蒸日上的体育事业增添了发展动力。

 

2016年，“6年西凤杯”“想当擂主你就来”乒乓球挑战赛

 

2018年，第四届“丝绸之路”中国·西安“禧福祥6年西凤杯”国际乒乓球公开赛

 

禧福祥公司一直支持体育文化事业，并让运动健身在陕西成为一种风尚，被视为企业文化建设和品牌培育的一项重要内容，因此将在今年持续带给消费者更多精彩赛事。不久前的WTT世界乒联新加坡大满贯2023赛事中，中国乒乓球健儿斩获全部冠军，极大激发了国人的乒乓球热情和关注度。

 

近期西凤酒15年6年品牌便再次打出体育牌，通过冠名支持西安市乒乓球俱乐部巡回赛，以及“乒动三秦”“禧福祥·6年西凤杯”2022-2023陕西省大众乒乓球公开赛总决赛等动作，继续助推陕西体育文化事业繁荣发展，也借这些精彩赛事IP全方位传递品牌精神和价值维度。

 

“禧福祥?6年西凤杯”西安市第十届乒乓球俱乐部巡回赛

 

3月以来，享誉西安的经典体育IP点燃古城，由西安市乒乓球运动协会、西安市长安区文化和旅游体育局主办，禧福祥公司全程独家冠名支持的“禧福祥?6年西凤杯”西安市第十届乒乓球俱乐部巡回赛成功举行。

 

3月18日-19日，由陕西省体育局主办、陕西省乒乓球羽毛球网球运动管理中心承办、禧福祥公司独家冠名支持的“乒动三秦”“禧福祥·6年西凤杯”2022-2023陕西省大众乒乓球公开赛总决赛，在西安欧亚学院火热开拍。

 

“乒动三秦”“禧福祥·6年西凤杯”2022-2023陕西省大众乒乓球公开赛总决赛

 

自2012年起，禧福祥公司持续冠名规模大、规格高、受众多、影响广的陕西省大众乒乓球公开赛。以体育赛事为综合载体，禧福祥将由运动项目汇聚的人气度、关注度、参与度精准嫁接到品牌身上，再不断通过圈层的裂变和聚合，与新老受众形成牢固的同频共振关系。

 

这种志在擦亮品牌底色的谋划和布局，形成了一个系统化的“内功”修炼过程。放眼未来，经济水平的提升和精神文化需求的增长，将进一步使大众健康观念升级，以乒乓球为代表的体育运动还将吸纳海量的参与者加入其中，孕育出两者间更多的交互点。而禧福祥作为球迷交流互动平台的搭建者，也将继续发挥品牌力量，助力乒乓球运动惠及千家万户。

 

深耕体育文化事业

持续丰满品牌形象

 

在根据地市场进行深耕，历来考验白酒品牌的战略设计及战术执行能力。西凤酒15年6年品牌在陕西助力掀起体育赛事热潮，让我们能够从另一个视角去审视这支22年长青品牌的智慧与决心。

 

2023年3月20日，西凤酒15年6年品牌文化之旅活动——河南灵宝区域合作伙伴参观陕西禧福祥美术馆

 

西凤酒15年6年品牌自2001年面市以来，先后荣获“最具经济影响力品牌”“影响陕西人生活的品牌”，被誉为“民众喝出来的品牌”，连续十年年销售突破千万瓶……其品牌成长故事，被视为白酒行业最具实战价值的案例。

 

特别在取得市场经济效益的同时，西凤酒15年6年品牌也始终致力于体育文化事业发展；并连续22年投身慈善公益事业，累计捐资、捐物超过1.2亿元，彰显其作为白酒品牌的实力与担当。

 

2023年3月24日，西凤酒15年6年品牌文化之旅活动—— 杨凌区域合作伙伴参观陕西禧福祥美术馆

 

作为“民众喝出来的品牌”，西凤酒15年6年品牌已和陕西这片土地结下了深厚情谊，并在大本营市场以体育赛事、文化IP等为突破口，构建起更广阔的品牌展示舞台，同时助力其品牌文化嵌入陕西人生活，进一步夯实其品牌市场号召力，强化壁垒效应。

 

在文化缔造层面，禧福祥公司董事长王延安再度展现大手笔和大智慧，去年亮相的禧福祥美术馆，作为白酒行业内乃至文化圈的文化地标建筑，将品牌、合作伙伴、消费者串联起来。通过这座坚实的桥梁，在传承弘扬优秀文化与推进跨界融合方面，将为西凤酒15年6年品牌提供了源源不竭的成长动力。

 

2023年3月18日，西凤酒15年6年品牌文化之旅活动——甘肃庆阳区域合作伙伴参观陕西禧福祥美术馆

 

在体育文化事业的持续推动下，陕西市场西凤酒15年6年的品牌号召力进一步破圈。也通过更深层次的圈层培育，精准高效地为未来储备核心消费群，同时应对白酒消费市场愈发激烈的存量竞争时代。

 

通过城市乒乓球系列赛，各乒乓球协会、俱乐部组织等团体将为西凤酒15年6年品牌提供可观的用户资源；通过禧福祥美术馆的文化聚合力，不断汇集各领域的精英领袖为品牌发展助力增劲，这些圈层资源将转化为品牌核心竞争力。

 

西凤酒15年6年品牌传递出的朝气和活力，让更多人看到经典的力量，也激励禧福祥人在行业调整新周期下坚定的信念并提振信心，正如禧福祥公司董事长王延安所说，“用体育文化引导员工、团结员工、激励员工，以更高、更快、更强的姿态向更大的目标奋勇前进。”

 

无论是体育赛事还是文化事业，都是禧福祥在培育着大众对品牌信赖度的同时，勤耕不辍地践行着对消费者的回馈以及对社会责任的履行，亦是其能够基业长青的根源所在。