在竞争激烈的白酒市场，体育营销已经成为白酒品牌精准传递品牌声音、链接核心消费群体、增强品牌影响力的传播着力点，为品牌拉升注入了新的动能。
在体育营销红利进一步释放后，越来越多的白酒品牌通过加强体育融合，输出品牌文化，实现品牌破圈。“川酒新金花”四川丰谷酒业也正依托体育营销，向全国消费者传递品牌形象。
11月24日，以“乘丰破浪 乒向全国”为主题的四川丰谷酒业男子乒乓球俱乐部出征仪式在四川省乒乓球队训练馆举行，四川省体育产业集团总经理林继华和丰谷酒业党委副书记、总经理卢中明共同为球队授旗，宣布四川丰谷酒业男子乒乓球队正式踏上中国乒超联赛征程。
乘“丰”破浪，扬帆起航
据了解，2022年度中国乒乓球超级联赛将于2022年12月3日在山东威海举办，这是由中国乒乓球协会与中央电视台联合主办的品牌性赛事，在27个赛季的连续举办中已经发展为国内知名职业联赛。
在本赛季开始之前，四川男乒与丰谷酒业签署战略合作协议，未来三个赛季都携手征战，也为四川男乒注入更多力量。
丰谷酒业总经理卢中明在致辞中表示，与四川男子乒乓球俱乐部达成冠名宣传合作，旨在支持体育事业，加强跨界融合，赋能品牌传播，实现合作共赢。
据悉，本次出征的四川丰谷酒业男子乒乓球俱乐部成立于2000年，是国内乒乓球职业化最早的俱乐部之一，22年来一直处于乒乓球超级联赛“甲级”水平，已在职业化运作中发展成为了四川省五大职业俱乐部之一。
在出征仪式上，成都籍奥运冠军、四川丰谷酒业男子乒乓球俱乐部名誉总教练陈龙灿表示，“四川男乒具有悠久的历史，在全运会、全国锦标赛、乒超联赛上都取得过佳绩，期待年轻的川乒队员能够再接再厉，打出四川男乒的精气神。”
“今年联赛对于我们来说也是一个全新的开始，不管面对怎样的困难，我们都会迎难而上，争取更好的成绩。”主力队员朱霖峰谈到。
俱乐部总经理代天云表示，目前四川男乒本赛季迎来新起点，相信在社会各界的支持下，我们一定能够培养出更多优秀的人才，为蜀争光。
跨界体育营销，丰谷“乒”向全国
近年来，体育产业已经上升为“国家战略”，国务院印发的《全民健身计划》明确指出，要深入实施健康中国战略和全民健身国家战略，充分发挥全民健身在推动社会经济发展、展示国家文化软实力等方面的综合价值与多元功能。
在全民关注健康与消费升级的背景之下，体育活动愈加受到社会大众关注，中国乒乓球超级联赛作为连续举办27个赛季的品牌性知名赛事，始终以高超的赛事水准和国球背书受到全国人民喜爱。
丰谷酒业作为川酒腰部核心力量，长期以来持续关注白酒与健康，研发“低·醉酒度”，不断顺应大健康潮流，为人民幸福美好生活酿造“香感幽雅、味感绵柔、体感舒适”的低醉白酒。
因此，丰谷酒业与川乒的深度融合，以健康为名，携手走向全国，存在天然契合度，也正当其时。
“作为冠名合作伙伴，我们高度赞赏四川乒乓球俱乐部在历届中国乒乓球超级联赛中取得的成绩，高度认同四川乒乓球俱乐部文化，更高度期盼与四川乒乓球俱乐部携手新的赛季，再创新的辉煌！”卢中明说道。
在日前的2022丰谷酒业全国经销商大会上，四川发展（控股）有限责任公司总经理助理，四川发展资产投资经营管理有限公司党委书记、董事长，兼丰谷酒业党委书记、董事长李寒松掷地有声地宣布：“全面进军全国市场！”
毫无意味，丰谷与川乒携手，出征乒超联赛，共同“乒”向全国，也其进攻全国化、开启高质量发展新篇章的具体表现。
在这一过程中，丰谷酒业可以借助乒乓球赛场，传递“以境为源、以水为体、以粮为本、以艺为萃、以藏为韵、以控为魂”的低醉六艺和低醉品质，培育潜在消费群体。
不仅如此，丰谷还将在聊城、无锡等省外市场开展丰谷有情节快闪店活动，这是丰谷有情节这一IP诞生以来的首次在省外区域巡展，是品牌全国化的重要举措。
可以预见，随着丰谷酒业在品牌活动、跨界融合等方面的积极努力，也将转化为长效动能，为市场动销转化和品牌全国化助力。开启“二次创业”的新丰谷，值得期待。
