5月9日，“中国茅台，香飘世界——2023贵州茅台河北茅粉嘉年华”在港城秦皇岛举行，来自河北全省11个地市的数百名茅粉与茅台河北、北京、河南、山东等北方省区厂商共聚。秦皇岛市政协副主席裴晓鹏，中粮酒业总经理助理张贵超，茅台集团葡萄酒公司党委书记、董事长李春风，茅台酒销售公司党委委员、副总经理祁伟等领导现场出席和参加。
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“茅粉嘉年华”是“茅粉节”的升级
鉴“茅台文化”，叙“茅粉情谊”，茅台与茅粉共谱“美时代、美生活”新篇章。“茅粉”是钟情茅台酒的品饮者，是钟爱茅台文化的传播者，是钟心茅台价值观的布道者，而“茅粉节”则是茅台和茅粉们畅叙友情的交流平台和茅台文化、形象的展示窗口。
在“文化茅台”战略深入推行背景下，2017年茅台首创“全球茅粉节”。此后“茅粉节”历经两次调整：一是从2017年第一届全球茅粉节举办以来，2018年、2019年均是在茅台公司所在地举办，每年一届，主办主体为茅台集团。二是从2020年开始、在活动定型的基础上，茅粉节扩展至地方各省，主办主体也很大程度上下放至了地方省区和经销商联谊会，流程是先由地方省区和经销商联谊会提出申请，再经茅台集团审批举办。彼时茅台希望，进一步丰富和扩展茅台文化，让茅台文化与地方历史文化、区域特色深度交融，相互辉映，同时让茅台与各省区茅粉深度粘结。在此思想下，从2020年开始，在2020年到2022年三年间，以省为单位开展的“茅粉节”全国举办了近百场，包括河南、山东、北京等活跃省（直辖）市区，“茅粉节”举办场次总数都超过了三场，基本达到和形成了“每年一届”的惯例。
2021年8月丁雄军出任茅台集团党委书记、董事长。丁雄军出任后，对茅台新发展提出和实施了一系列的新思想和新举措，尤其是明确提出“茅台要把‘美’作为市场营销的核心理念，不断满足消费者对美好生活的追求，以美的产品让消费者喝出愉悦，以美的服务与消费者形成情感共同体，开创茅台营销‘美’时代”。在此背景下，2023年，“茅粉节”再迭代，升级为“茅粉嘉年华”。
“茅粉嘉年华”是“茅粉节”的升级和迭代。历经七年，从“茅粉节”升级为“茅粉嘉年华”是新阶段茅台“坚持‘五线’发展、大力实施‘美营销’、将‘美’（战略）进行到底”的必然。茅台希望，“把茅粉嘉年华打造成茅台文化传播平台、形象展示平台、交流互鉴平台和高端品位平台，让更多人走进茅台、了解茅台、爱上茅台”。
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“河北茅粉嘉年华”内容丰富，
亮点突出，精彩纷呈
2023河北茅粉嘉年华既是“河北茅粉节”的首届，也是今年“茅粉节”升级为“茅粉嘉年华”后、继新疆省区举办之后的全国第二场。
2023贵州茅台河北茅粉嘉年华可谓内容丰富，亮点突出，精彩纷呈。活动用“礼遇美好”——“茅粉迎宾礼”欢迎嘉宾入场，然后分为：1、“冀望美好”——茅粉嘉年华开幕式；2、“向美而行”——茅台知识竞赛；3、“邂逅美好”——茅台游园会；4、“共赏美好”——二十四节气文化大赏；5、“赏鉴美好”——茅台老酒暨茅台家族展；6、“奔赴美好”——茅粉之夜六个环节。精心设计的七大篇章，让茅粉沉浸式体验了一场“跨越山海、共赴美好”的文化盛会，深度见证了文化茅台的“醉美绽放”。
首先是开幕式——冀望美好。五月的秦皇岛海滨，阳光灿烂，和风习习，碧波万顷，在秦皇国际酒店旁的金梦海湾广场现场，“中国茅台·香飘世界”几个大字在湛蓝海水的映衬下格外醒目。从“礼遇美好”开始，茅粉和嘉宾在小茅、小巽的引领下，陆续进场。上午9时整，以“冀望美好”为主题的开幕式盛大举行。贵州茅台酒销售公司党委委员、副总经理祁伟在开幕式上致辞。
祁伟表示，河北是中国地貌多样性最丰富的省份，自然风光秀美，地灵人杰，是中华民族的重要发祥地之一，“新中国从这里走来”。多年来，得益于河北各界人士和广大“茅粉”的鼎力支持，河北已成为茅台的重要市场之一，而地处秦皇岛昌黎的茅台葡萄酒公司，则是茅台集团与河北深厚情谊的结晶和最好的见证，希望能与广大茅粉一起携手奋进，传播茅台文化、讲好茅台故事、传递茅台价值观，共同创造美美与共的美好未来！然后，茅粉代表发言。
开幕式上，祁伟与贵州茅台河北联谊会会长金锋和茅粉代表聂伯伦、胡国印，一起为河北茅粉嘉年华活动启幕，共同升起船帆，寓意茅台在“美时代”扬帆远航，向美而行，2023河北茅粉嘉年华的“系列活动”渐次展开。
其次是茅台知识竞赛——“冀”往开来，向美而行。开幕式过后举行了“‘冀’往开来·向美而行”河北省茅台知识竞赛。经过初赛、复赛筛选出来的6名经销商员工选手，在赛台上展示了茅台进入美时代、特别是三代茅台专卖店开业后，经销商践行“五合营销法”美服务的能力和风采。现场还专门设置了“茅粉”答题环节，让茅粉们在轻松的氛围中学习茅台文化，感受文化茅台的魅力。
第三，茅台游园会——邂逅美好。在“邂逅美好”茅台游园会篇章，特别布置了用流动的赤水串联的“茅台之美馆”和以蜿蜒的长城串联的“燕赵之美馆”，海洋市集与茅粉嘉年华主题沙雕作品极具夏日海滨风情，营造出茅台文化与燕赵文化交融共美的浓厚氛围。古彩戏法、内画、剪纸等河北特色的民间艺术展示、互动游戏等版块，茅粉们参与其中，参观鉴赏、娱乐互动、合影留念，其乐融融，进一步感受茅台文化与燕赵文化，尽享生活品质与品位之美。
第四，茅台二十四节气文化大赏——共赏美好。茅台酒是节气的馈赠，“共赏美好”篇章是本次嘉年华最大的亮点。在蓝天碧海之间，二十四位身着二十四节气定制华服的模特在沙滩上缓缓走来，轻纱飘逸，场面华美。在二十四节气流转中，茅台家族主体产品一一展示，醇香四溢。
第五，茅台老酒暨茅台家族产品展——赏鉴美好。2023年是茅台“大集团一盘棋，产业链一条心”元年，将美进行到底，在“赏鉴美好”篇章，“茅台老酒暨茅台家族展”成为本次嘉年华的又一个亮点。一款款茅台家族产品，一个个茅台品牌故事，共同构筑起茅台家族之大美。在产品展区还设置了茅台对口帮扶的贵州道真县的农副土特产品。这些产品吸引了茅粉们的关注。大家纷纷表示，愿意以各种方式，帮助“黔货出山”，助力贵州乡村振兴。
第六，“茅粉之夜”晚会晚宴——推向高潮。一场“茅粉之夜”把一天的嘉年华活动推向了高潮。“大集团一盘棋，齐心拼搏向未来”，晚会上，以唯美视频高度浓缩和展示了茅台河北省区和茅台河北联谊会的创美集锦；以情景朗诵的方式，展现了河北茅台和茅粉的担当。极具河北特色的歌唱、杂技节目令人叹为观止，赢得现场茅粉击节赞赏，知名艺术家刘金泉、刘家军等资深茅粉唱响“奔赴美好”的河北声音。演员们通过精彩表演，一起烹制了一场跨越山海的文化盛宴。
在茅粉之夜晚会上，还举行了“中国茅台·香飘世界——2023茅粉嘉年华”交接仪式：下一站，“2023山东茅粉嘉年华”将于5月19日盛大启航！
丰富的内容，精彩的互动与节目，参加嘉年华的茅粉们为自己的“茅粉”身份感到自豪，并纷纷表示，通过参加茅粉嘉年华活动，沉浸式体验了茅台的“美文化”，对茅台的发展战略和美好愿景有了更多、更深的了解和理解。
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大集团一盘棋，齐心向未来
河北茅粉嘉年华除了5月9日当天的茅粉节主题内容外，还于5月8日和5月10日分别举办了“京冀豫三省经销商联谊会交流座谈会”和“茅台昌黎葡萄酒公司参观走访”活动。
在5月8日下午的座谈会上，茅台集团葡萄酒公司党委书记、董事长李春风，茅台北京省区经理吴新建，联谊会会长李迪平，茅台河北省区经理杨超，联谊会会长金锋，茅台河南省区经理王运动、联谊会会长王庆云及京冀豫三省经销商代表出席了座谈会。会上，茅台集团葡萄酒公司党委书记、董事长李春风对“2023年茅台集团一盘棋”的政策做了解读，介绍了茅台葡萄酒的情况。河北联谊会会长金锋、河南省区经理王运动，北京省区经理吴新建、联谊会会长李迪平、副会长王雷分别作了交流发言。围绕茅台“大集团一团棋”方案、三代专卖店管理、茅台文化体验馆建设、茅台文化活动开展、茅台冰淇淋项目运营等方面，与会各方进行了深入交流，积极探索“美时代”背景下茅台事业的建设推进，共享茅台文化发展新思路。
5月9日上午包括参加嘉年华的北京、河北两省的茅粉和经销商代表近50人到昌黎茅台葡萄酒公司凤凰庄园进行了参观、走访，茅台集团葡萄酒公司党委书记、董事长李春风，党委副书记、总经理范学梅亲自陪同参观。与会嘉宾还在茅台葡萄酒公司欧艳女士带领下对茅台葡萄酒一款干白和三款干红产品进行了学习、品鉴。
中国茅台，香飘世界；跨越山海，共赴美好。精心策划和举办的贵州茅台河北茅粉嘉年华不仅完美适应和实施了“茅台嘉年华”的升级要求，让参与茅粉达到了深刻和愉悦体验，而且通过诸如“二十四节气文化大赏”“棋心向未来产品展/座谈会”等创新篇章和“茅粉之夜”创新环节的设置，努力刻画了茅台2023年的新变化，展示了茅台集团2023年的“新美好”！
